3G时代手机媒体将大行其道

　　随着移动增值业务的不断发展和移动终端功能的不断提升，手机已逐步成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。在手机媒体化的进程中，全面崛起的手机报和日渐流行的手机阅读已成为手机媒体领域引人注目的亮点。

　　当前，虽然手机报和手机阅读等手机媒体服务在发展定位、合作模式、数字版权、管理政策等方面还存在诸多问题，但手机的媒体化已是大势所趋。面向未来，随着国内3G商用的逐步推进，传统报业、出版业和广播电视业将加速向移动终端汇聚，手机媒体业必将步入快速发展的新阶段。

　　传统报业媒体与手机的结合而出现的手机报，已成为拥有庞大读者群的新兴数字媒体

　　随着传统报业与手机的加速结合，一个新兴的数字媒体形式“手机报”应运而生。如今，全国一些主流媒体纷纷推出了手机报，手机报的种类已有100多种,用户已有数千万。手机报的迅速崛起，不仅有效拓展了传统报业的营销和发行渠道，也给移动运营商开辟了新的业务增长点。

　　从手机报的特征来看，手机报主要运用WAP和彩信、彩e、短信等移动通信技术，可将传统平面媒体或网站的新闻内容经过整合加工后发送到手机上，供用户阅读；用户也可通过WAP登录相关新闻网站，阅览有关媒体的新闻。与传统平面媒体相比，手机报不仅具有随时、随地、随身的特点，而且具有图文、声音、动画、影像等多种媒体形式，更容易实现与用户的互动。因此，手机报一经出现，便受到了人们的广泛关注。

　　自2004年7月《中国妇女报》推出国内第一家手机报以后，全国许多媒体纷纷与移动运营企业合作推出了手机报，手机报如雨后春笋般涌现。2005年10月，伴随着中国移动《手机报》的推出，手机报全面升温。经过2005年和2006年的市场培育，步入2007年，国内手机报发展步伐进一步加快。为了借助手机宣传党的政策、打造自身品牌，2007年中共中央机关报《人民日报》相继与中国移动和中国联通合作，推出了面向手机用户的手机报，手机报已跻身国内主流媒体行业。在移动运营商等各方的积极推动下，国内手机报的用户规模持续增长。目前仅中国移动手机报用户已超过了3000万，这个数字已经超过国内任何单一平面媒体的发行量。

　　值得关注的是，近几年来，手机报在“两会”和党的“十七大”等重要会议和重大事件的报道中，发挥了越来越重要的作用，显示了手机媒体独特的传播优势。自2005年以来，人民网、新华网、央视国际、千龙网等国家重点新闻网站纷纷开始尝试用手机报道“两会”，手机在重大时政报道中已经扮演了十分重要的角色。特别是2007年10月党的十七大召开期间，新华社与中移动合作推出了《十七大手机报》，成为手机报参与时政报道的重要里程碑。

　　2008年是奥运年，即将来临的奥运会为手机报提供了更加宽广的应用舞台。在奥运之年，为了让各国运动员和游客更多地了解中国，今年2月26日，中国日报社和中国移动共同推出了国内第一份中英文双语手机报——“手机报-China Daily”。此外，为了服务奥运会，近日中国移动专门推出了《奥运手机报》，手机报将随着奥运会的举办而绽放异彩。

　　经历了短短三年的时间，手机报已发展成为具有庞大读者群的新型数字媒体。特别是近两年来，在向综合信息服务提供商转型的进程中，移动运营商准确把握手机媒体化的大势，将手机报作为重点业务予以积极推广，手机报发展步伐之快让人刮目相看。在产业各方的积极推动下，手机报正在向越来越多的手机用户渗透，并正改变着人们获取信息的方式。