台湾出版界钟情书腰(组图)_影音娱乐

台湾出版界钟情书腰(组图)



http://ent.sina.com.cn 2004年10月22日09:37 新京报

点击此处查看其它图片书名：《上了建筑旅行的瘾》

　　作者：陈世良

　　版本：木马文化 2004年11月

　　定价：280（新台币）

　　苏惠昭

　　书，要不要上条腰带？

　　对当前台湾众多出版社来说，这个问题已经无须多问，答案就是个“要”，只要是重点书；只要是封面不足以完整解释书的书；只要是会被实体书店摆在平台上展示的书，通通要上书腰，这样的书大约占总量的三成，出版社行销企划支持书腰，书店老板支持书腰，作者支持书腰，读者也大致支持书腰，虽然无法估算其真正的效益，比如说严谨地进行“有腰带缠书之后对销量产生的影响”之类的调查，但反书腰派现在算是在野党，因为这是一个书腰比封面伟大的出版时代。

　　书腰，出版术语，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”，从前，台湾的出版品是没有书腰的，美国的书没有书腰，英国的书也没有书腰，法国的书有书腰，一式一样的红底白字，上面不是大大的作者名字，就是获布克奖、龚固尔奖之类的宣告，台湾的书腰是向日本学习来的。台湾畅销作家王文华的小说《蛋白质女孩》今年推出日文版，书腰上的文字译成中文，就是“台北、北京、上海销售第一，两岸三地都市里最受欢迎作品”，写《这书要卖一万本》的日本畅销书推手井狩春男，也把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。

　　书腰从日本引进台湾，时间大约在十五年前，一开始并不普遍，但因为成本不高，而广告效果似乎不错，所以越来越多出版社勇于尝试，但一直到这两年，讨论“书腰文化”、“书腰现象”的文字才热烈起来。

　　最典型的书腰文字，以木马文化最近出版的约翰·勒卡雷《冷战谍魂》为例：红色书腰上有四行横字：第一行：“葛林说：这是我读过最好的间谍小说”。第二行：“全球热卖35000000册”，这一行字字体最大，是视觉的焦点。再是“日本早川文库读者票选间谍小说第一。时代周刊十大畅销书排行榜上长达一年”，最后是“唐诺导读。詹宏志、罗智成、韩良露推荐”。全球畅销多少册、某某名人推荐、一句出自重量级人物的强而有力的证言，除了得奖纪录外，书腰文案的元素它大抵都有了，这些文字印在封面上铁定造成破坏，但放在书腰上，一秒钟就说明了书有多么伟大，一分钟就足够让读者决定要不要买下来。

　　这样的书腰比比皆是，正在台湾各畅销书排行榜上的寓言故事《GoodLuck》，黄灰二色书腰上说明这是“一本将幸运送给自己的书”，再下来有“行销学之父科特勒赞叹”、“统一集团总裁高清愿导读”，然后是小野、光禹、张雅琴、郑弘仪———等一票名人推荐，不过不是所有名人推荐都有效果，有些书，名人必须是被信任的读书人，所以只要有文化评论家南方朔推荐的书，据说就有固定的读者群，彼得·汉克的后现代小说《守门员的焦虑》因为书腰上有电影导演文德斯的推荐，也因此吸引了气味相近的小众读者。

　　文学书的书腰文案通常比较困难，如果作者在台湾知名度不大，就要借力使力，所以写《在世界的中心呼喊爱情》的片山恭一“人气直逼村上春树”。《白牙》不但厚达七百页，作者莎娣·史密斯更是一个全然陌生的名字，因此便有了一片附上年轻作家照片的书腰，上书几个斗大的字：“会咬人的小说”，然后是小号一点的“鲁西迪：惊人的大胆、自在，既好笑又严肃”。陈世良的《上了建筑旅行的瘾》书腰则是简单明白的一句：“2004年最好看的建筑书”。

　　基于有些书腰文案确实让人惊艳，恋恋不舍，所以诚品书店的《诚品好读》杂志在去年底选出“最佳完成度”的书，脱颖而出的是大块文化出版的歌手LeonardCohen小说《美丽失败者》，理由之一是它“文采动人的书腰文案”：“他写了一首诗，伪装成小说”，这其实是一本为少数知音出版的小众书，漂亮如诗的书腰文案却招了更多人跌进来，从而认识了柯恩。

