《功夫熊猫》引发思考 中国动画探索生财之道

　　本报讯（见习记者 施晨露）3800万元，这是好莱坞动画大片《功夫熊猫》三天内在中国夺下的创纪录的票房成绩。观众疑问：中国动画何时才能如此生财有道？令人欣慰的是，本土动画人已经行动，开始市场之路的探索和尝试，近期的两部沪产动画电影《风云决》《葫芦兄弟》可说代表了其中的两股潮流。

　　《功夫熊猫》之前，在中国上映的动画大片无论国际市场表现多出色，似乎都还只能吸引低龄观众。去年，好评如潮的《美食总动员》票房刚过2000万元，《怪物史瑞克3》甚至只有760万元。《功夫熊猫》的成功让人看到了动画电影在中国也具备突破低幼限制的巨大市场能力，关键还在于影片本身能否吸引中国观众的兴趣，符合他们的欣赏口味。对于中国电影人来说，对于本土观众的熟悉程度远胜过欧美影人，理应利用这一优势，掘一掘中国动画市场这一潜力巨大的金矿。

　　重视营销，大片夺阵地

　　一部电影要取得高票房，电影本身的质量固然是第一本位，市场营销环节往往容易被国产电影忽视。如今大多数好莱坞电影，营销成本甚至已与制作成本持平。专家认为，国产动画亟待改变小打小闹的制作、宣传格局。下月19日将上映的沪产动画电影《风云决》，投入高达1000万美元，在国产动画电影中可谓“下了血本”，近期已频繁亮相各报刊、电视和新媒体，在未来的目标观众群体中投下了关于影片的第一印象。

　　意在打造本土商业动画大片的《风云决》除了花费5年时间投入制作外，在营销环节也不遗余力。一方面，SMG作为影片的最大投资方使得影片首先具备了宣传推广的先天优势；另一方面，通过在世界动画重镇日本市场售出版权从而刺激国内市场销售等手段，也使《风云决》在一步步实现其商业企图。甚至谢霆锋( 听歌)、任贤齐( 听歌 blog)等港台明星配音惹来的争议和风波，也不失为影片招揽人气的招数。SMG影视剧中心副主任王磊表示，未来他们还将与美国动画公司、电影公司、电视制作公司合作，挑选本土文化的故事，学习对方完善的项目发展流程，让中国故事在海外市场也有所斩获。

　　品牌再生，小片也能赢

　　《风云决》走的是大片之路，今年“六一”档，由上海美影出品的《葫芦兄弟》影院版尽管投入不大，但经典品牌的号召力使其依旧取得了不俗的票房成绩。专家认为，中国动画并不缺经典形象，无论是已经被搬上大银幕的“葫芦娃”，还是“孙悟空”、“黑猫警长”、“邋遢大王”，无一不凝结着几代人的童年回忆。只可惜，中国动画很多宝贵资源目前还处于闲置状态，将它们不单看作一个个孤立的形象，而是以品牌战略进行培育、再生，完全可以激发出经典形象新的生命力。

　　据悉，上海美影已经计划整合旗下品牌资源，未来几年将陆续推出几部经典动画影院版。基于原有品牌的再生创作，成本需求和市场风险都相对较小，对于正逐步进行市场探索的中国动画来说，不失为起跳的一个好踏板。