《非诚勿扰》

冯小刚

　　融资创意：植入广告收回影片一半投资

　　在官网启动仪式上，冯小刚指着海报“骄傲”地表示，在这部电影中，大家依然可以看到众多商业品牌的植入广告，而且这些广告植入已经为影片收回了一半的投资。他告诉记者：“太多了这回！我尽可能把它们结合得比较好。比如斯巴鲁汽车，本身我们拍电影，有在公路上旅行的戏，就需要汽车，他刚好是我们的赞助商，他们也会给我们很多的广告费，但我反正需要汽车来拍，所以会结合得比较好，这样的例子很多。”

　　《非诚勿扰》在上海举行关机礼时，招商银行就再次跟冯小刚牵起了合作的手。比较2006年招行与华谊公司合作，为《集结号》提供5000万元无第三方公司担保的贷款合同，招商银行这次会比在《集结号》中做得更多。尽管目前招商银行不肯透露具体细节，但是信用卡中心表示，无论从形式上的幕后走向台前，还是从无到有的植入性营销，都将是市场营销所值得玩味的新看点。作为该片的金融类独家赞助机构，招商银行会如何在电影中表现“诚”意呢？有消息透露，片中所有人用的都是招行的卡，葛优和舒淇的爱情故事也是从一张招行信用卡开始的。

　　此外，《非诚勿扰》中还出现了清华同方Imini笔记本、意大利的歌诗达邮轮、剑南春、摩托罗拉、淘宝网、萨博、中信建投证券等企业和产品的赞助身影。

　　但冯小刚还是“低调”地表示，广告赞助不可能让所有投资收回，“都收回来不太可能，因为我们毕竟有四五千万的投资，但消化一半是没问题的。但我有一个前提，就是说，应该相得益彰，你在我们电影里面植入你的广告，但同时我让观众看起来很自然”。

　　衍生品：笔记本电脑道具将被拍卖

　　尽管还没有《非诚勿扰》相关衍生产品问世的确切说法，但业内人士猜测，已经曝光的一些卡通面具，由于赋予喜庆风格又简单易于推广，也许会成为最先面市的节日礼品或者孩子们喜爱的商品。

　　此外，有消息称，一款笔记本电脑道具即将在首映礼上拍卖。据透露，这款特别为此剧定制的笔记本电脑，是本土品牌清华同方的杰作。此款笔记本电脑的出境率极高，据说现在同方Imini已经开始接受定制业务了。

　　业内人士表示，《非诚勿扰》的最广泛衍生品应该是幽默的语句，出现频率最高的当属“非诚勿扰”。记者近日在一些股市和房地产的网站上看到，已经有网民在交易时留言都使用上“非诚勿扰，谢谢！”

　　另一个有趣的现象，很多办公室一族已经把自己的电脑屏保和MSN的视窗换成了“非诚勿扰”的海报。据王中磊分析，这正好说明人们在经历了今年太多的磨难之后，渴望回归安静祥和环境的心理。也许这款《非诚勿扰》海报正好切合了人们此时此刻的心情，才得以广泛流传。

　　商报记者 吴颖