　　当然也有画虎不成反类犬的例子，出版人林则良曾写过一篇文章描述他被书腰和封底文案“完全打败”的故事，那本书是法国大明星苏菲·玛尔索写的小说《说谎的女人》，文案先叫人“请勿对号入座”，又说“比《情欲写真》更豪放”、“苏菲·玛尔索亲笔记叙她的第一次接触”云云，如此的“挂羊头卖狗肉”，林则良实在无法忍受的把书腰扔掉，封面封底也撕掉，这才开始读一本没有皮的书，结论是“她写的真好”。

　　“精英必读”、“世纪之书”、“经典中的经典”……，书腰为患，遮掉作者的名字，破坏封面设计，用无法无天的夸张文字叫卖，乃至为了市场扭曲了书的本身，于是有人呛声，痛斥“书腰文化”，“多么怀念以前没有书腰的时代，书店里的书不多，每一本书都安静自在地躺着，充满自信地等待知音人”，这是去年登载于联合报文化版的一篇文章。

　　但那样的浪漫时代到底回不来了，书，若不用各式各样的方法去冲，去促销，很可能五天一星期就从平台消失，而书封只是促销的方式之一，有书封不保证书会畅销，没有书封的书也一样能卖，书封不是为已经知道如何选书的人而存在，对不熟悉书的读者来说，书封是一个增加相遇的机会。

　　不过网络书店正在壮大中。也许有一天，当实体书店消失，所有人都上网买书时，书封当然也就不再存在，是不是到那样的时候，连书封的反对派也要开始怀念有书封的美好时光？

　　作家肖像

　　平路：用散文“自我清洗”

书名：《读心之书》

　　作者：平路

　　版本：联合文学 2004年9月

　　定价：250（新台币）

　　丁文玲

　　创作大量小说作品的女作家平路，近日出版第三本散文：《读心之书》。

　　平路在书中，把心事以城市、情爱、寂寞、岁月来划分。城市部分写她在香港担任光华文化新闻中心主任这一年来，与香港人、事、物的连结，有SARS、有梅艳芳、有香港的电影、植物与海，还有驱风油；情爱部分则写猫狗、金鱼，儿时与年少回忆，以及一再幻灭又被重塑的理想伴侣形象；寂寞的部分，心思绵密的平路，挖掘出：一个作家面对缺席读者的寂寞、一个凡人独自面对肉体病痛时的寂寞；岁月部分最是动人，平路以文字刻划年迈的双亲，她精工描写两位老人尽力隐瞒却还是藏不住“年老的细节”，透露出中年子女的无奈，乏力挽回“全家福美好时光”的忧伤跃然纸上。

　　“他们是隽进我生命的存在，也是我记忆的源出。”隔着越洋电话，在香港的平路用她一贯轻柔的语音，淡淡地解释着她书写父母，与书写自身并无二致。“但我在写作过程中，倒是发现女性作者观察父母亲的角度，和男性很不相同。女性喜欢卸去父母亲的外在束缚，男性却偏好还原父母亲的形象。”平路说，她在《我凝视》、《巫婆的七味汤》两本散文集都曾提及双亲，只是这次出书，与父母有关的文章，自成一部分篇幅，因此较引人注意。

　　平路承认，她对小说有强烈的企图心，相形之下，散文的写作就“散漫”多了。“但我私心期盼：写作散文带来的正面能量与养分，可以回馈到我小说里。”平路透露，散文对她而言像是一个自我疗愈、“清洗自我”的过程，泪腺并不发达，创作小说时几乎不曾哭泣的她，散文书写竟会让她泫然涕下。平路说，所幸散文最珍贵的就是“真、纯”，不像小说必须逻辑严谨、结构完美，她也请读者不妨跳脱读她小说作品时的心情，和她一同像剥洋葱般、不怕流泪地剥开自己内心深处忽略已久的角落。

　　新书一束

　　第八罪：绝望

书名：《沉默·暗哑·微小》

　　作者：黄碧云

　　版本：大田出版 2004年8月

　　定价：230（新台币）

　　书评人大君

　　南方朔在《七宗罪》里说黄碧云还有一罪未写，我以为《沉默·暗哑·微小》就写出了那第八宗罪：绝望。

　　《沉默诅咒》里有个Of鄄ficeLady陈越。陈越是个好雇员，她每天早上准九点进办公室，脸上总要微笑，复印复印复印；她得学会如何在拥挤的车上打瞌睡，快乐是发了薪去买一个手袋。

