3、央视

　　关键词：新旧媒体的融合

　　以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展，对包括电视台在内的传统媒体形成了巨大的挑战。中央电视台虽然拥有着强势的电视媒体资源，但顺应新媒体融合发展，是世界传媒发展的必由之路。中央电视台也面临着新旧媒体融合的问题，尤其是在3G时代全面到来的今天。

　　中央电视台目前已经拥有的资源包括有线数字付费电视、互联网、手机电视等。其中手机电视也是新近开发的媒体资源，在08年7月的时候陆续开通了中央电视台新闻频道、综合频道等七个开路电视直播和四路轮播。CCTV手机电视在北京奥运会、纪念改革开放30周年等重大报道中都发挥了作用。如今，随着3G牌照的发放，中央电视台也开始加快推进3G业务，希望依托中央电视台的优势节目资源，制作生产一批高水平、高质素的手机短剧等视频产品。而且，中央电视台目前正在着手拓展手机网络电视，并已经和央视动画公司合作开发动漫和彩铃业务。以此满足3G时代手机用户日益复杂和多元的娱乐需求。

　　面对移动3G新技术的冲击，中央电视台要想保持和巩固自己强势媒体的地位，必须不断调整自身，做好新旧媒体的融合和对接。根据新媒体的传播特性以及自身的实际情况创新媒体使用观念，利用3G网络来眼神媒体产业，适应新媒体的发展。