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点击此处查看其它图片 上面一番“卖箩卜论”是张艺谋最近接受某报专访时谈到的独特心得，张伟平为张艺谋缔造了《英雄》全国票房2.5亿的神话。作为张艺谋影片的制片人，张伟平进行的影片宣传和推广极具煽动性，虽然对张伟平的营销方式有人不屑，有人诋毁，但像张艺谋说的那样“如果中国电影发行市场上有十个张伟平，八仙过海各显其能，那市场是何等热闹！”
第一节课———演员换不停
基础讲义：拍新片，吸引眼球最重要，大牌演员是法宝，让他们的名字被人不停地念叨是最省钱最省事的宣传办法。
授课时间：八字没一撇时
授课内容：《十面埋伏》于2003年筹备，依然奉行保密策略，但不知如何走漏的风声，李连杰、成龙这些国际大牌都被媒体不停提及，片方照例闪烁其词，最后确定阵容为刘德华、金城武、章子怡、梅艳芳。中途梅艳芳不幸辞世，谁接演又制造了新一轮悬念。
课后小结：此手法不算新鲜，不少剧组都采用：先放空炮，演员越大牌越好，让媒体猜测、争议一番再公布的真阵容往往降了好几档。张伟平可供学习之处在于手法类似，但保密姿态做得最到位，最后阵容要降，也在失望值可承受范围之内，棋高一招。第二节课———场景摸不到
基础讲义：演员风声放出去了，戏也筹备得差不多了，此时，场景就开始发挥功用，最重要的是引起观者的好奇心。
授课时间：有眉目时
授课内容：《十面埋伏》在四川和乌克兰拍摄。在四川永川拍摄期间，请到当地政府协助封山，想偷看，只能到另一个山头架上望远镜。乌克兰拍摄的乃是花海的一场戏，花的面积不够，片方亲自选了花种，带到乌克兰种植，不想花没种好，稀稀拉拉地在原野上凄凉地开着，没有海一般的灿烂和暖意。焦急之时，竟意外发现了一片野花海，比预想的还要大，有如天助。
课后小结：场景是演员之后宣传策略的延伸，但一般人似乎意识不到这点，通常忽略了选景的重要性。只有张伟平制片的影片，在选景上会出现一些引人关注的因素，无论这些因素是人造还是天然，是好事还是波折，最后总能变害为利，引人注目。
第三节课———分账也热闹
基础讲义：一部电影上映前的宣传中发生的大事直接利于影片发行。
授课时间：首映式前两周内
授课内容：《十面埋伏》没有《英雄》上映时碰巧的丢拷贝事件，反盗版也不再新鲜，但有了更大的新闻———张伟平要求院线提高分账比例，也就是说，《十面埋伏》改写了多年来电影制片方和影院约定俗成的分票房比例，要求从影院多拿钱。此举对业界震动颇大，很可能就此改变电影生产、发行、上映一条龙模式中的固有行规。
课后小结：一般片商映前常用的手法是高举反盗版大旗，但也就停留在喊喊阶段，没什么人当真。张伟平却是动真格的。这招用老之后，他继续在经济领域开掘新办法，跟院线叫板，挑战影院的利益。对一般人而言，若不是手握张艺谋和众大牌明星阵容，若电影产品不够牛，千万要慎用，免得反遭影院封杀，断了后路。
第四节课———副产品走俏
基础讲义：电影副产品开发历来是国产电影的弱项，张伟平教导我们，此不仅有利可图，还可对影片起到极大的推动作用。
授课时间：上映前一周
授课内容：从《英雄》开始，张艺谋电影副产品也层出不穷，同名小说面世、音像版权拍卖、甚至独树一帜地推出影片纪录片，每件事都是大新闻。影片尚未上映，大家就先被故事吸引了。《十面埋伏》的步骤与《英雄》完全一致，同名小说面世、纪录片《如花》上市均按部就班，然而此次张伟平却大胆地宣称出再高的钱也不卖音像版权，把音像版权拍卖一事推迟到9月。最令人惊讶的是，《十面埋伏》音乐仅手机铃声下载就卖出了100万元的天价。
课后小结：这一课张伟平没有太多创意，与《英雄》时的炒作手法完全一致，只是不卖音像版权，会有不少经济损失，估计一亿的海外版权补回了不少。
第五节课———奇特首映式
基础讲义：电影宣传最重要的环节是首映式，这是观众进影院前的最后一锤子买卖，但一般手法都是叫明星来露面，没什么稀奇。
授课时间：上映前三天
《十面埋伏》首映式改成了豪华晚会，海内外大腕歌手云集，在电影下载歌载舞，这样一台首映式，确实是全国首次。歌舞晚会的形式并不新鲜，新鲜的是把它用到电影首映上，何况还可以收点门票的小钱。
课后小结：搞一台歌舞晚会形式的、卖票的、电视台全国转播的首映式，确实够特立独行，效果如何，还需检验。不过，这种手法不太具有可模仿性。如果你搞电影，克隆这种手法，不新鲜效果也不理想。如果你想办演唱会赚钱，那就直接办。
课程总结
张伟平的炒作全教程，拍摄前期奉行“保密宣传”策略，吊足大家胃口，拍摄中期靠“纠纷宣传”维持热度，上映前期“特异宣传”，制造各种不同以往的诸如天价音像版权、包机、歌舞首映式等独特活动，人为造出“新闻事件”，高！
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