点击此处查看其它图片> 中央台大力推，北京台悄悄试，教育台紧随其后去年“以收视率论价”引发了电视行业内的众多话题，中央电视台与电视剧《龙票》的签约定价，最终虽然《龙票》败走中央8套，但这种签约却为略显沉寂的电视业进行了有益的探索。北京电视台也在去年进行了尝试，今年将加大力度，高悬奖金鼓励好片子。与此同时，《首播剧场》也加入进来。可见，“以点论价”售片方式今年将成为业内的主流，一种新的运作形式逐渐走上正轨。
央视小试牛刀，低收视率的《龙票》掉了价
曾被部分媒体认为是“去年最值得期待的电视剧之一”的《龙票》出师不利。《龙票》最高平均收视率约为1.4%，与原定3.5%的收视率基线相差较大，制片方因此蒙受了损失。《龙票》出品人游建鸣说：“这种尝试不能以一战定胜负，‘以收视率来定价格’是公平合理的方式，也并不会因为《龙票》的暂时失利而放弃对这种方式的探索。”中央电视台影视部宣传主管张先生说：“观众的收视感觉是检验市场感觉的重要指标，但收视效果不单纯取决于收视率。收视率对市场有顺应也有引导，而且引导是一个漫长的过程，会有人付出代价，做事不能因为失误而退缩。”
技术点评：那为什么两个收视率会有这么大的差距呢？《龙票》签下的3.5%大致根据该频道的平均值，再考虑片子的质量来计算。可是，央视8套的主要收视群体是以中等文化程度以下的妇女和老人为主，有一定深度和现实意义的《龙票》并不适合他们的口味，《龙票》与8套收视群体不是很对应，属于“需求错位”。可见以点论价不能想当然，应该加强专业性。
北京台实验：高收视“纪晓岚”破了购片纪录
与央视签约的“高调”不同，北京台早于半年前就展开了“以点论价”的尝试，不过只是悄悄地实验。北京台影视剧中心孟主任说：“预估收视平均值，是根据上半年的收视率推算，预定黄金档与非黄金档的大致收视率，之后根据每部剧的特别情况来与制作方商量，两方达成共识签合同。这种评估是以市场为前提，更好地实现片价与收视点的挂钩，保证优质优价。”
比如刚刚播完的《铁齿铜牙纪晓岚3》，北京台以其前两部的收视水平，加之前半年整个频道的收视率综合而定，为“纪晓岚”预估出10个点的平均值，签约为6万元一集，但并不对其封顶，如果超过预估值，每超过一个点便另加一定额度的购片费，最后该剧收视最高为15.9%，最低也在12.3%，两数平均按其突破4个点来计算。孟主任说：“‘纪晓岚’创下今年的最高收视率，每集超过了7万元，打破了北京台今年购片费的纪录。”
“以点论价”举措实施后，从整体看，去年北京台后半年的电视剧还是罚多赢少，孟主任说：“很多剧还是未达到预估值。另外，对于未在黄金档时段的电视剧，我们定在3个点上，像《重返上海滩》收视率目前已达到4个点，只要有突破，台里便追加钱。以收视率付片酬，省下来也有100元，我们要将这笔钱付给高收视率的作品，让市场进入良性循环。”据悉，今年北京台四套将改版为电视剧频道，实行电视剧全天滚动播出，黄金档加至3集，非黄金档加至2集，全年增加1000多集，均以该方法招好剧目。明年上半年将隆重播出张国立的新作《宋连生坐堂》，赵宝刚的《风吹云动心不动》，以及刘蓓主演的《军人机密》。
技术点评：北京台对于电视剧的评估是比较准确的，一位业内人士说：“提前介入公司运作是一个相当好的尝试，像《中国式离婚》当初审片时，发现前几集节奏太慢，加水的内容比较多，审片组便直接要求删减，之后播出时，根据其质量再签约到黄金档，定下收视率，《中国式离婚》的收视率基本与当初预估相当，而且也为电视台和公司赢得一定口碑。”
《首播剧场》蓄势待发，张欣《深喉》成试金石
中国教育台《首播剧场》自去年成立后，上半年有几部亮眼作品后，下半年显得有些沉寂。据《首播剧场》金主任透露：“《首播剧场》的频率相对比较弱，今年我们投资花大力度去改进它的频率问题，促使声音与画面的效果更佳。”而“以点论价”也将是今年的一大尝试，金主任说：“去年我们签约的一批剧里由于各种原因，未能产生前期预料的影响，今年对于片子的签约会更加强限制。我们以该形式签约了作家张欣新作《深喉》，黄金时段以平均3至4个点评测，如果超过这个预期值，会追加片酬。”
技术点评：“以点论价”需要审片人较高的专业能力，一位电视从业人员说：“责编预估收视率比较准确，根据自己多年积累的专业知识，才能保证减少失误率，电视台不仅能获得经济效益，还能保证社会效益。因而以点论价的实施，要对审片人有奖罚措施，对外与公司达成协议的同时，对内也要保证严格管理。杜绝一些审片人凭借私人关系去签约。”
专家视点
曾庆瑞：收视率也不是万能的
中国传媒大学影视与艺术学院教授曾庆瑞说：“票房高、收视率高不见得作品就好，反之《龙票》的首轮收视率不理想不见得它就没人爱看。好的影视作品自然会有人喜欢，而票房或收视率并不天然决定该片的优劣。因而以点论价在积极因素后面，也因为其不够成熟的运作方式，还存在一些导向问题，那些收视率不太明显，但也有价值的作品可能会不被重视。”
尹鸿：树立行业内的一把尺子
清华教授尹鸿说：“‘以点论价’这种方式比较有优势，它对整个电视行业是一种促进，为业内树立一个标杆，找到一把尺子。这种标准树立后，促进市场有一个循环，电视台如何把手上的钱更合理、科学地分配。对于很多公司来说，无非是提供了一个相对公平的杠杆，更合理地杜绝公司出滥片。”作者：李彦
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