3G时代手机媒体将大行其道(3)

　　国内3G网络商用的展开，将会加速手机报、手机阅读等手机媒体业务的发展步伐

　　由于看好手机报、手机阅读和手机电视等业务的发展前景，如今，包括移动运营商、传统媒体、出版业、增值服务提供商、终端厂商等在内的产业各方，都在积极致力于推动手机媒体的发展。一些业界人士认为，从近两年手机报、手机阅读和手机电视等业务的发展情况来看，手机媒体在发展定位、合作模式、终端、数字版权、管理政策等方面还存在着一些障碍和瓶颈，需要产业各方携手解决。当前，由于移动运营商所提供的手机报、手机阅读等手机媒体都基于2.5G网络，有限的网络带宽自然会限制手机上网的速度，而且当前手机媒体业务的表现形式也相对比较单一，这会在一定程度上影响用户使用手机媒体的体验和感知。近两年来，虽然使用智能终端用户的数量在快速增长，但智能终端的使用比例还依然较低，大多数用户的手机屏幕小、信息存储量有限，这成为制约手机媒体业务发展的瓶颈。

　　作为一个新兴的移动增值业务，手机媒体的发展还需要解决好合作模式和盈利模式的问题。从手机报的发展情况来看，当前主要采用用户包月定制、运营商与媒体分成的模式，依靠手机报纸广告盈利的模式还没有建立起来，需要进一步进行尝试和探索。在手机阅读方面，移动运营商提供的是付费服务，而一些SP提供的则是免费服务，因此运营商与SP之间如何处理好合作与竞争的关系，这也是一个十分现实的课题。

　　当前在手机媒体化的进程中，加大对数字版权的保护也显得十分重要。近年来，大批WAP独立网站应运而生，但它们中的相当一部分存在盗版和侵权行为。显然，只有有效加大数字版权保护，手机媒体业才能走上持续健康发展的轨道。此外，随着手机报和手机阅读等手机媒体业务的发展，尽快建立相关的法律法规，全面加大对手机媒体内容的市场管理力度，避免各种不良信息的传播和泛滥，这是摆在政府管理部门面前的重要课题。

　　业界专家认为，当前虽然手机媒体发展尚存在诸多障碍，但面向未来，随着3G商用的逐步推进，手机媒体的发展前景是十分广阔的。以手机报而言，随着3G时代的来临，手机报在传输速度、多媒体等方面的瓶颈将得到明显改善。随着3G的启动，手机媒体的外延将得到全面扩展，手机报将突破文字加图片的表现形式，成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体，手机报内容吸引力和表现力将得到极大增强。在3G时代，随着手机报、手机阅读、手机电视和手机博客等业务的不断发展，手机媒体的业务形态将更加丰富多样，产业合作将更加成熟，盈利模式将趋于多元化，手机媒体用户的规模将全面增长，手机媒体将成为不折不扣的主流媒体