　　有一天，黄昏的陈越见到了早上的陈越，“在同一个地铁车厢，相反方向。”

　　维罗妮卡与维罗妮卡错身而过。

　　《沉默诅咒》里黄碧云亦书写无法解释的机遇巧合、难以言说的神秘感知；因为较诸日常现实所见，无法解释言说更加接近生命真貌。

　　黄碧云笔下的角色总像鬼魂。细细、微味、陈玉、马车路，她（他）们改头换面、生生灭灭，在彼此的故事中穿梭来去。细细既在《她是女子，我也是女子》里爱着之行，也是《一念之地狱》里陈路远的妻子，亦是《沉默诅咒》里“我”倾诉的对象。

　　马车路在《七宗罪·贪婪》里是卑躬屈膝的中年小主管；在《暗哑事物》里他甚至连母亲死的时候都还在上班，可是自家的楼一样是负资产。

　　一再出现，细细及马车路仿佛四处都在，任何人都可能是细细或马车路。因此没有人真正死去，每个人都以或此或彼的形式存在于另一个人身上，互相是对方的魅影。

　　“我见到鬼，不说了很邪，地铁有鬼。”陈越说。

　　“我见到很多人，那都是我自己。”她说。

　　于是《沉默·暗哑·微小》里看似平常的人物，终究还是回到黄碧云擅写的，心魔人鬼。

　　于是陈越看见陈越；办公大楼管理员张留伯遇见电梯门开，走出来早被谋杀还阴魂不散、穿西装打领带来上班的十八楼公司老板。黄碧云笔下的上班族、中产劳动阶级，原来是一群毫无差别，面目相同的行尸走肉。

　　“互相是对方的魅影，我们以为我们的人生有多真实。”我们以为一日一日如此真实，原来“我们那么容易被真实出卖”。

　　黄碧云于是慨叹：真正的绝望来自沉默暗哑微小，一日一点葬送。“有什么话好说。想到一生都要这样过还有什么话好说。”

　　小说结束，其后却还有两篇黄碧云写西班牙学舞的散文、一篇陈嘉映的文章。如此安排十分有趣，我们得以在读完绝望后，偷看黄碧云怎么面对绝望。

　　我们见她自述：“回到香港之后，在一个小办公室上了两年的班……现在我还梦到客人不停地打电话给我，而我的同事就告诉我，明天早上我八时三十分开始见客，日程都已经排满了。”真实或现实、生活或存活，她不死心缴械投降，她藉陈嘉映的《而我消灭，你还在吗？》辩证思索，她放弃做日常生活中的角色，去西班牙学舞，她抗拒、脱离，终以书写。

　　如何真正“生活在真实之中”？她说：当我消灭，我方存在。

　　台湾书香

书名：《男女不完美主义》

　　作者：刘黎儿

　　版本：时报文化2004年10月

　　定价：230（新台币）

　　情爱文化观察家刘黎儿，在这本最新作品中，为你实时传输东京情爱生活的精彩实况，以及两性文化的最新思潮与互动趋势，想知道“不完美主义”的人生主张有何魅力？该怎么轻松谈恋爱？男女分手有何真相与哲学？女人要如何活得自在、创造美丽？听听刘黎儿怎么说，撷取另一种琢磨自我风格、培养爱情体质、品味生活幸福的姿态与观点。

书名：《玩物“哲”学》

　　作者：张信哲

　　版本：红色出版2004年10月

　　定价：288（新台币）

　　在修道院里长大的小男孩张信哲，从小就有保留、收集物品的习惯，以此当做起点，张信哲从小就注定是一位“收藏者”。进入张信哲的成长岁月，其实也就是进入了张信哲漫长的收藏岁月。但是张信哲还是认为，自己真的不是“专业”，这只是自己的生活状态。收藏，一种生活的状态，其实，也是张信哲看待世界的角度。

书名：《筑梦者：汉宝德及其建筑》

　　作者：郭肇立

　　版本：田园城市 2004年10月

　　定价：400（新台币）

　　汉宝德先生是二十世纪后半叶引领台湾现代建筑思潮的主要舵手，促使本地建筑接轨国际现代建筑的潮流。本书选录了汉先生七件重要的建筑作品。汉先生的建筑作品与当时台湾一般的建筑师不同，他有思想，有理论，自成论述，往往造成更大的社会影响力，是书写台湾现代建筑史不可或缺的文化资产。

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