影音娱乐 新浪首页 > 影音娱乐 > 电影宝库 >正文

国产大片要与国际接轨 电影市场有更多选择(图)

http://ent.sina.com.cn 2004年11月22日11:44 新京报
国产大片要与国际接轨电影市场有更多选择(图)
点击此处查看其它图片
《谍影重重2》的英文名字《无上权力》似乎可以用来形容好莱坞难以撼动的优势地位

  十年前,“进口分账影片”被配以一个中国式的俗称——“大片”。在这十年中,大片的确改变了很多东西——观众的娱乐视野与审美习惯、部分电影人的创作观念、影院的硬件设施与票价等等。可以说,这十年既是以好莱坞为代表的国际先进影片进入中国的十年,又是中国电影面对压力寻找出路的十年。没有这些被视为“洪水猛兽”侵吞电影市场的引进大片,也就没有冯小刚引领的中国特色“贺岁档”,更不会有投资惊人
、面向国际市场的张艺谋武侠作品。

  十年后的今天,引进大片的份额整整增加了一倍,国产大片也在紧赶慢赶地与国际进行“接轨”的尝试。于是,中国电影市场格局面临着更多种的可能与选择,而“大片”的定义或许应当进行相应的调整,不再是那个曾被赋予悲壮、无奈的“反托拉斯”语气的特指。

  大片格局四分天下

  好莱坞:继续霸主

  优势:全球电影业最完善的工业体系,从制作到发行,几乎作品都具备征服国际市场的商业特质。占据中国进口分账影片市场的最大份额,十年之中已经积累了丰富的经验。

  劣势:对中国市场而言,只有高投入的特效大片或动作片能够取得可观的票房收益,大部分喜剧、爱情、文艺题材并不占优势,类型相对单一。

  首先,必须明确一个概念,好莱坞电影并不等于美国电影。现在的好莱坞早已不是美国电影大亨掌控一切的家族企业,而是国际化合作的最佳标本。就拿刚在国内上映的《谍影重重2》来说,是由好莱坞的环球与德国的一家联合制作,外景全部取自欧洲,导演是英国人,演员阵容更是来自天南地北,谁又能说这样的电影是部纯正的美国电影呢?再比如这两年很风光的索尼影业,其幕后老板归根结底还是日本人,而他们出品的《蜘蛛侠》系列又算不算美国电影呢?

  如果放下大国文化沙文主义的偏见,我们不得不承认好莱坞是现今世界电影业中独一无二的霸主,完备的工业体系几乎无懈可击,其出品的每部作品几乎都照顾到全球发行的目标。

  无论各国民族电影业人士怎样义愤填膺地举出各种各样的“反抗”旗号,均必须面对好莱坞对全球电影市场的绝对统治地位。

  对中国电影市场来说,好莱坞大片曾是“进口分账影片”的全部,在经历过初期从无到有的兴奋以及《泰坦尼克号》创下的票房纪录后最终归于相对平淡的成熟期。票房证明,并非每部好莱坞大片都能在中国获得好成绩。近几年,即便是《指环王》《黑客帝国》、《哈利.波特》这样的系列大热之作也未能创造票房新高,更不用说像浪漫喜剧等低成本制作的影片了。只有一部好莱坞大片具备不可替代的高投资、出类拔萃的特效场面制作,并在形成一定话题的前提下,才会在如今的中国电影市场上取得佳绩。

  尽管存在以上的问题,但在今后的几年中,好莱坞大片依然会占据中国电影市场的首要位置,而其类型的拓展丰富则需要更长的时间去培养特定观众。

  华语电影:尚未成功

  优势:不言而喻的本土优势,在题材、语言、文化上不存在任何障碍,明星偶像资源更是华语电影的法宝。

  劣势:商业电影基础较差,缺乏基本的类型片体系与商业运做经验,投入产出令投资人望而却步。

  所谓华语电影的范畴,一般包括内地以及香港、台湾地区制作的所有影片,由于台湾地区电影工业的连年衰退,几乎在近年内不可能在商业电影上有较大突破,与我们话题中的“大片”更是无法重合,在这里就不做过多讨论了。

  在“引进大片”进入中国的十年间,内地的“国产大片”也一直探索自己的道路,如何利用本土优势占据市场成为很多电影人面临的课题。其中成功的典范应该属于冯小刚与张艺谋,冯小刚以语言文化为特质的喜剧成功开辟了中国电影市场的首个特定档期———贺岁档,张艺谋以高投资打造的武侠电影《英雄》《十面埋伏》在票房方面取得了巨大成功。也有一些不大成功的例子,比如张健亚对灾难惊险片的几次尝试。如果以全局的眼光来看,所谓“国产大片”的中国商业电影还只停留在单个创作者的点上,未能形成一个成熟的商业电影创作体系,其最突出的表现莫过于缺乏类型电影观念,甚至连电影编剧等专职人员在整个工业体系中都相当稀有。即便张艺谋的《英雄》能够在美国本土获得票房冠军,也只能是中国商业电影的一个空中楼阁,其基础的欠缺是一个显而易见的问题。

