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中国首个“开心电视”频道挺开心
本报实习生 秦玉
打开南方电视台综艺频道，你会经常被其中的游戏娱乐节目“胳肢”———尤其是每晚七点半，如果你正在吃晚饭，要当心“喷饭”。
从今年5月1日起，南方电视台综艺频道全新“变脸”，将“开心电视”作为频道的独特定位，成为全国首个用“开心”理念打造节目的频道。这一改变如今初见成效，收视明显提升，已收到“开心”效果。
“开心节目”一箩筐
从5月份开始，TVS-3在周一至周五晚7∶30率先推出“娱乐730”，播放由吴宗宪、蓝心湄主持的《超级东西军》，徐乃麟、康康主持的《全能综艺通》，徐乃麟、董志成主持的《红白胜利》，胡瓜、吴宗宪主持的《天才棒棒棒》等。
这几个从台湾引进的综艺节目，在台湾都是收视极高的节目。《我猜我猜我猜猜猜》是台湾一档经典综艺娱乐节目。每期邀请台湾或香港的演艺名人参加，内容都充满悬念，有的是让你在十个长相接近的女孩中猜哪一对是真正的姐妹，有的是让你猜哪个漂亮美眉最有魅力；还有各种整蛊搞笑的评选，如电眼美女、黑色美少女……再加上吴宗宪的妙语连珠，让这个节目连续八年都成为台湾的金牌节目。由两大娱乐天王吴宗宪和胡瓜共同主持的《天才棒棒棒》，节目的一些环节设计也令人叫绝。其中有一个打电话的环节，现场的嘉宾（一般也都是台湾的演艺界或文化界名人）佯称遇到困难，打电话给自己的好友求助（好友也是名人）。好友们在不知情的情况下很容易暴露出平时面对公众时所不曾表现出的状况。他们或义愤填膺，或拔刀相助，或“两面三刀”，“整人”者则与观众分享人间百态。近几天正在播出的《红白胜利》，也是一档游戏类娱乐节目，名人分红白两队，参与花样百出的游戏竞技。这些节目都以收视率决定“寿命”，收视下滑，马上换新的节目。
综艺频道总监汤聪介绍说，“娱乐730”自播出以来，收视率与原时段相比有明显提高，而且还有继续增长的空间。因此，他们还在周末推出特别节目：如每周六的《登康群星热辣秀》，荟萃上世纪八九十年代香港最经典、最精彩的大型晚会、慈善义演、明星演唱会等；台湾经典搞笑节目，吴宗宪和大小S主持的《我猜我猜我猜猜猜》；周日则播出由台湾综艺界大姐大张小燕与歌手庾澄庆以及黄子佼、卜学亮联手主持的大型综艺节目《超级星期天》。
此外，他们还策划一到两个自办的本土名牌开心节目，如《开心吧》。改版以后，综艺频道对这个节目进行了重新策划和包装，采用默剧表演形式，内容紧贴现实生活，讽喻时弊，褒扬正气，给人耳目一新的感觉。节目一经推出即受到观众的好评。
汤聪说，综艺频道要建立一个专播开心节目的平台，采用各种方式收集全球优秀的娱乐节目，充分调动和借鉴社会上的各种节目资源，力争让“开心电视”名实相符。图：吴宗宪以鬼马机灵的主持风格赢得观众
点击此处查看其它图片 一心只打“开心牌”
汤聪认为，电视发展到今天，竞争越来越激烈，没有个性就没有市场。比如综艺频道同质性太强，同质化的节目也太多，“综艺”这个概念很难跳出来，而以“开心电视”作为频道的独特定位，则满足人的情感诉求，有着与其他频道显著的区别和差异，是全国首个提出“开心”理念的电视频道。而且，“开心”的受众范围很宽，各行各业、老中青幼都爱看开心节目。“开心电视”强调开心元素、互动性和参与性，为受众提供全方位的娱乐，最大程度地实现了电视的社会功能。另外，“开心电视”有广阔的市场前景：由于频道的定位突出，能在较短的时间内打出品牌，还可以开展广泛的社会合作，有极好的市场空间。
对引进的节目，汤聪说：“我们的战略，一是锁定目标观众，二是突出自己的品牌，我们能买到的节目，华娱、星空也能买，我们在借鉴境外节目的同时，更注重按本土要求重新制作出自己的‘正宗’名牌节目，这样才不怕被别人分流观众；三是培养本土的优秀主持人。‘开心电视’，就是要办成一个让你开怀大笑的频道，一个让你放松身心的频道，一个让你彻底娱乐的频道，一个致力幽默的频道。而引进节目在丰富荧屏的同时，也为打造本土综艺节目提供了借鉴。”右图：胡瓜主持的综艺节目是收视的保证
电视进入“后娱乐时代”？
随着对电视大众化、娱乐化本质越来越清晰的认识，各电视台也都纷纷打起“娱乐”牌。如央视综艺频道正酝酿将名称改为娱乐频道；华娱电视首先提出“后娱乐时代”的理念；星空卫视则进一步“创新娱乐”，连续推出新板块，如麻将类益智节目、爱情游戏类节目、综艺天王吴宗宪的超大型益智综艺节目《天才GOGOGO》等。
但也有专家认为，娱乐节目如果是纯粹的肢体游戏而没有益智、幽默和人文内涵，它的寿命很难长久，娱乐节目目前的淘汰率很高，竞争非常残酷，因此，拼创意、拼名人、拼主持成为这类节目的三大制胜法宝。
（观宇/编制）
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