新浪娱乐讯 对于今年贺岁档影片中植入广告的“井喷”与每部现实题材影片都用植入广告来消化成本的现象，在易凯首席执行官王冉(blog)看来，显得再正常不过。他认为，将品牌糅合至情节传递广告信息才是植入广告得以长足发展的王道。“那些淡化情节、纯粹为品牌量体裁衣的电影不会成为主流。”

　　本年度贺岁档影片的广告现象引起了广泛关注，有人说“那些影片里的广告植入有过剩的现象”，但王冉却觉得“这种现象很正常”。靠植入广告获得票房之外的收入，在商业电影的回收领域越来越多地出现，王冉认为主因有三方面，“其一在于，电影整体票房的增长；其二是因贺岁档期本身的关注热度与票房号召力；其三，还是在于制片方对植入广告的概念越来越熟悉。”

　　而植入广告做得好与不好，是考验制片方能力的很重要的因素，将品牌糅合至情节传递广告信息是植入广告得以长足发展的王道。王冉以《非诚勿扰》为例，解析在他看来何种为双赢，何种为缺陷。他认为，“这部片子的最大获利者应该是北海道，因为大家都想去那玩”。北海道的美景与浪漫情境的结合使得不少看过该片的人萌生了去北海道体验一把的冲动。虽然北海道并非广告，但王冉已用这种方式详说明了在他看来的什么叫与情节相糅合。同样是在《非》片中，“招行信用卡的广告与同方的广告则简单生硬。”

　　虽然经济的寒潮来袭，但王冉却不觉得有品牌影响力的电影会受到丝毫影响。比如，冯小刚的电影依然会令品牌趋之若鹜。但相反，他也坚信，“那些淡化情节、纯粹为品牌量体裁衣的电影不会成为主流。”赵静/文