赵静/采写

　　新浪娱乐讯 植入式广告与中国电影，尤其是贺岁档影片亲密接触的历史已有多年。在好莱坞，影片运作商业化和流程化的电影帝国中，植入式广告早已成为消化电影投资成本、减轻投资压力的绝佳途径。但在国内，植入式广告却一直和产业化距离较远，也不断有因广告的植入影响电影的品质的争论。在今年的贺岁档，植入式广告却润物细无声，与每部现实题材的贺岁影片都有所接触，在某些大片中的比例愈演愈烈。为此，新浪娱乐独家对话北京电影学院(blog)管理系系主任俞剑红，在他看来，只要把握好度，植入式广告还是值得肯定的。因为，植入广告降低了大片制作的门槛，也降低了优秀人才借中小投资进入电影行业的门槛。从微观上来说，能够促成中国电影产业化的早日实现。

　　俞剑红肯定地说，“随着我们在制片领域和电影市场的完善，以及我们的商业制作机制的成熟，和我们向好莱坞学得越来越到位，植入式广告会成为影片投资非常重要的来源和组成部分。”

　　新浪娱乐：植入式广告进入到影视剧已经有很长一段时间了，就您看为什么中国目前影视剧的植入式广告越来越多，尤其在今年的贺岁档期的电影中显得尤为突出？

　　俞剑红：电影是非常重要的载体，我们原来更多地把它看作艺术作品，但实际上它是重要的传媒载体。植入广告在国外作为影片投资的来源之一，非常成熟。我们从好莱坞学习影片商业运作经验。好莱坞的影片自策划起，制片人就开始对投资负责。片子要卖座，就要求使这个影片的价值最大化，同时需要降低风险。比如影片的投资全部来自银行贷款与债权融资，则压力太大。资本的结构和资本品质的好坏决定影片的好坏。资本结构应该多元。资本品质就是所谓的资本代价或能够拥有的资本周期。

　　比如两个制片人，都是拍一千万预算的影片。一个人的一千万，全部来自银行贷款，民间拆借或债权融资，周期短，代价高，运作空间小。但另外一个人的一千万，有植入广告，有赞助，有政府资助等已经解决了一半的投资以上，那么运作压力就会减轻很多，可以非常自如地把更多精力放到创作上，让影片做得更加有艺术性，更加有商业价值。

　　新浪娱乐：很多人，无论是专家、媒体还是观众对植入广告的最大非议，都觉得它有可能会降低影片的艺术性。

　　俞剑红：做为制作方来说，植入广告肯定是多多益善，但并不是说没有一个度。故事还是要很有艺术性，很有可看性。电影的本体还是根本，不是我们把电影的商业价值最大化之后，它就变得不是电影了。尽量要在符合电影创作规律的情况下，将广告有机结合到影片里去。所以，主流商业片自运作策划开始，就一定要考虑这些问题，