《梅兰芳》

梅葆玖

　　经过一番协商成功更改上映档期后，中影集团将陈凯歌执导的全新大片《梅兰芳》全国公映日最终确定为12月5日，比之前的上映日12月12日提前一周，引发了全国的关注。有人士认为，这是中影集团又一次利用自己的发行实力抢占贺岁有利档期争取票房的取胜，再次复制了《赤壁()(上)》的发行经验。与此同时，电影《梅兰芳》也带火了其他艺术门类，话剧、电视剧等也在紧张出炉中。

　　当一部电影大热之后，其周边题材的改编也是随之大热。也有片方喜欢逆操作，炒作其周边题材，烘托自身作品的带头大哥作用，如看到“《梅兰芳》大卖，《四大名旦》开拍在即”；“《梅兰芳》掀起京剧热，《马连良》筹拍中”等等这样的新闻标题时，你不要意外，这些都是新闻炒作的良方，所以“文艺传记牌”也不失为一大宣传点。

　　一个梅兰芳，将带动多少市场和文化资源？

　　陈凯歌创造全新“类型片”

　　票房保守估计1.5亿元

　　陈凯歌自己说，拍梅兰芳，除了追求票房外，更想给中国文化记录点什么。虽然在11月13日《梅兰芳》官方网站启动仪式上，陈凯歌还在极力回避有关票房的问题，但当时中影集团董事长韩三平就明确表态：中影集团会全力支持《梅兰芳》，力度将超过《赤壁》。

　　11月20日下午，《梅兰芳》的国内投资方及发行方中影集团组织了一场全国各院线老总、影院经理的大型看片会。院线经理们一致认为，它将是今年贺岁档影片中真正具有潜力的大片之一。

　　陈凯歌三年磨一剑，凭借自己的艺术功底，吸取了之前《无极》(blog)的教训，参考了其他商业大片的经验，拍出的这部人物传记片，被院线经理们评为“越看越有味”。 中影南方新干线院线总经理谢围嘉认为，这部影片有别于陈凯歌以往的人物传记片，拍得很时尚、前卫，堪称一种创新的“类型影片”。

　　影院经理们都很看好该片的票房前景，均认为它将在口碑和票房上远远超过当年的《霸王别姬》，票房应该在1亿-2亿元之间，现场经理给出的最保守估计是1.5 亿元。

　　影院经理们总结了该片的几大卖点：一是一线明星阵容垫底。黎明(听歌)、章子怡()在片中性别倒错各自“反串”，加上陈红( 听歌 blog)，把一段“三角恋”纠葛展现得很精彩。三人在演技上各有突破，尤其章子怡的表现令人叫绝。剧里第二吸引人的是“雷达组合”。孙红雷演的是个类似现在“艺术经纪人”的角色，他跟梅兰芳之间有种暖昧的“第三类情感”；英达饰演梅兰芳的好友，这两个角色都很出彩。第二，该片是陈凯歌导演超越自我的作品。比前一部《霸王别姬》更精美，节奏张弛有度，以平实的电影语言揭示了一个平凡而又非凡人物的心路历程。第三，故事非常感人。第四，主题鲜明，结构精巧。死别、生离、聚散三大段落，加上片头序幕，形式上就对应了“人生如戏”的内涵。第五，该片展示了《贵妃醉酒》、《玉堂春》等精彩段落，梅兰芳拥有很多痴迷他的中老年票友，这些人通常不进电影院，但此片可以挖掘这个“潜在人群”。

　　宣传预算高达3000万元

　　海外瞄准柏林电影节

　　早在《赤壁(上)》公映之前，作为主要投资方之一，中影集团就宣布将“集全国之人力、财力、物力”来发行《赤壁》。此次《梅兰芳》的投资方是中影集团北京电影制片厂、中环国际娱乐和英皇电影，虽然不是《赤壁》的商业片模式，但中影对《梅兰芳》的宣传发行力度不会小于《赤壁》。

　　据中影发行部新闻发言人翁立介绍，目前中影已经投入跟各地院线的拷贝发行洽谈，初定胶片拷贝600个，外加600个数字拷贝，大致跟《赤壁(上)》持平。在软硬宣传上，《梅兰芳》既走中央台轮番硬广告的“大路”，也不放过各大城市的流动媒体、路牌灯箱等“新媒体”，广告和宣传的前期预算起码两三千万元。而在面向全国院线经理进行小范围提前试映时，中影集团董事长韩三平更是表示，作为今年的贺岁巨片，该集团上下将集合一切力量发行好这部影片，预计拷贝投放量达1400个，发行规模超过《赤壁(上)》，将创下华语电影发行的历史纪录。而韩三平给出的票房目标是：该片票房将以《赤壁(上)》创下的3亿元为目标。

　　为了保证这些拷贝能顺利到达全国各大院线，发行方也预备了600人的专业团队负责护送拷贝、硬盘。同时，为了有效杜绝盗版的发生，《梅兰芳》在正式上映之前，也仅做了一次面向院线经理的小范围试映，且所有看片人员均需执请帖并接受安检才能进影院。

　　据中影发行公司袁文强透露，《梅兰芳》的日韩版权已经以很高的售价卖出。下一步，台湾、香港市场都要马上发行。

　　至于《梅兰芳》能否再创陈凯歌当年《霸王别姬》的辉煌，一洗陈导自《无极》之后饱受的诟病，据看片会上的影院经理们估计，《梅兰芳》铁定能拿到国际级奖项。而袁文强介绍说，他们事实上也正在联系柏林电影节，希望《梅兰芳》能有所斩获。