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《天下无贼》海报(资料图片)
周星驰的新片《功夫》，未上映已被炒热，投资方更借机大卖广告。影片不久前在北京举行热闹的招商会还让人记忆犹新，拍片过程中见不到星爷，倒是意外在广告大会上见到他亲自前往“吆喝”的身影。目前，拿到电影独家贴片广告的银都在线传媒积极告知媒体这一“喜讯”，不过，却不肯透露广告具体价位。经记者多方打探，《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万，价钱比进口大片高不少，算是国产电影里的高价，但仍然不敌冯小刚贺岁片的魅力。
《功夫》贴片广告不敌《天下无贼》的原因也不难分析。冯小刚多年在国内打下了坚实的品牌基础，其背后的华谊兄弟公司也经验丰富，所以总是把冯导影片卖出好价钱。单就影片贴片广告一项来说，去年《手机》5条贴片广告就卖出了600万，每条30秒，粗略一算，两分半钟就进账600万，比现今《功夫》5分钟240万的保底价格明显高了不少。今年，公司继续主抓冯小刚，与其他几家投资方一起把周星驰“包”了出去，5分钟贴片广告，“承包价”是240万，之后“银都”能转卖多少钱，就是后话了。
业内人士为记者做了一番市场分析：一条贴片广告卖到180万就已是天价了。其中，大致要分给影院60万的利益，扣除每条40万左右给投资方的保底，利润空间并不是很大。出于比较，记者又打探了一下中央台的广告价位，黄金时段15秒10万，那么30秒就是20万，是冯小刚电影贴片价格的若干分之一。不过，冯小刚电影在影院放半个月，这些广告也跟观众见半个月，央视的广告可是按天按次算钱。而内部消息显示，目前冯小刚《天下无贼》广告总体收益已达4000万，比去年《手机》2000万高一倍，贴片广告没有单独计算，但绝对比周星驰《功夫》现有的价格贵，《功夫》最终能卖出的最高价是多少，还需等待。
虽然星爷魅力暂不敌冯小刚，但也是众商家眼中的肥肉，不少人打着周星驰的名义卖钱，所以，电影出品方中影集团、哥伦比亚和华谊兄弟联合发了一份声明，强调《功夫》的贴片广告独家卖给了“银都”，其他人染指就是侵权。冬季到来，贺岁市场电影战还未拉开，广告战已经不见硝烟的暗自争斗许久。虽然冯导与星爷都公开表示对彼此的好感，但很明显，从电影上映档期到票房到广告收入，两人都有点水火不容的架势。侯柠柠/文
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电影贴片广告是跟随公开放映的电影加贴的一个专门制作的广告。贴片广告一般都在正式放映电影之前播放。内地院线一般把贴片广告时段限制在5分钟。
有关部门对电影贴片广告做出过相关规定：未经影片版权方同意，任何单位也不得搭载、删减贴片广告；贴片广告要一律在《电影片公映许可证》画面之前放映，电影放映中不得再插播广告。
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