“明星”争当主持人(组图)


	“明星”争当主持人(组图)

http://ent.sina.com.cn 2004年02月21日15:14 金羊网-羊城晚报

　　本版撰稿本报记者　李丽

　　新年刚过，娱乐圈便有不少名字跟主持这一行当联在了一起。我们之所以在大标题上给“明星”两字加上引号，是因为这里所指的明星，有着更为宽泛的所指———一大批明星、准明星或是自以为明星者，纷纷介入主持行业，且大有愈演愈烈之势。

　　现象观察

　　杨童舒入主《超级访问》

　　情人节那晚，北京电视台明星访谈栏目《超级访问》的女主持由主持人李静换成了影星杨童舒，第一期访问对象是罗中旭。

　　这不是杨童舒第一次“不务正业”，此前她曾主持过中央电视台电视剧频道的《影视同期声》。因此此次入主北京台的热门娱乐栏目《超级访问》，除了原先的主持人李静要回家待产的原因外，也算众望所归。第一次主持《超级访问》，杨童舒对自己有点不满意，“感觉造型不太好，头发乱七八糟的，看到会吓人一跳。”不过困难很快克服了，如今杨童舒已经录制了四期《超级访问》，访问的明星有罗中旭、金巧巧、王琳和严晓频等，自称“感觉还不错”。

　　侯耀华主持电台节目

　　年初，相声名家侯耀华、音乐人徐沛东、作家毕淑敏、歌星蔡国庆、演员郭冬临等12位明星与新改版的北京人民广播电台的首都生活广播台签下长期合约，他们的新工作是担任谈话节目的主持人。

大部分明星都对面临的新挑战作了充分准备。蔡国庆说：“签下一年合约的时候，我的手一直在颤。这份合约意味着从今往后每周三上午10点到12点，我都不能安排任何事情。”他的任务主要是向观众推介与点评新唱片。侯耀华从小生长在广播大院里，对广播事业有着特别的情结，加上又出身相声名家，到电台主持节目可算是一偿夙愿。他说他很会拉拢听众，绝招是“用一颗诚心与听众交流”。

　　图：刘锡明把健康类节目做得轻松有趣

　　汤加丽当上新闻主播

　　因出版全裸写真而闻名娱乐圈的舞蹈演员汤加丽最近也当上了主持人，但她主持的并非娱乐类节目，而是难度颇高的新闻类节目。

　　汤加丽主持的是江苏卫视的名牌新闻栏目《1860新闻眼》。以主播身份出现的她梳着披肩长发，打扮倒也朴素端庄。由于节目采用直播形式，第一次上阵的汤加丽显得有些紧张，几次需要另一主持人的提示。在节目临近结尾时，汤加丽提出了一个令人意外的观众互动问题—————她要大家猜自己的卧室是什么颜色的。制片人罗羽称，就来自网络与短信的反馈看，栏目选择汤加丽当新闻主播的决定是正确的。

　　“炒作王”约会“性息女”

　　“炒作大王”邓建国日前又出新闻，称以“百万身价”出任江苏电视台公共频道主持人，聘用合同将于

近日签订。“18年来，我这是头一次给别人打工，而且还是当主持人！”邓建国说，他主持的是一档名为《约会》的访谈类节目，“约会”对象主要是娱乐圈中比较“有故事”的女明星。因为普通话蹩脚，目前他正在找老师从拼音开始恶补。据称节目的第一次正式录制定于2月28日，对象是“黄健中性丑闻”中的女主角张钰，到时两人要聊一聊娱乐圈的“潜规则”。此外他还拟好了接下来的“约会”名单—————汤加丽、宫雪花和彭丹。电视台方面透露，“百万身价”并不都是现金，其中有一半是邓建国卖酒的广告置换，而节目收视一旦上不去，邓建国就得“下课”。由于邓建国一贯的炒作名声和约会对象名气的“火爆”，此事近来在社会上议论甚广。

　　图：汤加丽一脱成名，已俨然明星矣

　　媒体心声：培养本台主持

　　本地电视台相关负责人在接受记者采访时表示已有类似做法，虽然大部分“明星主持”仍停留在“嘉宾客串”的位置。他们更表现出这样一种态度———相较于花巨资请“外援”，还不如自己培养来得更合算。

