《非诚勿扰》海报

　　《非诚勿扰》：华谊兄弟为品牌的多方位介入指引了方向

　　植入式广告自在中国电影中出现至今，一直是媒体与观众轮番争论的热点。因今年现实题材影片的增多，不少影片都大量使用广告有不少观众在电影院里被电影里延绵不断的品牌袭击，被动地成为植入式广告的受众。他们在观影过后便不断加以指责，认为广告有辱影片的观感并使艺术显得不那么纯粹；但也有不少观众欣喜地发现影片中道具的可爱，影片甫结束，便寻到实物收入囊中。在他们看来，影片与广告的嫁接，增加了影片的时尚性，成为自己生活的指引与方向。而《非诚勿扰》无疑是其中最引人注目的一部，原因有二：一是广告植入之频繁，在影片宣传期，更是传出冯小刚导演为把持艺术性曾在片场碎杯平愤；二是冯小刚与华谊兄弟的组合号称中国电影植入广告之鼻祖，随着《没完没了()》的首创，到《天下无贼()》的登峰造极，一直处于风口浪尖且争论不休。《非诚勿扰》高密度广告与剧情的糅合，一方面体现出了冯小刚对客户需求与自身讲述功力渐趋自然结合的不断摸索，另一方面为品牌的多方位介入指引了方向。