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“要让冲锋枪的美名发扬光大”，以他的姓氏“卡拉什尼科夫”命名伏特加酒
新快报讯今后你再听到“卡拉什尼科夫”这个词，可不要再把它和AK-47步枪联系起来了。有“冲锋枪之父”之称的米克海尔·卡拉什尼科夫已经“改行”卖酒了。当然，一杯酒不会威胁人的生命，但过量的话同样可以置人于死地，因为他卖的是以度数高而著称的俄罗斯伏特加酒。
俄罗斯“第一品牌”
这也是令人叫绝的现代营销术之一——英国一位叫约翰·弗洛利的企业家用84岁的“AK-47”步枪的设计者、俄罗斯将军卡拉什尼科夫的姓氏作为其伏特加酒的品牌。20日，卡拉什尼科夫出现在伦敦，为这种以他的姓氏命名的伏特加酒投放市场进行宣传。作为一位功勋卓著的俄罗斯将军，卡拉什尼科夫胸前挂满了各种勋带，他脸上情不自禁地露出笑容，与大家举杯庆祝。卡拉什尼科夫在推广仪式上表示，他要让冲锋枪的美名发扬光大：“我现在只想让我的武器的美名发扬光大起来，所以我们决定以我的名字创新一种全新的伏特加，我们要让卡拉什尼科夫牌伏特加成为俄罗斯和英国最好的伏特加。”
弗洛利聘请卡拉什尼科夫将军作其公司名誉主席的想法源于他出任俄罗斯著名国际象棋大师卡斯帕罗夫的经纪人的时候。当时，一家渴望扩展其与俄罗斯相关产品形象的品牌管理机构找到弗洛利，征求他的意见。弗洛利回忆说：“我当时脑海中闪现的第一个名字便是卡拉什尼科夫。”
打造世界一流品牌
据估计，AK-47系列枪支在全球销量超过1亿，也就是说，平均每60个人就有1人拥有一支AK-47。弗洛利辗转两年时间才终于找到卡拉什尼科夫。卡拉什尼科夫如今已经退役，靠军队养老金安度晚年。到弗洛利和卡拉什尼科夫首次会面时，那家品牌公司的经理们早已对卡拉什尼科夫失去了兴趣。但弗洛利仍旧对卡拉什尼科夫姓氏的商业潜力充满信心，而卡拉什尼科夫也很快意识到商业经营给他带来的好处。右图：AK-74U短突击步枪——本·拉登的随身之物
弗洛利说：“卡拉什尼科夫将军感到，由于设计了AK-47，他也因此背负了大量不公平的批评。他发明的AK-47只是保护国家的一种手段，而不是杀人工具。如今冷战结束，他渴望更加积极地宣传俄罗斯文化。”弗洛利强调，在俄罗斯，没有哪一种产品的认知度能比得上伏特加酒，因此，他希望“卡拉什尼科夫”牌伏特加酒能迅速跻身世界一流品牌。
卡拉什尼科夫=……
卡拉什尼科夫成了这家酒厂的名誉主席，他协助弗洛利获得了“卡拉什尼科夫”这个名字的专利权。卡拉什尼科夫伏特加酒的原料分别是俄罗斯谷物、拉多加湖经过软化和过滤的水以及4种食品添加剂，酒精度达到41%。尽管这种酒具有鲜明的俄罗斯特征，但酒瓶在德国生产，瓶盖来自意大利，标签来自苏格兰，整个包装最后在英国的艾塞克斯完成。
左图：AK-47突击步枪——卡拉什尼科夫的开山之作
弗洛利表示：“我们不是在宣传军事品牌。我们的产品是真正的俄罗斯伏特加酒，我们与俄罗斯最著名品牌的持有者合作生产真正的俄罗斯伏特加酒。卡拉什尼科夫是俄罗斯制造、诚实、同志友谊以及性格魅力的代名词，而这些品质正是卡拉什尼科夫将军一生的真实写照。”
（杨孝文）
（蕥 嬉／编制）
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