  近年来,香港电影的衰退日益明显,除了其本地市场的萎缩,像内地及东南亚地区的情况也同样不容乐观。一向以高效和低成本见长的香港电影,也在寻求自己新的路线。以刘伟强为代表的新一代电影人一直在尝试以高投资、全明星阵容的精良制作,最终以《无间道》系列形成香港电影的新话题。尽管《无间道》能够创下一连串的票房纪录,却无法解决香港电影的所有问题,类型单一、制作老套还是香港影片的顽症。尽管内地提供了一些政策上的保护,近两年的香港电影在中国内地电影市场反应并不能令人满意。

  可以相信的是,今后的几年依旧是华语商业电影的摸索阶段,如果不解决一些基础问题,情况也不会有较大改观。

  法国欧洲:前途未卜

  优势:法国电影具有良好的口碑,也在商业化运做的过程中创下了几个优秀品牌。

  劣势:法国商业电影与好莱坞作品题材相近,而在细节处理上还有较大差距。

  无论是当年作者电影创作还是今天面对市场的商业电影制作,欧洲电影的核心始终在法国。今天,以吕克.贝松、让-皮埃尔.热内等导演为代表的一批法国电影人,也在就本土大片进行着各自的创作。在经历过上世纪90年代创作高峰期后,吕克.贝松将更多的精力投入到法国商业电影的监制工作上,在他的统筹设计下,创建了一个相对丰富的类型电影模式,比如《的士速递》系列这样的赛车片、《暗流》系列的惊悚悬疑片还有针对亚洲市场的《绿芥刑警》等等。吕克.贝松所参与的影片,都具备与好莱坞影片类似的特点,比如简单的情节、刺激的场面等等。这既是法国商业片取得成功的原因,也是它们有所欠缺的方面,一部法国式的好莱坞制作远没有真正的好莱坞作品具备竞争力。

  对中国院线而言,引进的欧洲电影主要来自法国。仅就今年而言,就有《郁金香芳芳》、《车神》、《暗流2》、《放牛班的春天》等多部影片公映,但效果并不理想,主要原因就在于作品本身缺乏竞争力,且引进周期过长使音像产品影响上座率。

  亚洲势力:异军突起

  优势:以韩国、泰国为代表的电影新势力逐步成为亚洲娱乐文化的排头兵,类别相对丰富,文化上的接近使中国观众更易接受。

  劣势:投资规模及话题性均无法与好莱坞影片匹敌,且引进数量有限。

  韩国电影近年来所取得的成绩这里就不用赘述了,其成功的根本原因在于建立起一套完备的商业电影运做体系,从制片、发行到明星机制与类型片构架,都足以称得上一个小型的好莱坞。可以说,目前的韩国拥有全亚洲最扎实的商业电影基础,无论是当年引领风尚的《我的野蛮女友》,还是如今《太极旗飘扬》这样的战争题材大片,都是他们成功的电影体系下的产品代表。

  与韩国情况相近的还有泰国,他们同样在试图设置好符合国情的类型电影体系,在以恐怖片、动作片为市场主导的前提下,也有实力拍摄《暹罗皇后》等大制作史诗电影。

  对中国电影观众而言,尽管亚洲电影具有文化相通的先天优势,却没有当初对待好莱坞引进大片的热情。其原因显而易见,一是国内院线引进数量非常有限,二是这些影片从内容和视听效果上的确还不具备同好莱坞作品的可比性。

  数字

  “今年大片在全国票房所占比例与往年相比有所下降,到目前为止,2004年全国票房接近12亿,其中进口片只占5亿,和几年前进口片一统天下的状况相比有很大区别。有观众反映“大片不大了”,这其中有几个原因:首先,国产片的质量在提高,进口片从引进10部到引进20部,质量参差不齐;第二,观众的欣赏水平在提高;第三,盗版猖獗,国内打击盗版机制不完善。”———华夏电影发行公司营销部经理刘树森

  声音

  我们觉得,进口片给了国产片滋养,现在国产片开始掉过头来对付进口片了。

  首先,在宣传上国产片不受任何限制,而国家规定,进口大片是不能在电视上做商业广告的,这就失去了一个重要的传播阵地。其次,从去年的《十面埋伏》开始,电影的黄金档期都留给了国产片,暑期档、十一、元旦、春节,进口片失去了很多阵地。造成的结果就是,进口片也扎堆,多片交叉放映,很多好片子没有演透就被迫下线了。——中影集团进出口影片发行公司赖先生

评论 | 影行天下 | 推荐 | | 打印 | 下载点点通 | 关闭
 
 
新 闻 查 询
关键词一
关键词二






彩 信 专 题
维他小子
营养健康维他小子
张惠妹
激情火爆性感阿妹
请输入歌曲/歌手名:
更多专题   更多彩信
 
 
 

影音娱乐意见反馈留言板
电话:010-62647003 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网