新调查：女星“扛”起中小成本影片票房？
【前言】回顾2011年上半年的影市，《观音山》、《最爱》、《雪花秘扇》等文艺片均获得不错的票房成绩，业界惊呼“文艺片的春天来了”。而“文艺片迎来了春天”的背后或许是各位花旦们在大显神通——范冰冰以东京电影节影后的身份助推《观音山》(票房超8000万)、章子怡奉献了在事业和人生低谷的灵魂之作《最爱》(票房超6000万)、李冰冰携《雪花秘扇》登上国际舞台(票房超4000万)。在众星云集、投资动辄上亿的商业大片中，票房回收的压力往往落在男明星身上，而今年，在中小成本电影领域，挑大梁的似乎换成了内地的娘子军。花旦威武，小花旦亦不甘落后。杨幂带领粉丝“蜜蜂”们创造了令人乍舌的票房奇迹——将一部投资仅500万的惊悚片《孤岛惊魂》的票房一路助推到8000万。
策划/新浪娱乐策划组 文/陆姝 石一 录音整理/任大伟
巾帼不让须眉，中国的女星们正在用她们柔弱肩膀“扛”起中小成本影片的半边天？本期新调查，新浪娱乐为你还原并解读“女星扛票房”的幕后秘辛。
各显神通 高票房背后女星付出知多少？
案例一：李冰冰&《雪花秘扇》 国内国际一个都不能少
《雪花秘扇》其实只有两个主演——李冰冰和全智贤，在宣传过程中，李冰冰无疑是一个重要的宣传点，尤其在国内，用李冰冰的话说，“我是一个人在战斗”。7月15日，《雪花秘扇》在北美上映，李冰冰马不停蹄奔赴美国，参与了旧金山等5个城市的首映礼。
李冰冰宣传团队负责人纪翔描述了当时李冰冰跑宣传的情况，“其实跑院线，总共有三站，北京、上海、广州，一般电影签约都会这么签，但根据演员的不同情况。我们是希望投资方能顺利收回他们本该得的利益，所以我们主动要求投资方，主动跑了无锡、成都、重庆这样几个站，有时一天会跑到八九个院线，甚至连吃饭时间都没有。如果有时间，我们可能还会跑几个地方。因为福克斯要求我们去美国做宣传，所以我们就把国内其它几个站否掉了。我们听说，当时冯小刚导演跑唐山跑过十六、七站。而且这个电影因为是国际制作，其它国家的主演来到中国也很不容易。所以当时冰冰说，我是一个人在战斗。”
李冰冰在微博上宣传《雪花秘扇》也不手软，在她的首页上搜索关键词“雪花秘扇”，相关微博多达26条，纪翔对此表示“冰冰在微博上宣传《雪花密扇》完全是纯自发的，我们并未安排。像李冰冰这样的一线明星，她本身的曝光率就已经很高，剩余的能供自己支配的空余时间和空间越来越少，我们没必要去再增加她的曝光度。”
“冰冰在票房上做的贡献虽然不能用一个具体的数据来衡量，但是可以肯定，她所有的努力，所有的付出，都对本部影片的票房都是做出了巨大贡献的。”
章子怡对《最爱》感情深厚 付出良多案例二：章子怡&《最爱》 “吐血”跑影院
在杭州一晚上跑8家影院，据杭州当地媒体报道，创下了电影剧组在杭州跑影院的最多通告纪录。别说在杭州，这个数字在其他城市也不多见。在沈阳，章子怡也跟随主创走访了7家影院，根据她个人的描述，这也是她第一次为了宣传电影去沈阳。同时，《最爱》也是她最辛苦的一次新片宣传，卖力程度堪比她当《非常完美》制片人的时候。看来，在事业的最低谷拍摄的情感既细腻又充沛的《最爱》，在她心目中的地位确实非比寻常。
《最爱》的出品和发行方星美影业的宣传负责人也证实了章子怡为影片宣传非常卖力，“《最爱》的全国巡回一共走了十个城市，电影院大概跑了六、七十家，十个城市的巡回计划是我们和主创们协商沟通的结果，大家都很给力，在档期允许的情况下，最大限度的配合巡回宣传，不仅是子怡，其他主创也都非常配合，比如郭富城当时在另外一个剧组拍戏，特别请假出来配合巡回。当然，这次最辛苦的就属导演和子怡了，导演跑了全程十个城市，子怡跑了九个城市，使得《最爱》的宣传声势大增。大家当时就都抱着一个想法，希望能让更多人的看到这部电影。其实这也是每个电影人对自己作品的最大期望。”
