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《天下无贼》中穿插的多个广告情节，尽管巧妙，但也引来不少业内人士对冯小刚本人的种种非议。日前，冯小刚郑重又无奈地承认：“把广告加入电影还是会对影片有一些损伤，但这也是为了减轻投资的风险，尽管大家都把矛头指向我，其实我是对将广告渗透进电影最为抵触的人。”
虽然为目前最便捷最现代的联络方式MSN拍摄广告，但冯小刚在媒体发布会上，却率先对自己的“落后”进行了一番调侃：“我觉得我就是一个废人，这点徐帆也经常提醒我，因为平时我的许多事情都由别人来替我完成，比如我的手机费在哪儿交，我的车应该在哪儿验都不知道，包括收发E-MAIL这种通讯方式也由别人来帮我，我惟一不忘的就是五笔字型。我1991年就接触电脑，学会了打字，但直到现在十多年过去了，我的电脑水平还是仅仅局限于打字。”冯导面对媒体的幽默和坦诚惹来了不少笑声。冯导透露，在拍摄广告短片前，自己根本就不知道这种在办公室和年轻人中已经非常普及的联络方式，但在拍摄了这则广告和真正了解了这种沟通方式之后，冯导却自认获得了新的知识，在新科技的面前愈发觉得自己的渺小。
了解冯小刚电影的人都知道，他的作品中巧妙地融入广告已经不是一年两年的事情了，早在《大腕》《手机》中就有大量广告糅在影片中。不过此次《天下无贼》中的广告却是多得吓人，汽车、手机、信用卡等无不带着广告味。而此次真正为一则产品拍摄广告，冯导却感觉如释重负：“单纯让我拍条广告反而更痛快。影片中投入软性广告是为了降低投资风险，创造更大的利润空间，但是每次我都会趁投资商不注意把里面的广告内容挪开，总是引来许多不满。而观众这边又觉得广告多了，大家总是把矛头指向我，但我却是对广告最为抗拒的人。”（宗珊）（夏天／编制）
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