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“蜘蛛侠”冲破“第十面埋伏”电影院交出第一份“总结”
《十面埋伏》从开拍到首映，一路走来，威风八面。展露“芳容”后，一时间又狼烟四起，杀声一片。如今，随着《蜘蛛侠》“爬”上影院，“埋伏”的垄断不再，现在已经可以进行“年中总结”了。
为《十面埋伏》算账
《十面埋伏》的总投资约为2．9亿人民币，目前全国票房大约是1.5亿，（其中广州票房为4800万）。另外，影片的北美发行权卖了约1．15亿元人民币，日本发行权卖了0．85亿元。再加上包括首映式冠名、贴片广告预售、央视黄金时段广告、音像制品广告、纪录片发行广告、路牌广告等等，粗算一下，《十面埋伏》应该是不会亏本了。
之前就曾为张艺谋带来滚滚财源的《英难》，总投资为3000万美金，相当于2.6亿人民币。张伟平介绍：《英雄》创下2.5亿的票房，上交了750万的税和2000万的电影基金。其海外音像版权卖了1000万美金（相当于8600万人民币），国内音像制品版权卖了1780万；国内广告及小说、邮票、漫画版权转让等收入超过1000万。一位中国导演认为，《十面埋伏》只要能收1个亿，甚至8000万，就说明《英雄》的奇迹可以变成常态，中国电影也可产生真正意义上的“好莱坞大片”。
而另一个中国名导冯小刚则认为：用两个亿投资拍的电影拿到了两个多亿的票房当然可喜可贺，但从商业的角度，要统计投入产出比。《手机》投资1600万，票房5300万元，影片利润达到了205%，而且几乎还是和《无间道》同档期上映，这样的投资回报率才算是高的。
点击此处查看其它图片图片说明：《十面埋伏》还没赚够呢
为炒作问题把脉
为引起各方对《十面埋伏》的关注，投入高达3000多万的影片宣传可以说无所不用其极。张伟平说：“不同时间段关于《十面埋伏》的话题都是不同的。”的确，《十面埋伏》哪怕是进入冷清的后期制作，关于它的话题也还是高潮迭起，从首批剧照亮相的轰动到此后关于海报、主题曲、片名、参加奥斯卡再到北京首映庆典等，都是“埋伏”不断。张伟平将其营销策略总结为12个字：“大胆创新，有的放矢，家喻户晓。”从其实际效果来看，《十面埋伏》确实做到了“家喻户晓”。但距离发行方预计的3亿元的国内总票房似乎相距甚远。
这个星期开始在中国上映的好莱坞热片《蜘蛛侠2》也采取了铺天盖地的宣传攻势。不仅几位主要演员过海到世界各国出席首映式，各式各样的“蜘蛛侠”还亲临各地影院“招揽”观众。配合影片中的大量电脑特技，其宣传手段也注重与高科技的结合。如某手机厂家推出“蜘蛛侠2”限量版手机。同时，为了在中国内地的上映，哥伦比亚三星电影公司和中广网合作，推出了《蜘蛛侠2》电影视频下载四款官方电影海报和预告片等。截至7月底，投资2亿美元的《蜘蛛侠2》的全球票房已达8.2亿美元。
北京电影学院教授倪震说，《十面埋伏》和《英难》是中国电影市场转轨的产物，这是中国电影产业化道路的一次尝试和跨越，意味着中国电影商业化和国际营销策略已渐入门径。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿说，如今中国电影面临的最大难题是，国产影片难以吸引观众进电影院，电影作为一个行业从整体上讲严重缺乏竞争力和活力。北京电影学院苏牧教授也认为有了票房，电影才有活力。“从这个角度，张艺谋的电影对中国电影意义非同寻常。”
“母爱”到底有没有偏心？
