7月12日，美国《商业周刊》将冯小刚评为“亚洲之星”。周刊评价冯小刚“与其他中国导演不一样，不是以拍艺术片获奖为最高目标，而是以服务13亿观众为主”。对此，冯导坦言他铁了心做商业片，而且要借鉴《十面埋伏》的做法搞盛大首映式。
从盛大的《十面埋伏》首映庆典中，冯导得到启示，“《天下无贼》也得大张旗鼓地宣传，已经有赞助商举着钱找上门来了，我们正在讨论首映礼的构想，当然不能和人家（《
十面埋伏》）雷同。这是一特好玩的事，我们是娱乐界的人，就得用娱乐的方式刺激消费。”冯小刚笑言，继《十面埋伏》之后，中国商业电影可能再次进入新一轮的高潮，这样盛大的宣传攻势或许是中国电影繁荣的前兆。
另外，在《十面埋伏》即将热映之际，冯小刚也顺便评价了一番张艺谋，他说：“张艺谋在最近接受采访时说，他希望导演能两条腿走路，在商业和艺术之间来回游走。我们最好不要陷入到论证张老师的语录里面去。就我个人的经验来说，想左右逢源太过理想主义了，可能会两边不讨好，全世界的军队里也没有‘海军航空陆战队’这一兵种。要么铁了心商业，要么就铁了心艺术。其实，要繁荣也不用要求每个导演都十项全能，每个导演都练好自己的一手绝活，中国电影就挺可观的了。当然，张老师能文能武、一手拿镐一手拿枪的精神也是值得敬佩的。”
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