　　林建平（广东电视台总编室副主任）：最近珠江频道播出的《亲子剧场》，我们请了曾华倩来主持，之前《寻根问底》也请了香港明星。“明星主持”对栏目号召力的提高是毋庸置疑的———就像人们看一部电

视剧前总想知道它是哪位明星主演的一样，但具体实施起来却并不那么容易。我个人更倾向于本台自己培养。一个电视台如果能培养出自己的主持人明星，那无疑是一种实力的证明。它起码证明这个电视台已经具备了三大优势———人才优势、培养机制优势和人才应用优势。

　　杨殷（广州电视台总编室副主任）：我们的做法跟其他电视台有点不一样。我们通过“美在花城”培养明星，再从其中挑选合适人选做主持人，这样他们主持的节目便具备了一定的明星效应。比较成功的例子是第九届“美在花城”冠军赵荣，她内外素质都不错，也很有观众缘。我觉得这种做法比从外面请明星来当主持更好。

　　智广平（南方电视台总编室主任）：明星在社会公众中的知名度高，通过他们拉动节目的收视率，这是一种很正常的市场行为。我们也有过类似做法，请名模甄妮主持《星动时光》，李冰和吴英娜也曾客串主持过一个节目推介类栏目《南方视窗》。但短期内本地这种风气不会太盛，因为请“明星主持”需要较高的成本。另外很多一线明星档期都排得非常紧，就算想请也不一定请得到。最根本的做法还是把自己台里的主持人培养好。

　　图：赵荣很庆幸自己拥有机会

　　学者声音：节目内容是根本

黄匡宇（暨南大学新闻传播学系教授）：利用双方的品牌效应达到互利双赢，这是一种正常现象。但在行动以前，节目的制作者应对准备邀请的明星作全方位的考察，看他是否适合节目定位，以及是否具备主持人的专业素养。此外千万不能忽略节目本身的质量，如果节目内容粗糙庸常，往往会使巨额成本化为流水。

　　应天常（广州大学新闻传播学系高级讲师，主攻电视节目研究）：随着电视这一娱乐产业的发展，经营者越来越把主持人的知名度当成一种资源，但观众并不会因为你的节目有明星而忽略了它是否好看。明星在贴上主持人这一标签之前，必须先自问是否已具备相应的操作能力，并端正自己的动机。而栏目的制作者也不能投机取巧，应把节目内容的精彩当成是提高收视率的根本。

　　图：吴英娜曾和李冰客串主持影视节目　魏辉摄

　　深度解读：名气带来收视

　　为什么那么多形形色色的明星准明星加入主持的行列？最直接和根本的原因在于媒体对收视率（收听率）的追求。

　　港台早有先例

香港歌星刘锡明眼下正为南方台的《天心健康人》节目当主持。这是一档全新概念的健康类节目，刘锡明的加盟使它多了几分同类节目少有的轻松。除了出唱片和演戏，主持是刘锡明进军内地的“第三项职业”。“明星当主持，这一做法在港台早有先例。”刘锡明举例说，香港的汪明荃、曾华倩、曾志伟、陈松伶等名主持，在主持节目之前都从事演员行当；而在台湾，“明星主持”更是普遍，歌手费玉清、张清芳便是“唱而优则主持”的典范。“而这两地之间，台湾由于其综艺节目对于电视台的重要性———很多知名的综艺节目甚至可以跟电视剧一样在晚上八点黄金档播出，因此‘明星主持’显得格外重要，其地位也更高，报酬更丰厚。”

　　图：李冰　魏辉摄

　　收视立竿见影

　　邓建国当主持人引来网上一片非议甚至怒骂，对此他表示：“绝不是我自己在炒作，是对方看重我的新闻价值而执意邀请我。”而江苏电视台公共频道的负责人也直言不讳地承认：“合作的初衷是相互利用。”

　　电视台冲的是明星的名声———观众喜欢看明星，进而注意到明星所主持的电视节目。广东电视台总编室副主任林建平说：“这其中的道理跟明星代言广告没什么两样。”广东本地几家电视台也都认可这项策略的实际作用：“由明星出任主持人，可以在短期内迅速提高收视率，这确实是一条捷径。”

