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点击此处查看其它图片上海一商厦门口近日竖起为影片造势的蜘蛛侠造型。
上映仅仅5天，《蜘蛛侠2》在南京几大星级影城几乎都创下了接近10万的票房。当然，对于一部好莱坞大片来说，这个成绩并不足以令人震惊，但记者在近日采访中发现，身处《十面埋伏》和《怪物史瑞克Ⅱ》、《哈利·波特Ⅲ》等影片的夹缝之中，《蜘蛛侠2》藉以生存的发行策略却颇值得玩味。“几乎没有什么宣传造势，《蜘蛛侠2》这次放映非常低调。”尽管记者昨天在南京各大影城看到，几乎所有的《十面埋伏》宣传海报已经消失，并代之以“蜘蛛侠”、“史瑞克”的海报，有的还别出心裁地挂出了蜘蛛侠的充气模型，但影院经理们纷纷表示，“这些大都是影院自发搞的，片商从一开始的态度就很明确：不炒作、不造势，影迷们已经被《十面埋伏》轰炸得烦了，东施效颦反而会弄巧成拙。”
事实证明，片商对影迷心态的判断是准确的。“电影仅仅依靠一波一波的宣传造势畸形引导观众，生命力是不会长的。希望从《蜘蛛侠2》开始，电影市场能够恢复正常，能让我们忘记《十面埋伏》带来的非典型的7月。”一位大四学生小秦这样对记者说。
记者了解到，尽管就目前《蜘蛛侠2》的观众群来看，孩子仍占半数以上，但其他年龄层的人也在不断增加，为此各大影院都纷纷辟出更多的厅来放映该片。“《蜘蛛侠2》注重的是品牌意识和‘偶像’观念，看过第一部的人很少不去看续集。而且尽管片商前期宣传相当低调，但提供给影院丰富的电影后产品，像手机挂坠、模型偶人、背包等等，很注重突出品牌的认知度。很显然，这不只是要让观众记住一部电影，而是在为可能出现的《蜘蛛侠3》或者《蜘蛛侠4》埋伏笔。”保利博纳一位负责电影发行的工作人员这样认为，说老实话，要论造势，估计谁也比不过《十面埋伏》。但是“电影出续集，本身就是一个放长线钓大鱼的过程。要让一个剧本、甚至一个概念拥有长久的生命力，《蜘蛛侠2》、《怪物史瑞克Ⅱ》、《哈利·波特Ⅲ》都在为国产电影提供教材。”实习生赵静本报记者张磊
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