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金融危机背景下的中国电影产业发展

http://www.sina.com.cn  2008年12月08日15:25  中国电影网

  2008岁末,金融危机逐渐在全球蔓延开来,世界各国的电影产业不同程度地受到了冲击。中国的电影产业在这次全球性的金融危机中也受到影响,而其随着时间的推移和金融危机的传导作用力的加大,金融危机对中国电影产业的影响或将在强度和范围上逐步放大。面对严峻的现实与不确定的未来,我们如何应对?这是所有电影业界与学界人士必须深思的问题。

  一、中国电影产业正在遭受和将要遭受的冲击

  2008年年底之前,金融危机不会对中国电影产业造成太大的冲击,目前主要表现在在产业链的上游,而且规模比较小。主要有:一些拍摄计划可能因为金融危机停止或推迟实施,一些拍摄中的项目会遇到资金不到位、撤资等问题,剧本创作和内容策划也最先受到影响。但是到了2009年,中国电影产业难免遭受一定规模的冲击:

  首先,金融危机将会使中国电影产业的融资出现困难。

  中国电影产业的融资渠道主要有海内外企业投资、风险投资、广告投入、版权销售、个人融资、政府出资、间接赞助和电影基金资助等。由于投资方的资金链、资金源和投资信心等因素,所有这些融资来源都受到影响。受金融危机影响最大的是外资投资,据11月21日的New York Post报道,曾经宣布成立2.85亿美元基金拟投资亚洲电影的温斯坦公司(The Weinstein Company)因为经济环境不断恶化,裁员11%① ;而A3基金,釜山亚洲电影基金因为日韩的金融危机将会使对中国的电影产业投资大大降低。虽然中国的电影市场的稳步上升会吸引一些国外资本的进入,但在金融危机远未见底之前,有多少国外资本会进入,这些外国资本会以何种方式进入,以何种方式投入,都充满许多变数。另外,因为股市大跌,虽然中影集团和华谊兄弟等上市步骤会继续进行,但短期内靠股市融资也数额有限。还有,随着金融危机的影响的不断加大,海内外企业经营问题不断暴露,企业和基金风险投资的可能性不断变小,企业广告投入也会相应减少。值得期待的是政府出于拉动内需的考虑,对于电影的政策性投入可能增加。同时,部分企业在原来经营领域丧失投资机会之后,可能受到大萧条时期美国电影反而从总体上得到发展的历史事实的刺激转而投资电影领域。

  其次,风险加大,将促进电影质量的提高;投入不足,将部分影响电影的质量及口碑。

  业内有人士称,金融危机会使中国电影的质量上升,这是从企业规避风险的角度来考虑的,企业会在策划和制作上更谨慎、更精心,同时,电影创作环境变化,一些现实题材可能促使艺术上更成功的影片出现。另外,金融危机使得雇佣境外技术、制作团队的花费下降,一些次高端投入的电影也有能力雇佣这些工作人员而提升质量。但从另一方面来看,中国目前的许多电影制作投入基本处在最低保证的水平,金融危机导致的投入不足势必造成电影制作在场面和技术等方面难以迈上一个较高的层次,影响影片的视听效果,甚至出现粗制滥造的产品。投入不足也将导致营销宣传上的不足,使得电影的知晓度变弱,消费刺激度减弱而影响票房收入。

  再次,电影院线经营受到的影响将会比较小。

  金融危机将会使一部分人失业,一部分人减少收入。中国电影的消费者“以具有一定的文化知识的年轻观众为主要群体”② ,“收入相对较低”③ ,这些消费群体在本次金融危机中暂时受到的影响不是太大,至少不会大面积的失业,收入也不会大幅度降低。另外,这些消费群体注重生活质量,收入的小幅的减少不会太多地影响消费习惯,所以中国电影的已有市场不会大规模萎缩。由于商业活动、生产活动的减少,电影消费所需要的消费时间和消费需求将会增加,但是由于电视、网络的替代作用和盗版光碟的泛滥,大面积的新增消费者数量的可能性将会被打折扣,如果考虑到消费惰性,很多人宁可选择获取较为方便的电视和网络,而不外出去看电影,这个折扣可能会更大些。新发展的第二三梯次的影院可能对新的票房记录有所贡献。由此判断,在未来的一年里,大城市的影院经营保持现状并略有增幅,观影人数、全国票房收入会相对增长。但是,中国的电影票价相对于观众群的人均收入有些偏高,未来的经济走向的不确定性很大,也给这个基本判断带来了许多变数。

  第四,后电影产品将受到较大影响。

  由于企业破产和企业经营萎缩产生的失业人口有一部分会进入盗版经营行业,大量低收入群体的进入将会给政府反盗版活动增加困难。盗版横行,使得观众的观影需求延迟满足和降低层次满足,影响票房收入,并进一步严重影响音像出版行业。后电影产品中的图书出版、角色形象版权和主题公园旅游等可能会受到一定程度的消极影响,而电影改编的网络游戏会有比较好的前景,但是网络游戏的开发却会在投融资上遇到一些困难。

  目前看来,金融危机对中国电影产业的影响的程度还是需要一个过程才能显现,这个过程不光是金融危机在空间上和经济活动链上的一个传递的过程,就电影产业本身而言,还有一个产业链上逐渐传递的过程。已经开工的拍摄项目由于前期投入已经很大,即使会延期完成或暂停进行,也不可能停工,一些快完工的项目可能会抢在金融危机正式到来之前完工,以尽早投入岁末年初电影强档市场,获得收益。另一方面,金融危机对我国实体经济的影响还不是很大,对大部分企业、金融系统和观众收入影响暂时不会太大,因此可以说2008年仍然会是中国电影产业发展史上的有具有空前意义的一年,无论是票房总收入还是产业的扩张规模都应该较上一年有一定规模的增加。

  但从全球的角度来看,影响更大的将是对外依存度比较大的国际电影产业巨头,因为企业资金投入大,拍摄项目多,危机时期国际贸易壁垒加大等等问题,会造成国际电影巨头的国际市场有一定规模的萎缩。这样,就给中国电影产业的崛起,走向世界带来了一种前所未有的机遇。一个可借鉴的典型例子就是韩国,趁着江河日下的香港电影遭受亚洲金融风暴的袭击而难以立足之际,韩国的电影产业凭借国家政策扶持,一举走出亚洲,走向全球。韩国电影产业在2007年经受了一次衰退④ ,2008年的金融危机将使韩国电影产业的衰退将进一步加剧,中国电影产业2007年和2008年的良好增长势头为在亚洲的崛起奠定了一定的基础。如果中国政府和企业在这个时候举措得当,会把这种机遇转化成中国电影产业前所未有的跨越式发展。

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