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莎翁名剧场景+古式英语对白
专题撰文 菲少
新快报讯牛仔裤生产商Levis耗资2100万英镑，选用莎士比亚名剧《仲夏夜之梦》场景及其古式英语对白，制作了一个非一般的广告，准备在情人节推出，希望可以扭转过去7年来营业额下跌了42%的劣势。
原文对照
Bottom,thouartchanged,whatdoIseeonthee?波顿,汝变矣,汝身上穿了什么？
Whatangelwakesmefrommyflowerybed?是什么天使将我从花床上弄醒过来？
Mineeyeisenthralledtothyshape.我双眼被汝之外形迷住了！
Ilovethee.我爱汝。
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“跟电视上其他东西都不一样”
右图：叛逆和性感是Levi’s广告的最佳表情。
新广告改编自《仲夏夜之梦》的第三幕第一场，讲述波顿和仙子王后泰坦尼娅的浪漫邂逅，但是背景设定在现代的洛杉矶。
虽然广告中使用了原著中的古式英语对白，但Levi’s的调查发现，时下的年轻人能够立即明白这些复杂的英语。
Levi’s希望，新广告会令人有耳目一新的感觉，其欧洲分部总裁威尔逊说：“它展示出思想的独立和自由。年轻人欣赏的是，它跟电视上其他东西都不一样。”
广告讲述波顿离开一间工厂，经过一群穿传统高腰牛仔裤的年长男子，其中一人抓住波顿穿的Levi’s旗舰产品——松身501牛仔裤说：“波顿，汝变矣，汝身上穿了什么？”这时，镜头转到一间餐厅内，女侍应装扮的泰坦尼娅说：“是什么天使将我从花床上弄醒过来？”她离开餐厅，在街上朝波顿走去，惊呼道：“我双眼被汝之外形迷住了！”最后，她对波顿轻声说：“我爱汝。”－
Levi’s经典广告
Levi’s的广告是众多牌子中最具创意的，历来因诉求最具创意和品质而被津津乐道。
平面广告：“给我Levi’s，其余免谈。”身为百年老牌的高傲气质，青少年作为购买群体的年少轻狂，尽在一言中，令成年人和青少年都过耳难忘。
“奔驰和Levi’s”：一辆上世纪的奔驰轿车停在马路上，车身上套了一件上世纪的Levi’s。时光虽已远去，辉煌却永不衰竭。 上两图：布拉德·彼特和阿曼达·苏达（右上图）诺将在新广告中分别饰演波顿和泰坦尼娅。
上世纪80年代的一则电视广告：一名酷男面无表情地走进自助洗衣店，众目睽睽之下，他脱掉身上的Levi’s牛仔裤，放入洗衣机。这是Levi’s电视广告的经典之作。
木村拓哉为Levi’s新系列EngineeredJeans和古典501牛仔裤拍摄的广告：其中最受瞩目的是《与梦露共“武”篇》，时光倒流回到上世纪50年代，一张1952年由《生活》杂志刊登的梦露照片——她身穿Levi’s501牛仔裤在家中做健身，在电脑合成技术的帮助下变成了木村拓哉“秀”出胸肌与梦露一起健身，还用手纠正梦露的姿势，令人艳羡不已（见下图）。（蕥 嬉／编制）
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