一部15年后再度发行的《东邪西毒终极版》在2009年引发了电影界的热议，人们纷纷疑惑为什么电影上映一周后就轻松获得了3000万元票房。5月8日，在“中国创意产业版权价值开发协作联盟”首次论坛上，光线影业总经理张昭揭开了这个赢利模式的谜底——“这是一个版权价值深度开发的成功案例”。深度开发、跨行业互动，原来版权生意还能这样玩？“成立了版权价值开发协作联盟，类似的案例和行业间协作将不再是凤毛麟角。联盟将致力于为文化创意产业搭建一个能有效促进版权价值开发及推动版权相关产业化进程的服务平台，从而有效地推动版权产品在跨行业市场间的有效互动和价值流通。”联盟发起机构——中国光华科技基金会负责人李洪波这样阐释了联盟成立的意义。

　　近年来，以版权为核心的文化创意产业在世界范围内蓬勃兴起，但国内建立版权保护制度的历史很短，针对现有的优秀版权作品价值没有进行充分的开发，同时，相关版权贸易、服务和评估等中介服务体系极不健全，制约了版权资本化和版权交易的规模和增长速度，成为当前文化创意产业发展的瓶颈。

　　文化创意产业内部跨行业进行版权合作，联盟成员光线影业做了成功的探索，“我们做一点修改，花了一点钱，在全球重新上映《东邪西毒终极版》，再一次把经典品牌深入开发，反响不错”。谈到充分开发电影内部品牌价值的问题，张昭表示，有了发行《东邪西毒终极版》的成功经验，光线影业开始了一个深度开发和跨界合作的新尝试，与日本、美国、中国香港三家公司合作，共投资7000万美元，创作动画电影《阿童木》，影片将在今年10月23日全球同步上映。“日本动画片《铁臂阿童木》在世界各个地方播放，有了几十年的品牌积累，现在通过电影这个有较高品牌塑造能力的平台，实现动漫品牌的增值有很大便利。”下一步，光线想把著名话剧《麻花》做成电影，现在也在跟少林寺合作开发，这都要求跨行业之间有很深的合作，“我们碰到的最大问题是品牌授权和电影推广授权之间的界定，希望版权联盟能在这方面给企业以推动和帮助”。

　　中国版权保护中心副主任邹建华表示，从盛大互动娱乐有限公司、光线影业、童趣出版有限公司、保利博纳电影发行有限公司等首批加入联盟的企业构成看，行业间分享最新最优秀的版权资源与优势，促成跨行业、跨领域的灵活合作成为可能。通过定期举行研讨会、论坛、投融资洽谈会等多形式交流，也将联合社会各界以及产业链上下游相关资源，有利于建立版权价值开发的全新商业模式和贸易秩序。

　　商报记者 李瀛

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