《十面埋伏》的票房成绩除了得力于宣传效应外，享受“国宝级”的待遇（文隽语）也是原因之一。从7月16日到8月2日，长达17天的暑期黄金档，《十面埋伏》可以说独行天下，一统江湖。国家广电总局事先发文要求各大院线积极组织、放映《十面埋伏》，并推迟进口大片的上映时间。有关方面解释说，这样做的目的是为打造我们自己的文化航空母舰，以抗拒外来的文化侵略。国家广电总局电影局局长童刚介绍说，以往内地电影市场的盈利的比例是：60%是好莱坞的大片，30%是香港电影，仅有10%是国产电影。而去年《英雄》的票房首次超过进口片，所以对尚处起步和摸索阶段的中国电影产业化道路要给予宽容和支持。
广东珠江电影院线的副总经理贾爱华说，以往电影局会为了一部主旋律电影发文要求各级单位组织观看，但是，政府发文支持像《十面埋伏》这样的商业大片，还是第一次。香港著名电影人、金像奖主席文隽认为：“这绝对不是一次自由又公平的竞争”，“很明显，电影局需要《十面埋伏》这种既乖巧聪明、投资大又有魄力的商业片来向世人证明，我们中国人拍的国产片，同样有本事叫好又叫座。”
而一位业界人士认为，从另一个角度看，这次政府做了不该做的事。他说：“张艺谋已经是一个站稳了的品牌，反而是国内的第七第八代导演更加需要帮助。国家应该给予他们更多的‘母爱’，扶持那些更加需要扶持的国产电影和电影人。”
被Discovery评选为亚洲新锐导演的关洪先生表示，国产电影应该走向市场，而不是依赖政府的“照顾”。“政府扶持国产电影，就像给运动员吃兴奋剂，虽然可以赢比赛，但却会对运动员的身体造成伤害。政府对本土电影的维护是国际上通行的做法，然而在中国的艺术电影已经越来越没有市场的背景之下，政府只对张艺谋的这部商业电影大力扶持，将不利于中国电影市场的多元化发展。而且这样对张艺谋也不好。以前张艺谋拍了不少出色的电影，可那些电影都被指责是‘用中国之丑陋拿国际之大奖’。但近年张艺谋变乖了，他的电影开始得到政府的支持。”
谁知道观众最后的选择？
《十面埋伏》上映后，招致了滚滚骂声，而张导的路还悠悠长，见识了“英雄”，中过了“埋伏”，今后还会不会再陪着老谋子一路走下去呢？对此观众反应不一，大致有如下几种类型。
无怨无悔型———
有观众表示一定会支持国产电影的老大哥张艺谋。一些“爱国者”出于支持国货而支持张艺谋。他们认为，张导的电影虽然不能算是很好，但毕竟他做出尝试了，并且取得了不错的票房，这对中国电影毕竟也是一种推进。对国产影片而言，《十面埋伏》不错了，而且张艺谋以前的电影都不错，不能因为一两部失败之作就掩盖了他的成功。希望老谋子不要理会污泥浊水，再接再厉。
盲目追星型———
一些年轻观众看电影主要是看人不看片，明星是他们选择电影的前提条件。一位观众说：“如果张艺谋能请动大牌名星，又是我的偶像，我就会看他的影片。”
挑战自我型———
有些人表示看张艺谋的片子就是看搞笑片，因为他总有超越你想象的搞笑能力。原以为《英雄》已经够差了，没想到《十面埋伏》又出“新高”。真是不看不知道有多烂。有人说：“连看了两部大片都是烂片，我倒要看看堪称中国第六代导演领头人的张艺谋下一部大片还能到什么程度。”
恩断义绝型———
有观众认为接连两次的失望，实在对张艺谋很伤心。“我们是看着张艺谋的片子过来的，对他的艺术水准充满信任。当年《摇啊摇，摇到外婆桥》拍得失败，我们都能够理解，毕竟不可能一个人每部片子都叫好。到了《英雄》，我们也谅解了，毕竟他第一次执导这样的题材。可之前宣传得那么火爆的《十面埋伏》竟然是这种水平，实在不能容忍，以后也不会再看了。”“张艺谋的这两部片子一直在透支他多年积累的信誉度，但再这样下去，只能失掉观众。”
谨慎选择型———
有些人表示今后看不看张艺谋的电影要理性的选择，不能再跟着宣传跑。现在的张艺谋似乎跟以前不一样了，主要精力放在运作电影而不是思考电影，有些人知名度高了水平反而降了。有人说：“会更多地关注国产电影，但不只是张艺谋一个人。”（秦玉 郑丹宜 詹萍萍 叶淑婷 刘隆闯）
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