　　只有短期效益

　　一些电视台请明星当主持，看中的是对方的名气给节目带来的收视效果和广告效益。但他们往往忽略了一点，“明星主持”所带来的效益常常是短暂的，很少有观众能把一开始的好奇长久地保持下去。“收视率是一个长期努力的结果，并不是找一个‘明星主持’就能保持得下去的。”资深主持人赵忠祥如是劝诫那些想靠明星走捷径的人，“想要收视率，最根本的还是得把节目本身扎扎实实地做好。”

　　最难把握分寸

　　为了收视率，“明星主持”很容易便会冲破界限。邓建国的《约会》因为谈话对象是“性丑闻”女主角而备受非议，去年湖南电视台的《星天气》也因为“星姐”的性感装扮、言行而背上“色情天气预报”的骂名，最具轰动效应的则要属俄罗斯“女主持脱衣播报政治要闻”的“壮举”：26岁的波克特丝佳一边读新闻一边宽衣解带，当13分钟新闻播完时，她也脱得一丝不挂了———这一“新颖”的招数成了当地一家私人小电视台招徕观众的杀手锏。

　　为了收视可以无视分寸？很多人都不这么看。刘锡明说：“我认为最好的主持风格，还是在娱乐性和公共道德间取得微妙的平衡，特别不能‘教坏小孩’。”

　　有所得有所失

　　做“明星主持”，明星个人是得是失？提高了曝光率，多了一条“生路”，这无疑都是做主持的显而易见的好处。然而如果光冲着曝光的好处去，一些明星到后来或许会后悔当初的选择。刘锡明说：“比如演员，你在屏幕中可以演各种人，可一旦做了主持，观众在屏幕中看到的就是你本身。”而露出本来面目的明星多半并不比他在屏幕中的形象完美。“台湾主持界有个专用词叫‘口条’，是指每个人独一无二的语言气质。明星当了主持，观众一下就能从你的‘口条’中看出你有没有读过书，读了多少书。”而结果对很多明星来说都是残酷的。

　　图：在曹颖看来，主持并非美差

　　圈中看法：

　　明星未必好主持

　　几乎每位被采访的主持人，都认为“明星主持”的出现并不令人惊讶。但他们同时也认为，并不是所有的明星都适合当主持。跟任何行当一样，主持人这一职业也有门槛。

　　赵忠祥（央视资深主持）：入行就要好好干

　　任何人想要加盟我们这个行当，我都持非常欢迎的态度———这起码说明大家看得起我们这个职业。有不同行业的人来当主持，对这个行当也是个促进。但我希望任何人一旦进了这个行当，就要努力把工作做好。你在之前行当的业绩和经验对当好主持人有一定帮助，但它们只是一个方面，并不能完全替代主持人所应有的素质，更何况国家规定当主持人还得考上岗证。我欢迎大家都来试试，但来了就要把它当职业认真对待，而不是过把瘾。

　　窦文涛（凤凰卫视名主持）：主持不是谁的专利

我平时不大看电视，所以不了解“明星主持”的效果。我觉得主持恐怕并不是哪一类人的专利，只要你合适、观众欢迎、能给电视台带来收视率，你就可以去做。这是由市场决定的，是一种双向选择，跟是不是明星没太大关系。

　　图：窦文涛：市场说了算

　　曹颖（央视早期“明星主持”，演员）：各人条件不一样

　　我当年是先出演了偶像剧《北京夏天》，然后才被央视看中当主持的。现在演戏和主持两样都是我的主业，我一样都不会放弃。我认为每个明星的条件都不一样，当主持不一定都合适。此外你一定要喜欢了才去做，因为当主持其实挺累人的，报酬也不高，如果不喜欢你很难坚持得下来。

　　赵荣（广州台“明星主持”，第九届“美在花城”冠军）：

　　要多锻炼常积累“美在花城”是个机遇，它让我们参加的每一个人都有机会到电视台试镜。我从小就喜欢主持，这可能就是我在这么多“美在花城”的选手中最终抓住了机会的原因。关于“明星主持”，我觉得不一定你会演戏、常演出就一定懂主持，其中得经过锻炼，得不断积累。如果明星想入行，最好还是先从娱乐等比较轻松的节目做起。

　　（夏天/编制）