第四版“翠花”话剧的投资人和导演对外宣布：《翠花之快乐六人行》正式和传统话剧“决裂”，并推出了M剧概念，力图用M剧对戏剧市场进行重新分流。同时，将自己定为M剧的“翠花”还推出了口号：“我也要我的地盘”。
即将于12月初上演的《翠花之快乐六人行》传来消息，他们已经不将自己定义为话剧了，因为传统的话剧已经无法涵盖翠花的内涵。他们赋予了“翠花”新的时尚舞台剧概念
——贺岁M剧，M便是Mix(混合)的意思。据主创人员介绍，《翠花》系列剧经过四年的发展、沉淀、积累，翠花的风格已经自成体系，集话剧、相声、小品、二人转、歌舞等多种舞台形式于一体，内容上取自古今中外，社会热点，不拘一格。第四版“翠花”的主创人员还认为，像陈佩斯的《托儿》、何主演的《麻花》等等贺岁剧和“翠花”都同属一个类型。但是这种风格独特的贺岁剧自推出以后就一直面临着一种尴尬，即叫座不叫好；虽然观众对这些贺岁剧喜爱有加，但很多专业的戏剧人士却并不看好他们，认为这种风格的话剧过于浅薄、俗气，糟蹋了话剧艺术。针对这种“不公平”的状况，“翠花”剧此次专门推出贺岁M剧概念，希望能为同类话剧正名，争取他们在舞台剧的话语权。
M剧就是“贺岁杂剧”
记者了解到，“翠花”第四版推出M剧就是要从市场角度出发，希望通过推出新概念贺岁M剧给“翠花”系列剧明确的市场定位，和以往的话剧形成差异化的定位。据介绍，M剧有两重含义，一是杂剧概念，从形式上集百家之所长，内容上来自社会热点、老百姓关心的话题，不像传统话剧台词都是那么华丽，那么的阳春白雪。第二层含义是“贺岁”，M剧的档期一般选择在12月份到元旦过年期间推出，是老百姓每年必看的贺岁剧。M剧面向的是大众市场，目的是娱乐大众。主创人员还介绍说，M剧的最大特性是“包容”，包容是他们最大的竞争力。M剧可以嬉皮、另类、风格化，同样M剧也遵循“艺术、商业、市场、竞争”的规则。
“翠花”要打造M一族观众群
记者了解到，“翠花”第四版的主创人员还借助M剧打造“M一族”的观众群。据介绍，“M一族”主要是指生于上世纪70年代的观众，年龄在25岁到35岁之间。制作人陈鹏介绍说：“给这个观众群的口号是‘我也要我的地盘’。这里打造的M一族观众群，由于生长在70年代，因此骨子里是传统的，但又能接受前卫的东西，我们是MIX(混合)一代。M内在的含义是MATURE(成熟)、MOTION激情、MYSELF个性的、MORDEN时尚的。其实处于我们这个年龄，大家都感到很大的压力，后有十八九岁的来势汹汹，前有老前辈占着位置，其实翠花在舞台剧市场里和我们这个年代的人所处的地位相似，我们希望通过‘我也要我的地盘’这句口号，能够表达我们翠花、我们这代人的一种声音。”据悉，“翠花”第四版的主创人员还在酝酿推出M音乐、M丛书等系列。
M剧要把市场营销带上舞台
“翠花”第四版的制作人陈鹏特别强调说：“我们其实特别尊重在传统话剧中辛勤耕耘的前辈，但我们觉得中国的话剧需要市场化，而传统的话剧还没进入市场化，或者说没有做市场营销的人进入这个市场，更多是行业内的人在那儿自娱自乐，这是一块没被发掘开采的黄金宝地。其实话剧比电视剧更有艺术价值，话剧演员的功底都很深，但和电视剧的演员比收入少很多，我觉得现在话剧界有个误区，觉得做话剧就是为艺术奉献，就是应该赔钱的，哪怕最有名的影星来也是拿500元一场，我觉得这是不符合市场规律的。”
“我们其实把翠花定义为贺岁M剧，并不是想否定或脱离传统话剧，只是希望通过这种差异化营销的定位，为话剧市场探索一条新的道路。让中国老百姓通过翠花更多地了解话剧及其他形式的舞台剧，让老百姓愿意为翠花及其他形式的舞台剧掏钱，走进剧场，让他们真正感受雅俗共赏的艺术。”
“翠花”请其他贺岁剧
加入M阵营
“翠花”第四版的主创人员还向其他贺岁剧创作者发出邀请，希望他们都能加入到M剧的阵营中来。主创人员表示：M剧之间不存在竞争的关系，即使竞争也是良性的。中国及北京市场能够容纳翠花、麻花、韭菜花甚至更多的贺岁剧产品，希望老百姓看完翠花看麻花，看完麻花看翠花。M剧应当一起联合起来，喊出我们的声音，去与其他剧种争地盘。
信报记者 王 菲
