策划：赵静 撰稿：鼎闻阿蕾 赵静

　　新浪娱乐讯 电影做为大众文化消费品，除其自身所带有的娱乐性外，还衍生出媒介功能，成为强势的媒体平台。植入式广告也随之应运而生。

　　中国最早的植入式广告案例为《编辑部的故事()》，这部电视剧不仅捧红了葛优、吕丽萍( blog)、侯耀华(blog)等一批明星，也令剧中的道具“百龙矿泉壶” 声名鹊起。1999年，冯小刚的《没完没了》紧随其后，首开电影植入广告的先河，将中国银行融入到电影情节中，为该品牌的深入人心推波助澜。

　　此后的十年，成为植入式广告蓬勃发展的十年。十多年来，植入式广告随着影视剧的不断发展也在更新其形式与内容，变得更为隐性、也更加人性，观众于潜移默化之中接受了这一广告形式，也接受了投放广告的产品。

　　随着植入广告先行者收获颇丰，电影观众激增，银幕数不断扩大，植入式广告也以其独特与高效吸引了不同商家。植入式广告在单部影片中比重增加，令导演稍显无奈、观众稍觉厌烦、影片质地稍有损伤，但却降低了投资风险，缩短了投资回收周期，在某种程度上还能促进电影的知名度，让制片方与品牌以双赢姿态携手并进。

　　自04年开始，中国贺岁片的植入广告发展脉络历经《天下无贼()》的“独树一帜”、无片参与的“空档期”、《伤城》与《爱情呼叫转移()》(blog)共同让植入广告“复苏”、《大灌篮()》、《命运呼叫转移( blog)》、《长江七号()》、《花花型警》齐造“成熟”。而今年，《非诚勿扰》、《爱情左右》、《女人不坏》与《桃花运》等影片中的广告则“眼花缭乱”。