什么是博客？

　　Blog，是Weblog的简称，即Web和Log的组合词。Weblog是在网络上的一种流水记录形式，所以也称为“网络日志”，或简称为“网志”。Blogger或Weblogger，是指习惯于日常记录并使用Weblog工具的人，方兴东和王俊秀翻译成“博客”，并逐渐地将Blog也称为博客。我们将人们在网络上利用博客工具，创建博客网站，写网络日志的现象称为博客现象。博 客现象始于1998年，当时全世界大约只有30多个博客网站。大约到了2000年，博客现象越来越成为主流，以致难以统计准确数字。博客主要有三个方面的应用：一是新的个人人际交流方式；二是以个人为中心的信息过滤和知识管理；三是以个人为中心的传播出版。

　　博客的定义，多种多样。JoeKatzman（2002）将博客定义为：博客是一个私人或者半私人的Web网站，使用简单的基于浏览器的发布工具，给每一个人提供自己的网站。因为博客在传播学上的意义，许多人提到博客的隐喻包括：“新闻媒体3.0（丹·吉尔摩）”、“一个人未经编辑的声音(戴夫·温纳)”、“互联网上独立的思想泡泡(JamesSnell)”、“个人出版2.0 (孙坚华)”、、“草根记者”等等。

　　在传播学上，博客的三个最重要的特点可能是：个人性，开放性和交互性。博客是个人性的，现有的媒体都是由企业、社会组织和政府拥有的，而博客是真正意义上的个人性的。博客是开放性的，意味着博客是真正意义的公共领域，博客成为一种传媒工具，意味着个人空间直接变成公共领域，个人进入公共领域的门槛和机制完全消散与无形。博客是交互性的，意味着与传统的单向媒体完全不同。

　　博客的失控与信息垃圾场

　　博客现象的发展，尤其博客展示出巨大的传播力量，引发了一系列的思考。博客的本性就是开放、自由，但是在当下的情况下不顾社会影响，不顾传统管理机制，甚至不顾传统道德，这样完全的自由实在是太奢侈了。作为负责任的博客，这样的自由还是要节约着使用。否则一次性挥霍掉，换回的将会是更惨痛的教训。如果将博客的价值理念引导向仅仅是无约束的“个人的宣泄和表达”，仅仅等同于窥私欲的个人网络日记，那对于博客的长远发展也是一个不小的误导。

　　人们对于博客发展的担心在于：进入门槛几乎为零的博客浪潮，会不会变成新的信息垃圾场？会不会成为自由泛滥后不负责任的失控世界？会不会成为言论自由滥用、胡乱攻击的场所？会不会因为过于自由因此有脱离现有政策、法律与法规的危险，成为造谣、中伤、诽谤、谩骂以及反动言论的温床？会不会破坏传统媒体的道德伦理，破坏信息的准确性、公信和责任的园地……123

　　对于业内人士、学术界、政策制订者和各界人士，产生这些顾虑都很自然。但是，如果我们深入了解互联网的发展历程，同时深度理解博客的内在本质，就会明白这些担忧更多是多虑。博客世界当然也会有害群之马。但是，对于博客管理和规范的难度远远低于BBS、论坛、ICQ、短信等。我们能够对公共性、匿名性和随意性的BBS进行有效管理，加上现有的法律法规，对于博客的管理就不必过分担心。

　　至今为止，博客世界都表现出惊人的有序和自律。其作为媒体的公信力甚至经常超过传统媒体。当然，博客作为传播工具，优劣伴生的一个问题是：公共领域和私人领域界限消失了。虽然单个的博客的力量是微弱的，但是，博客与博客的多点对多点的传播，完全可以卷起一阵狂风——系统学上将这称为蝴蝶效应，毛向辉（2003）将这称为蚂蚁集聚效应。因此，个人可以直接进入公共领域，有时候会带给其他人某种影响，甚至是侵害。

　　网络反黄的案例充分说明了这一点。当然传统媒体完全会造成这种问题，不过因为传统媒体存在一个主编的控制机制，问题受到一定的限制，比如说，传统媒体在2003年报道比尔·盖茨被暗杀的新闻，许多媒体网站竞相传播这一新闻。无独有偶，美国的博客们曾经报道，欧盟将要更改自己的旗帜，其实这也是一个谎言。以至于JohnHilter抨击这种现象是“谎言，谎言，更多的谎言”。

　　这是摆在博客发展面前的重要课题，也是博客平台提供商，如博客中国，必须面对的问题。博客行为到底是否应该受到管理或者限制；如果施加限制，限制到什么程度？谁来施加这种限制，这种限制对博客的发展又会产生怎样的影响？

　　目前博客在中国的发展依然处于初级阶段，大多数由民间个人网站提供服务，还缺乏主流网站的加入。国内已经有不少企业与个人建立的博客平台，但由于资源有限，技术手段不完善，管理力量缺乏。而且由于种种原因，尚未纳入现有的管理序列之中。

　　2004年是中国博客进入主流的一年

　　2004年，随着AOL、Google、Yahoo等全球几家最大的互联网公司开始全面提供博客服务，随着欧洲、日本、韩国等国家最主要的ISP服务商也加入博客服务阵营，经历了初创期阵痛的博客浪潮将越来越对主流媒体带来影响和冲击。国内网易和腾讯等公司的博客服务已经处于试运行阶段。因此，可以断定，2004年是中国博客进入主流的一年。主流媒体界、学术界和政府相关部门，对于博客的关注应该提上日程。通过国内外多年的实践经验，目前可以参考的建议有：123

　　作者：方兴东

　　1、加强新技术与新媒体互动关系的研究，加强对于博客与个人出版的研究，追踪最新的动向。毕竟，软件业的源代码是平面的，媒体业的源代码是多维的。媒体业的源代码开放是一个高度复杂的系统工程。

　　2、在新闻媒体网站等全面导入博客，将个人出版形式引入集团出版范畴，互为补充。在这方面，美国一些政府部门及新闻媒体已经取得相当大的成功。新闻网站与博客结合起来，可以大大提升新闻网站的速度，赶上电视新闻的速度，而且可以极大提升读者的亲和力和参与度。

　　3、将优秀的民间博客纳入新闻媒体网站。从新兴的博客世界中寻找优秀的作者和内容。民间博客大多出于兴趣，写作动机更加纯粹而执著，而且成本很低。新闻媒体网站还应该吸收博客网站的理念，发挥更多人的积极性，推演出更好的营运模型。使中国互联网内容的建设和生产，能够在每一次新技术到来之后得到提升。

　　4、鼓励居主流地位的传统媒体网站与商业网站，建立技术手段先进，管理措施完善的免费博客平台。引导为主，汇聚博客的力量，为博客提供空间与服务。目前，国内的BBS论坛及各主要新闻网站的新闻评论都已经建立了一些行之有效的管理办法，可以引用、借鉴。人民网人民论坛的成功案例，也可以在博客世界进行克隆。

　　5、对于政府监管部门，博客的管理问题并没有超越当前的互联网管理范畴和媒体管理制度，包括对BBS管理、域名管理、ICP许可管理和互联网文化等管理制度，在制度和手段上已经完全足够。在具体措施上应该以“发展”的眼光来对待博客这个新生事物。对于一些发展中出现的偶然事件，不必作出过度反应。

　　方兴东，互联网实验室创始人，有“中国博客教父”之称。1 2 3

　　作者：方兴东