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新快报讯（记者 王佳莹） 美国快餐业集团麦当劳定于10月15日在英国推出新广告，与以往最大不同之处，麦当劳将首次在广告中打破金漆招牌，把家喻户晓的“M”字标志改为问号，该公司强调，此举旨在凸显它们推崇健康饮食，以迎合英国消费者已改变的口味。
英麦当劳盈利下跌超七成
作为分店遍布全球的快餐王国，麦当劳的产品一向为青少年和儿童所喜爱，但倡导健康饮食习惯的人士却称之为垃圾食品，指此类饮食的普及，是痴肥人数飙升的主要原因之一。纪录片《超码的我》的播出令到麦当劳叔叔的形象严重受损，去年在英国的盈利只有2300万英镑，下跌超过七成。
麦当劳急推健康食品近年来，麦当劳的各国分店纷纷推出迎合健康、瘦身潮流的新选择，例如蔬菜沙拉、高纤麦包和生果乳酪等，英国分店甚至与素食主义团体结盟，为符合营养标准的食品贴上认可卷标。另外，英国计划在今年稍后发表的“公众健康白皮书”中，建议规定零食广告在电视上播放时，须附有“红灯”警告，希望有助控制国内儿童的痴肥情况。有关官员正研究，是否在所有食品广告和包装上，引入包含红、橙和绿色的“交通灯系统”，以不同颜色代表食品的糖、盐和脂肪含量的高低。
问号指代惊喜食品
为收复失地，麦当劳于10月15日开始在英国当地推出铺天盖地的宣传活动。宣传海报名为“改变”，以“麦当劳：非你所熟悉”为口号，特别之处是麦当劳的招牌食物不见了，只有有益健康的生菜、泡沫咖啡和鸡蛋，而且麦当劳的金漆“M”字标志更改为乏味的问号。英国麦当劳的市场主管霍克丝表示，希望借此向大众显示麦当劳提供令人惊喜的食物。
但是，麦当劳的发言人皮尔斯否认麦当劳此举与盈利倒退和电影《超码的我》有关，她说：“宣传已计划多时，我们在10月进军英国30年，很多东西已经改变，10年前人们喜欢吃烤肉片拼盘，现在则爱红咖喱鸡，我们当然也要寻求改变。”不过，同样也有很多人质疑英国麦当劳能否成功“洗底”，甚至可能出现弄巧成拙的情况，让麦当劳的招牌毁于一旦。
右图：《超码的我》宣传海报
《超码的我》
导演摩根·斯珀洛克在纪录片《超码的我》中自导自演，他在片中充当白老鼠，在一个月内早、午、晚三餐均只进食麦当劳食品，并且只做少量甚至不做运动。斯珀洛克拍摄前身体健康，但身体状况在拍摄期间急剧恶化，最后医生要求他停止进行实验，因为他的肝脏脂肪积聚仿如“猪脑”。此片一播出令到麦当劳叔叔的形象严重受损。图为该片中的麦当劳卡通形象。
链接：全球三大标志
麦当劳
点击此处查看其它图片 麦当劳、可口可乐和耶稣基督的十字架被视为全球最为人熟悉的象征。麦当劳兄弟在1948创立第一间餐厅，而麦当劳始创人克罗在1961年向麦当劳兄弟购买商标权，经营麦当劳餐厅事业。麦当劳在1965年上市，并于1967年在加拿大设立餐厅，成为美国以外的第一间分店。麦当劳现在在全球有超过31,000间分店。
可口可乐 1886年，美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师潘伯顿将碳酸水、糖及其它原料混合在一个三脚壶里，意外地制成“可口可乐”。潘伯顿相信这种产品可能具有商业价值，因此将产品送到杰柯药局发售。潘伯顿的事业合伙人兼会计师罗宾森认为两个C字母在广告上效果不错，所以就创造了“Coca-Cola可口可乐”这个名字。
十字架 关于十字架最为人知的事迹，是耶稣基督被钉十字架，然后三日后复活一事。其实十字架在此之前原是最丑恶的刑具，但在耶稣被钉十字架后，二千年来，十字架却被普世亿万人高举颂扬。现在，十字架一物除了和教会有关外，不少少男少女亦喜欢把它挂在身上当饰物。
改变未必是好事右图：吃麦当劳会变大肥婆
——Chrysler汽车公司在1955年为女士推出一款汽车，车身为粉红和白色，座位则有粉红玫瑰花图案，但女士们对此不敢恭维。
——可口可乐为从百事取回失地，在1985年推出新口味可乐，令可乐迷大为不满。
——麦当劳为吸引较年长和学历较高的人士，在1996推出名为“招牌汉堡”的新产品，以芝麻薯卷包着芥末和烟肉，麦当劳叔叔则在宣传广告中打高尔夫球。产品销量惨不忍睹，被视为麦当劳最失败之作。
——英国航空公司为改变其保守的形象，在1998年将机尾的英国国旗标志改为不同文化的图案，但公众讨厌新设计令盈利下跌。
——英国邮政局亏损10亿英镑，为扭转劣势在2001年耗资200万英镑改名为Consignia，但在一年后再花100万英镑改回原名。
——英国国家彩票局花7200万英镑进行改革，包括在2002年改名为Lotto，并找来影星比利·康纳利拍摄宣传广告，结果广告被批评为该年最令人讨厌的广告，令奖券的销量跌至历年来新低。
（蕥 嬉／编制）
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