搜索引擎：灰色地带还是数字音乐的未来？(2)

　　搜索引擎 流量决定话语权

　　2005年是中国数字音乐的一个春天。那一年，不少唱片公司和数字音乐网站都获得了风险投资。但是2008年，无论正版还是盗版，音乐网站们的日子却并不太好过，拿到了新一轮融资的公司屈指可数。互联网的游戏规则很简单，流量成王。而在中国的数字音乐市场上，几乎大部分的流量都在百度的MP3搜索。其他的数字音乐网站能够分到的流量并不足以让他们在这个市场上拥有足够大的话语权。面对百度，他们的感情可以用又爱又恨来形容。

　　任旭阳透露，百度已经给自己有了一个相当清楚的定位。“我们是媒体，你拿钱，可以在我这里做广告，很多数字音乐公司，以及移动都在百度的MP3搜索上做过广告，我们本质上是广告模式。”在视频网站领域，百度流量的重要性更加明显。酷六网同悠酷网为了获得进入百度贴吧和百度网页搜索的广告位，甚至同意百度以流量入股的方式进行合作。有业内人士分析，百度给上述两个公司带来的流量能够占到其总流量的30%甚至更多。

　　如此巨大的流量，蕴含着巨大的商业利益，也蕴含着巨大的对传统模式的破坏力。甚至有唱片公司找到过百度，提议只跟百度合作，忽略其他的中小音乐网站，打击盗版中小音乐网站。但百度面对看起来如此优厚的条件，评估过之后的答案却是：“no”。

　　在百度看来，有一条不能逾越的底线是：决不放内容在自己的服务器。“因为这样就违背了搜索的本质。如果所有的内容都搬到我自己的服务器上，今天是音乐，明天是电影然后是视频以及其他百度能搜到的所有内容，那搜索业就没有成长性了。搜索就是只提供索引和链接，如果把内容都搬到本地服务器，我相信没有一个公司能支撑得住。”任旭阳说。

　　事实上，无论百度是否直接跟唱片公司合作、将歌曲放在自己的服务器上，它已经成为了传统唱片业经营模式的掘墓人，甚至，也在成为一批中小音乐网站的掘墓人。

　　迈克尔·杰克逊前不久刚刚发行了自己的经典唱片《颤栗》的25周年纪念版。这张唱片到目前为止仍然凭借过亿的销量，占据着世界上销量最高的唱片的宝座。而他的后辈们，已经永远没有机会超过他了。按照目前的发展趋势，用不了多久，全球一年的唱片销量就将会跟这张唱片的总销量持平甚至更低。

　　Drm模式的发展，印证了传统的唱片版权保护在新技术下的无力。作为一个从未成功过的数字版权模式，Drm如今已经被几乎所有的主要数字音乐服务商抛弃。甚至同样做内容的微软也感到受到了这种危机。免费的操作系统和办公软件已经在网络上层出不穷。有分析人士调侃道：“如果给微软一个重新再来的机会，它肯定会用免费软件加广告的模式。新的模式是没有包袱的。而靠卖软件挣钱的日子已经一去不复返了。”

　　传统音乐行业出身的人也渐渐看清了这一点。十三月的卢中强认为：音乐必须全免费。有新歌我就放上来，利用网络作为一个通路，和搜索引擎通过分广告的模式来共生。巨鲸音乐网的陈戈曾经做过普莱公司，签约过崔健等人。现在巨鲸也开始同谷歌合作走上了免费的道路。除了已经同百度合作的百代和滚石唱片等大公司之外，内地的一些独立唱片公司也开始觉得免费在互联网已经是大势所趋。