中央电视台即将变阵引发连锁反应
本报记者 李丽
6月28日，广东卫视将全面改版。这是继上海东方卫视后，中国省级卫星频道又一次令全国瞩目的大“变脸”。新版广东电视台卫星频道定位于“财富综合频道”，形象则向好莱
坞一流媒体靠拢。
与央视争夺晚间收视
2003年是中国电视的“大洗牌年”。其中央视的“变脸”震动了整个电视界。9月，央视四套改为全中文对外24小时新闻频道，九套改为以新闻为主的全英文国际频道———两大新闻频道的推出，将抵御境外华语新闻频道及迅速崛起的新闻网站的进攻，力保央视在国内的领先地位。其后，央视具有全国最大覆盖网络和品牌影响力的一套也悄然“变脸”为综合频道，压缩自办栏目，一口气开设了《黄金热播》、《午后长篇》、《午夜精选》等四大剧场，受众直指大众化人群。尤其是夜晚黄金时间连播两集电视剧的做法，对依靠黄金档电视剧来获取广告的国内各省级卫星频道来说，威胁不言自明。
城市台联手实力大增
跟省级卫星频道相比，城市台拥有令人羡慕的优势：其电视剧的播出没有上星日期、版权期限等种种严格限制，很多电视剧都是在城市台首播后才轮到卫视播出；其晚间黄金时间电视剧题材的选择更加自由；面对本地居民的新闻类自制节目也比省级卫视更本土化、平民化、贴近化……两年前“中国城市电视网”的成立使得卫视的压力更加大。“电视网”中加盟的城市台达40余家，中央级媒体的后台支持使得这些市级台拥有了国家级的资源，今年有数据显示，其中60%城市台的收视率得到了平均150%的增幅。
境外媒体“短兵相接”
境外媒体“觊觎”内地市场由来已久，而“珠三角”地区的开放已使这里成为真正意义上的“传媒特区”。如今在广东公开落地、没有加密的有7个境外频道。据CSM资料显示，由于地理位置、政策优势以及语言文化等多方面因素的共同影响，2002年境外电视台成为广州电视市场的最大赢家，共占据了54.4%的市场份额，其中香港亚视和无线两台占据了51.5%……省级卫视的市场地位岌岌可危。
省级卫视纷纷求变
各省级卫视当初均由各省原地面一套演变而来，几乎完全相同的版面设计和节目构成使它们呈现出太过相似的面貌。这种局面愈演愈烈，最明显的表现便是前几年各台节目的相互“克隆”，如一哄而上的《快乐大本营》型综艺类节目、《焦点访谈》型新闻杂志类节目等。如今，各省级卫视纷纷求变：前几年红红火火的湖南电视如今不得不放弃它曾引以自豪的自办栏目，将晚间黄金时间全部让位于电视剧；上海的东方卫视也在成立后一改前身上海卫视的模糊定位，打出“中国都市旗帜”的口号，将目标定位于全国；地处西部的新疆卫视则打出“歌舞卫视”的大旗，老牌的山东卫视、浙江卫视等也都在筹划着“变脸”。
广东卫视定位“财富”
跟其他各省卫视相比，广东卫视的处境更为严酷：境外电视占据了收视率的一半以上，而剩下的市场又面临着央视11个频道、另一省级台南方台6个频道、城市台广州台7个频道以及大大小小几十个地市级台的包围夹击。怎么突围？台长张惠建专门带队到北京，向喻国明、于丹、尹鸿、沈纪等国内传播学界的顶级专家讨教。最后的结论是：改成以“财富”为主要特色和亮点的全国性综合频道。专家们指出：如今卫星频道走专业化路线的时机尚未成熟，做综合频道是最佳之选；所谓“东南西北中，发财到广东”，把卫视打造成一个“立足广东、贴近港澳、面向全国、辐射世界”的凸显财富特色的综合频道，将广东人会赚钱、敢拼搏、讲竞争、会享受的特点融入频道所有节目中去，是广东卫视的最佳“突破点”。
新版节目独一无二
以“财富”为中心，广东卫视将力推几个在全国独一无二的主打栏目。首先是继续发扬情景短剧的优势，将名牌短剧《外来媳妇本地郎》由周播改为日播，充分满足观众对短剧的需求。其次，取消那些零零碎碎的小栏目，集中全台的财力人力打造一档综合财富类大板块节目《财富40分》（暂名）。该节目也是日播，包括热点话题访谈、深度专题报道、经济消费热点以及赚钱新途径等各方面内容。此外还将策划一档与“财富”频道相匹配的大型品牌活动，打造一档带有财富色彩的“真人秀”，并开播益智类日播节目《赢遍天下》等。为突出“贴近港澳”的优势，广东卫视还将在全国各省级卫视中第一个开设驻扎港澳的记者站。
好莱坞公司出手包装
频道的整体形象和栏目包装，将对其收视率起直接的促进作用。为此广东台走出国门，专门聘请了美国好莱坞的著名影视设计公司Magika对新改版的广东卫视进行频道形象及具体栏目的包装。Magika公司是好莱坞最优秀的视频设计制作公司之一，曾多次获得过美国电视界的最高奖项艾美奖以及世界电视设计协会大奖等诸多荣誉，曾为华纳兄弟影视、时代华纳、迪斯尼频道、环球影视、索尼公司、美国广播公司、哥伦比亚广播公司、发现频道、国家地理频道等世界一流企业做过形象包装，对广东卫视的包装将是他们在中国的最新尝试。
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