NFL也受金融危机波及

　　新浪娱乐讯 据大量媒体买家和电视网络业内人士表示，曾经被认为电视行业中唯一能在经济衰退环境中独善其身的体育项目也在第四季度出现了衰退的迹象，广告销售下降了差不多15%。

　　之前的行销畅旺和长期的赞助关系对缓和经济下降的影响提供了很大帮助，但关键行业的衰退仍将对体育广告行业造成冲击。

　　可预见的是，金融服务和美国国内的汽车产业将进入衰退，尽管后者的急速下滑部分被国外的汽车销售所抵消。现代一直表现得非常积极，它在最近购买了所有能够购买的体育赛事时段，包括TNT频道周二的NBA之夜、ESPN的《College Football》和赛前节目的广告。

　　如果银行业和信贷货币紧缩，那么保险业也不会好过。全美第四大汽车保险公司Geico公司这一季的良好季报完全得归功于之前的合同和在分散时间里进行健康的投资。根据业内人士表示，美国全国保险公司(Nationwide)和前进保险公司(Progressive)也在这些方面有所支出。

　　虽然如此，买方表示这显然不是一个卖方市场，铁证如山的事实就是像美国职业橄榄球联赛(简称NFL)这样受欢迎的比赛也不得不开始打折扣了。

　　周日下午的NFL比赛广告从每30秒40万美元的价格略微下滑。但长远来看，事情却没有那么简单。截至上周，Fox电视网在感恩节进行的达拉斯牛仔队(Dallas(听歌) Cowboys)和西雅图海鹰(Seattle Seahawks)的比赛中还剩余两个广告单位未售出。CBS电视网却表示其在感恩节播放的底特律雄狮队(Detroit Lions)和田纳西泰坦队(Tennessee Titans)的比赛的时段广告销售却不理想，这是从未遇到过的。

　　经济也打击着NFL最引人注目的比赛，NBC电视网表示还剩8场的超级碗比赛最近只将Cars.com的赞助带到了第二个年头。多数之前赞助“超级碗”的公司都已将广告撤回，包括通用汽车、Garmin公司和Salesgenie.com网站。全美第四大广告客户通用公司在去年的比赛中每60秒的广告花费约为540万美元。

　　而正重新回来的赞助商包括安豪泽-布施公司(Anheuser-Busch)、现代、可口可乐和百事公司。在等待联邦快递(FedEx)的回复的同时，NBC又签下了一个新的“超级碗”赞助商-宝路(Pedigree)宠物食品公司。

　　毋庸置疑，处境最危险的赛事就是全美赛车联合会(简称NASCAR)比赛。ABC(听歌)电视网在11月9日决定将其NASCAR在倒数第二场比赛还剩34圈的报道交给了ESPN2频道。为了试图维持其周日夜晚完整的阵容，ABC可能会提出一些激怒NASCAR管理者的措施。

　　“这对于赞助商来说是个意想不到的非难，” 突破传播公司(Optimedia)执行副主席诺万斯特(Novenstern)表示，“一旦NASCAR重新复苏，如果你是ABC，最好希望NASCAR的老总布莱恩-法兰西(Brian France)比较健忘。”

　　比起橄榄球和汽车比赛都遇到或多或少的困难，NBA到目前为止的2008-09赛季还算是一帆风顺。TNT和ESPN都和通讯服务提供商T-Mobile和美国全国保险公司(Nationwide)等比较安全的客户签订了2-3年的合约，没有一个是汽车行业的客户。

　　“拥有长期的媒体合作伙伴无疑是相当受益的，” 特纳体育(Turner Sports)的主席大卫-利维(David Levy)说到，“与赞助商现有的合约能使我们平安度过这段困难时期。”拥有NBA数字所有权的TNT公司也能有更大的自由为客户提供多平台展示，提升其价值。

　　“毫无疑问，你必须给人们尽可能多的方式来接触你的品牌，特别是在市场的艰难时期。”LHB 体育的娱乐媒体顾问李-伯克斯(Lee Berkes)说到，“拥有多平台的手段，可以使你在谈判桌上有更多的筹码。”

　　在推进快餐、男士饰品、啤酒、饮料等领域公司赞助的同时，“我们鼓励这些领域的能继续投资ESPN，”ESPN消费者行销主席艾德-艾哈德(Ed Erhardt)说到，“可以看到本季度我们赞助商的质量有了极大的提高，希望能有更多的品牌加入。”LEI/文