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"埋伏"是牛仔裤,就是旗袍-专访任仲伦(上) 
http://ent.sina.com.cn 2004年08月03日11:30 南方网

  南方网-南方都市报陈弋弋

  南方网讯关于《2046》票房,我想希望能超过《手机》的5000万,但我不敢说一定能超过《十面埋伏》的1个亿。我有心理准备,“旗袍”不是每个人都能穿的。——任仲伦

  任仲伦递给我的名片上印着三个头衔——上海电影集团公司总裁、上海电影制片厂厂
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长、上海文化广播影视集团副总裁。但我知道在名片后他还有许多身份——曾任大学教授、报纸主编、影视编剧、上海作协书记的奇妙综合体。所以,当我日前专程前往上海采访他的时候,我的兴奋度远远超过了采访任何一个明星。兴奋来源于疑问——和刚刚从地下走到地上的第六代导演合作、与时代华纳共建影院、率先向社会融资1亿人民币用于拍片,当然,还有王家卫的新片《2046》首次举办内地首映庆典……上影集团制造了太多中国电影的新鲜感。“埋伏”过后,《2046》成为了最受关注的电影。有趣的是,影片出品人任仲伦在同张伟平交流后,宣布要打造一个完全不同于《十面埋伏》风格的首映庆典。这是“埋伏”后效应,还是一次有新意的创举呢?我们的谈话,当然从热点开始,任仲伦透露了诸多信息——

  首映:要借鉴《十面埋伏》“拉动关注”的庆典成功经验

  档期:9月底10月初上映遭遇进口大片和国产片竞争

  票房:希望超过《手机》5000万,不敢说超过“埋伏”1个亿

  记者(以下简称“记”):有消息说《2046》还在补拍,是真的吗?那么是不是意味着国内放映的版本和戛纳参赛的会不一样?

  任仲伦(以下简称“任”):据我所知,不是补拍,是用原来的胶片做修改。你知道王家卫是拿胶片“打草稿”的,所以修改也容易。国内上映时的版本和参赛的会不一样。

  记:《2046》首映庆典是不是受《十面埋伏》启发才做的?

  任:不是。我们之所以要做大首映,一个原因是这部片子担得起一个隆重的庆典,另一个原因是我们的电影长期以来缺乏有力的宣传,我必须对自有资本和投资资本负责。我们以前的很多电影,开拍之前总是轰轰烈烈,到了市场检验的时候,都稀里哗啦了。我希望能够通过这次《2046》的宣传和销售,建立一个成功的电影营销案例,这也是我的工作重点。

  记:《十面埋伏》首映庆典你看了吗?有很多人认为是形式大于内容,对你有什么值得借鉴的?

  任:我看了。如果搞一个庆典的出发点是吸引核心观众以外的更多观众眼球的话,我觉得《十面埋伏》的庆典是成功的。批评它“形式大于内容”是内行人讲的外行话。对一个宣传活动来说,能吸引到更多观众就是最大的目的。《2046》首映庆典要借鉴的就是“拉动了很多不那么关心电影的人对影片的关注”。

  但我们两部电影的定位是不一样的,从风格上来讲,这两部电影就好像两件完全不同的服装。如果说《十面埋伏》是“牛仔裤”,男女老少都可以穿,那么《2046》是一件“旗袍”,有自己独特的风格。所以我们要走风格化的路线,庆典要和电影本身风格相一致,不会搞成一个大庙会。至于明星,你不觉得我们的演员阵容本身就已经够星光熠熠了吗?梁朝伟,张曼玉,巩俐,木村拓哉,章子怡,张震等,再加上王家卫,这是华语电影近年来最强势阵容。我们还会邀请一些电影界的杰出人士,做成一个华语电影的狂欢活动。

  记:在采访《十面埋伏》首映庆典几个分会场的时候,我听到两个反映激烈的问题——一是和观众的互动不够,二是没有电影的首映。观众质疑这是一台什么样的首映礼?你们在这两方面是怎么做的?

  任:庆典的设计,总是有创意。我们在酝酿的活动,设想是一台有首映的首映庆典。另外,我们也注意到了与观众互动的问题,所以一直考虑的都是能否室内外共同进行,你应该注意到我们选择的地点都是可以室内外同时搞活动的。

  记:你对《2046》的票房有没有一个估计?

  任:王家卫有他忠实的观众群,年龄应该在20~45岁之间,大部分是都市白领,有点小资情调。但我们对于《2046》的期待已经远远超过这个群体。关于票房,如果你一定要我打一个比方的话,我想希望能超过《手机》的5000万元,但我不敢说一定能超过《十面埋伏》的一个亿。我有心理准备,“旗袍”不是每个人都能穿的。

  张艺谋有自己鲜明的艺术追求,但是他再成功,他还不能主宰中国影坛

  记:你看过《十面埋伏》吗?有评论担心这部电影会把国产片引向一条不正确的道路。

  任:看了。我觉得这种说法过虑了。张艺谋有自己鲜明的艺术追求,追求视觉的极致效果,从这个角度来说,他为中国影片贡献了一种风格模式。但是张艺谋再成功,也不会成为中国电影唯一的模式,他还不能主宰中国影坛吧。说《十面埋伏》带坏中国电影,我觉得有点杞人忧天了。

  记:你已经看过《2046》了,和王家卫以前的片有什么不一样?

  任:在保持以往风格的基础上,有两个意味很有趣:一是人生的意味,二是时空变幻。

  记:你投资这么多的资金来做内地宣传,担不担心成本的回收?在上映档期上《2046》能不能获得一些优待?

  任:上映档期我们定在9月底10月初,在档期上肯定没有优待,也肯定会遇到进口大片和其他国产影片的竞争。从这一点来说,我们比《十面埋伏》更加直接面对了一个更真实的市场。但是也正如你说的,王家卫的电影在海外卖得非常好,所以我想成本的回收,应该没有什么问题。

  记:有一个导演跟我说,拍电影和推销电影是一部电影成功的两条腿,现在很多国产片都是一条腿走路。上影今年在营销电影上有没有什么整体的规划?

  任:这个问题其实是一个蛮深层的问题。上影集团目前最主要的任务是在打造电影产业链。一是制片;第二就是发行放映;三是产业支撑。国内有一个很普遍的现象,就是多数人在少数电影院里面看电影。全国有1500多家电影院,3000多块银幕,但票房前30位的电影院占据了全国50%的票房。所以,如果你把制高点占了,票房就有保证了。现在我们正在“联线”——联络更多的影院,用高质量的服务来加盟我们的院线。另外就是建点。我们跟华纳合作,用3年的时间,3亿人民币,在10个城市的商业中心建造十座多厅的五星级的电影院。我认为,电影决战的终端在市场。所以,我们尊重像《英雄》、《十面埋伏》这样的成功案例。编辑 小雨


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