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下决心干广告这行是三年前的事。虽然最初做画家的念头有时还会闪过，但既然改了主意，就享受它吧，至少到今天为止感觉还不错。在把审片时客户的掌声当作甜的时候，同行给了我一段形容：不求最苦，但求更苦。
苦
每每大家看毕创意表示这是条苦片子时，我就兴奋起来。我知道，一段知难而上的珍贵经历又将开始了，似乎轻松二字难以刺激出好片子。而在简单的片子里制造难度也是常事。困难一定会解决的，拍摄过程通常是短暂的，可身在其中有时苦是那么漫长。
前年在三亚拍全球通海上救险篇，拍摄工作在我过早晕船边拍边吐的强作清醒中苦度了八小时，在我的感染下，许多本不晕船的伙计也挺不住了；而此种情形在去年泰国海上拍啤酒广告时得以再现:我们所乘帆船远离大陆驶近公海时，我边晕边导边想家；最热的一次拍摄是在新疆吐鲁番的高温风沙中拍卡车；最渴的一次是在只能用驴下山驮水的河北小山村拍公益广告时，与村民同吃同住的三天；而苦中之最是在云南玉龙雪山拍中国移动时多人高原反应，拍毕又逢大雨使车队被困，制片租来当地两头牦牛帮忙，大雨中泥坡上人牛共拉车一小时，气喘嘘嘘时齐叹场面壮观，终生难忘。
感谢老天在给了适合的阳光和角度的同时，也给了这些苦，拍摄满意胜过一切，我们最常做的是感谢常有的好运气。
奢侈
做广告导演是幸福的，客户用几十万、甚至上百万的制作费只做一支几十秒长的片子，于是，我用得起最高级的设备、最满意的场景，也试得起最大胆的设想，更重要的是，可以在短期内体验各种风格。当然也有经费紧的时候，有次筹备会上我说：“好吧，这次不挣钱了，过把瘾吧，仅此一次！”现在想想，很多次了。
记得在法国拍巴山摩托广告时，为了我那个电影预告片风格的广告创意，剧组马不停蹄地穿梭于巴黎大街小巷，把李连杰的文戏武戏拍了各种招式。拍至第三天时在现场他对我说：“这哪是拍广告，你是拿我过电影瘾吧？”我说：“千真万确！”
在北京总感觉时间永远不够，而出外景时拍摄完毕就可借机作个无聊的游客，故意浪费一点时间，这是另一种奢侈。
其实有时过程更加值得回味：发哥是严谨的，虽然四名职业保镖的前呼后拥使观者有过分注重形式之感，但在拍摄现场他会单独与我在监视器前详细探讨表演、角度等细节，并常提议多做几种方式以便我后期剪接；成龙的出现很江湖味，身着酷装带着一队武行小弟，精力旺盛地不断大声开着玩笑，快乐的气氛感染着拍摄现场所有人，之前我征求他从导演角度对创意的意见时，他轻松地笑着说：“你就当我只是个演员好了，尽管提要求。”他说到做到，我设计的难度动作他照单全收，并且尽量不用保护措施，此时，胆大心细就是成龙；李连杰的敬业和平易豁达令我惊讶，由于在境外拍摄条件所限，我对动作镜头没有充分的设备人员等准备，他就主动担纲动作设计，构想出几套能够以现有条件完成的打斗方案代替我难以实现的原设计，拍摄时更是不辞辛苦不厌其烦，甚至见到我们人手少，主动帮忙搬设备，如此大牌，可爱的大牌。
灵感
做广告导演对知识面和应变能力是随时在考验的。我有作笔记的习惯，却发现有时记在本子里的想法因为没放进脑子而关键时并不好用。不做理论家，做行动主义者吧，留意细节、多想多看，灵感开始毫无规律地闪现。 两年来，拍了几十只广告片，在为客户促销的同时我希望每个片子都是“丁晟作品”。于是，我常说：“不做行活，让每部片子都有一个兴奋点。”说得容易，做却太难，尽量坚持吧。 那天，一个老同行看了我的近期作品，作了一句评价：开窍了。 文/丁晟
丁晟
山东青岛人 一九七零年生 一九九三年。
北京电影学院美术系美术设计专业本科毕业
二零零一至二零零二年。于北京电影学院导演系进修
主要作品： 电视广告：创意导演电视广告作品近百部
主要有：全球通 动感地带周杰伦篇 恒胜摩托之周润发篇 劲隆摩托之成龙篇 巴山摩托李连杰篇 东方银座之粱家辉篇 康超摩托COCO篇 嘉爵摩托章子怡篇 中国电信 松下家庭影院 长安汽车 华润啤酒 她＋他饮料 重庆城市形象片等
影视导演：一九九七年 导演十六集电视连续剧《天堂隔壁》
二零零零年 导演贺岁故事片电影《大惊小怪》
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