《天下无贼》海报

《功夫》海报

　　04-05贺岁档——独树一帜的发展期

　　《天下无贼》与《功夫》抢占该年度贺岁档，但因《功夫》为年代戏，不适合广告的大规模植入，使得当年电影的广告植入被《天下无贼》独霸。为该片提供赞助的品牌逾十个之多，观众在片中不时能看到各大品牌LOGO此起彼伏。

　　在电影开头刘若英( 听歌 blog)教傅彪学英语并色诱他的那一场戏中，镜头定格在刘德华( 听歌)手中拿着的佳能DV数分钟之久，观众有足够的时间看清楚该DV的品牌。而为了能够让宝马车风光出镜，冯导还安排刘德华让傅彪签了一个转让书。刘德华开着宝马出门时还对着门卫大吼：“开好车就一定是好人吗？”不少吃不到葡萄嫌葡萄酸的观众把这句话津津乐道了好久，也顺便深化了“宝马是好车”的概念。整个电影的前三十分钟几乎就是为宝马汽车编排，观众也无数次“被迫并强制”地“消费”了刘德华与刘若英“代言”的宝马广告。

　　刘德华和刘若英开着骗来的宝马车行驶在路上，和迎头开来的长城润滑油油罐车又有几个镜头的“躲猫猫”，长城润滑油的品牌LOGO赫然在观众眼前晃了好几次。在火车站，盗窃团伙的二当家尤勇把手下打扮成一个旅行团(听歌)，手上赫然举着“淘宝网”的小旗。刘德华在寺院偷的一袋手机中竟然都是诺基亚，看来做贼也是要有品味的，只偷大牌。最后刘德华临死前给刘若英发出最后一个短信，镜头定格在手机屏幕上的“中国 移动”几个字。为了让各个品牌的商品都出镜，冯小刚真是花费了不少心思，甚至不惜单方面提高警察的待遇，让警察可以随身携带惠普笔记本和佳能便携式打印机，以便打印通缉犯的照片。

　　华谊兄弟用冯小刚的贺岁电影品牌将《天下无贼》的商业化开发到最大化，有人笑言“影片里出现的广告比贼还多。”影片当时的制作成本为400万美元，仅靠植入式广告，华谊兄弟在上映前就收回了一半的成本。