娱评人谭飞 (资料图片)

　　新浪娱乐讯 谭飞( blog)，做为娱乐圈小诸葛，以其审慎的评论鞭策娱乐圈良性的发展。但他在与业界多有接触后，逐渐开始用其他的视角观察娱乐圈。近日，他已转型为飞乐影视集团公司的副总裁，操盘公司的品牌策略与营销方向。他直言不讳地告诉新浪娱乐，他希望改变娱乐营销做得太直白太弱智的现状，也要引导中国人树立娱乐精神。

　　新浪娱乐：您以前更多的身份是娱乐评论人，现在转型运作公司。我看您的名片上职位介绍是飞乐集团的副总裁，您能具体给我们介绍下，您转型的具体情况吗？

　　谭飞：我以前做为评论人，是用评论的力量来促进娱乐行业的健康良性的发展。哪怕有的时候我的言辞很激烈，是带有批评的观点，但也并不是要去破坏或摧毁行业的建设。

　　像我这样的转型在内地比较罕见，但实际上在国外或在香港也属常事。本身是评论人或策划人，再做到行业内的操盘手。其实它们都有共通的地方。评论是从个人的角度，做公司则换成他视角，代表的不一定是完全自我的意见和策略。

　　新浪娱乐：您在飞乐集团中担任副总裁，具体承担哪些方面的事务？

　　谭飞：我主要负责公司品牌的推广和打造。

　　我觉得中国现在已经进入一个打造品牌的时代。现在品牌就是所谓的无形资产，其价值转换起来比以前快很多。相对以前仅仅做为愿景而存在的品牌，现在基本上可以做为资产投资，以便参与到大项目中去。

　　我们公司应该说是开始不久的一个影视集团。我们之所以会选择在开始阶段就搭建好集团的规模，是觉得只有产业链齐全的公司、越大越接近垄断的公司越到今后才有可能扎根并做得持久，而越小越容易失败。

　　新浪娱乐：飞乐跟其他民营公司在业务上有什么样的差异性，核心竞争力何在？

　　谭飞：我们有电影、电视剧制作，唱片制作与发行，艺人经纪，甚至是演出公司和网游开发。演出公司和网游开发是大多数综合性的民营娱乐公司不涉及的项目，因此我们的整个产业链更齐全一些。

　　艺人经纪和创作者团队方面，我们都是在与港台与内地的大牌接触，希望能够在不远的将来公布出来。

　　主要还是在营销这一块。因为我们的产业链，有些公司是纯做电影，不是做电视剧，比较单一。而且在机构的竞争中风险越来越大，我们公司做营销…，后期开发跟前期嫁接起来，所以很衍生的东西，从头到尾有一个完整的链条，一个产品，从头到尾，我觉得其他公司第一没有演出，第二没有网络，我们这个是很齐全的。

　　新浪娱乐：网游耗资巨大，飞乐能够涉足这一块，证明你们在财力方面相对来说是雄厚的？

　　谭飞：因为我们集团有金融地产投资的背景，实际上网游在我们看来不是投资的问题，而是回报的问题。

　　新浪娱乐：做娱乐的利润相对其他行业来说小很多。

　　谭飞：所以很多人都对娱乐产业持观望的姿态，不知道投哪里，究竟值不值得投。

　　新浪娱乐：支持你们公司的投资为什么愿意进入这个行业？

　　谭飞：因为娱乐产业是朝阳产业。肯定会越来越影响这个国家的很多东西。我觉得从美国的例子就能很明显的看出来，一个国家越富裕老百姓对文化和娱乐的需求就越高，产业也会越来越欣欣向荣。

　　新浪娱乐：你们现在对公司短期或长期内的发展，有怎样的冀望？

　　谭飞：我们希望能够在三到五年内做成民营娱乐集团公司的前三。

　　我觉得品牌的打造，其实跟现在国家政策对文化产业的重视有很大关系。北京搞创意产业，影视娱乐和创意产业是很重要的一块。

　　我们现在应该培养中国人的娱乐概念，让习惯娱乐成为大家的生活方式。我在这个月底要推一本书，叫《非典型性娱乐》，是我的娱乐评论的合集。我要通过这本书，尝试着把娱乐的概念告诉给大众，要更多地去理解和领悟娱乐。

　　当时看《赤壁》的时候，我看到很多人笑场觉得中国人没有娱乐精神。你不能接受正统之外的其他影片，甚至是娱乐片, 不是说娱乐片只有贺岁片一种样式和模式。因此，就迫切地需要我们有些人去做、去引导。

　　新浪娱乐：受金融危机的影响，中国电影目前的电影市场似乎都很活跃，票房率创新高。有一些人的看法是认为，以往习惯消费高端休闲的人，他们收紧大数额的消费方式，改为相对廉价和及时的娱乐方式，比如去电影院看电影，或干脆选择在家看电视。

　　谭飞：对。而且我觉得类似的大众消费品能够带来的价值是我们难以估量的。很多人惊讶于《十全九美》的票房成绩。

　　但它可能真正反映出普通老百姓感官的需求。其实有时候电影创造者更多的是考虑了自己内心的感受，忽略了中国普通大众的需求。我觉得不能高估了普通大众，但是也不能低估他们的需求与水准。包括《十全九美》、包括《画皮》，都说明了一个趋势--这个社会的大众消费品，一定要符合大众的口味。

　　新浪娱乐：因为您是对营销和推广方面特别有研究，也有过很多成功案例。你们公司的产品，会不会在初始的设计阶段就引入营销的环节？

　　谭飞：对，我们会很看重这点。比如我们做电视剧，在考虑大众社会心理的需求以及观众审美的渴求的基础上，还会考虑购买片子的电视台的需求。

　　新浪娱乐：但电视剧制作有一个周期。比如现在你们在策划这个东西的时候，它是符合观众的需求。但是当你们制作出来推出并面向市场的时候，是否还能保证它能够依然满足观众的需求呢？

　　谭飞：我们的创作理念和营销理念肯定至少是争取领先一点的。在中国的娱乐圈，如果你有绝对的敏锐度和能力，领先三到五年是有可能的。但五年以上，就属于超前甚至是有点偏。营销很重要的一环在于如何去引导人，而不是说去跟风。

　　当时我觉得《疯狂的石头》之后，很多电影都直言不讳地打出类似“《疯狂的石头》翻版”的宣传口号。我觉得这样的营销很弱智的。比如大眼睛赵薇红遍了大江南北，但再出来一个大眼睛的女明星就不一定再能得到观众的认可和喜欢。

　　我们更多时候是在见招拆招，但实际上在营销上应该有打仗或布局感，不能完全按照所谓的艺术家的感觉来走，应该考虑到而且多层次、多方位的需求。文/赵静