《爱呼2》海报

《赤壁下》海报

《非诚勿扰》海报

《女人不坏》海报

　　撰稿：赵静

　　新浪娱乐讯 本年度的贺岁档影片之热，体现在观众的热忱与票房数字上。《梅兰芳》冲破亿元大关，《非诚勿扰》上映一周开局就有8000万入账，而动作片《叶问》两周即得4300万入账，其他爱情类型的中小成本影片《女人不坏》、《爱情左右》、《桃花运》等均在3500万左右，而在一月上映的《赤壁》下，对其票房期待为3.2亿。影片带来的诸多话题，如口碑之争、京剧之热、广告之辩也随之升温。

　　电影学院管理系主任俞剑红教授认为，在好莱坞已经发展得颇具规模的广告营销，在中国虽已有多年的经验积累，虽有长足发展但仍不成体系，其产业化道路任重道远。他认为，主要的广告营销手段在植入性广告与贴片式广告两种。以今年的贺岁大片为例，《非诚勿扰》、《爱情左右》以及《赤壁》下都是其中翘楚。《非》片是传统的植入式广告的密集发布，《爱》片延续了“爱呼”系列电影一贯风格，《赤》片则因题材的局限与阵容的强大以贴片广告制胜。无论是哪种营销模式，都为制片方化解了投资压力，降低了投资风险。对植入广告来说，要于商业与艺术间找寻平衡点；对贴片广告来说，要寻找优质品牌并尽量将商业利益最大化。