范冰冰让自己的团队加入《观音山》的宣传案例三：范冰冰&《观音山》 亲自上阵敲宣传方案
《观音山》以超7000万的票房创造了中小成本文艺片的奇迹，成为文艺片发行的标杆之作，“范爷”为此可操了不少心。虽然范冰冰并非该片的投资方，且也不会该片的票房多少也不会对她的收入产生任何直接的影响。但范冰冰显然对这部将她送上那个东京电影节影后宝座的影片感情十分深厚，“视为己出”，宣传上自然搏尽全力。
“首先，最重要的一点，她让我们整个宣传团队加入配合宣传，里面有一些方案和具体执行思路都是我们一起开会讨论决定的，她也是第一次自己跟发行公司和宣传团队一起开会，她会一条一条地地听取宣传意见，她觉得不妥当的地方，她当时就会有一些观点的表达。还有一部分，比如，我们看到的一些宣传海报，都是她自己掏钱请人设计的，她希望在视觉方面呈现一个完美的效果。第三方面，比方说，我们这个歌请韩寒做词、晓萱做曲，也是她跟李玉导演一起带着胶片，特意飞了一趟上海，放了一场电影给韩寒看。”
“《观音山》的宣传期正好是春节刚放假的那段时间，录歌和拍MV的时间都非常非常赶，她也熬夜来完成这些事情。冬天下雪拍MV的时候，她感冒发烧了也坚持完成这个工作。在上映前，她跟自己代言的一个假发品牌客户谈合作，请他们动用自己的广告资源来做《观音山》的硬广——因在北京、上海、广州、深圳有很多《观音山》的广告路牌，一面是观音山的海报，一面是该客户的广告。她是用自己的方式为客户做一些事情，来让客户帮我们做这方面的推广。后期宣传的时候，她也跑了七八个城市。”据范冰冰经纪人杨思维介绍。
细心的人们大概还能回想起范冰冰在《观音山》从东京电影节载誉归来的庆功宴上亲吻导演李玉的一幕，范冰冰在真情流露的同时，也客观上为影片制造了一个几乎是最具关注度的热点，虽然这一事件日后被媒体渲染成“舌吻”，甚至夸张到怀疑范冰冰的性取向，话题的走向一度失控，但为影片搏得了更多的版面是不争的事实。
没有杨幂就没有《孤岛惊魂》的票房奇迹另类案例 ：杨幂&《孤岛惊魂》 率“蜜蜂攻城”狂吸金
虽然杨幂和上述列举的三位一线女星的情况还不太一样，但论及“扛票房”，简直没办法不提她，甚至她的“扛票房”作用，比起以上3位女明星，有过之而无不及。截至发稿时，《孤岛惊魂》票房已达7800万，若不是《变3》上映，这个数字大概只会更多。一直以来，“粉丝营销”在业内都是一个不太被认可的概念，这一次，杨幂终于将它坐实。
毫无疑问，杨幂对影片票房最大的贡献就是贡献了她的超高人气和肯为她走进电影院的海量粉丝。《孤岛惊魂》制片方美亚宣传总监谢炀总结了杨幂粉丝的几个特点：“第一，以学生为主；第二，他们参加活动都是很有纪律性的；第三，他们会通过买票进电影院来支持他们的偶像。第三点应该是杨幂粉丝特有的一个现象。”杨幂粉丝对电影的支持也在90后群体中迅速发酵，甚至成为现象，连著名的体育评论员韩乔生都在微博上表示：“我问儿子，是否看过这部片子，儿子说我OUT了，他和同学早就看了。看来电影院里首先吸引的从来都是青年人，他们思想活跃，接受新生事物快。”
谈到杨幂本身对影片宣传的配合，谢炀说道，“杨幂那段时间档期非常满，但即使是在这样的情况下，她还是出席了广州、上海、北京市三个重点城市，广州就走了六家影城、参与了和粉丝的互动。其实这是一个满负荷的行程，一般一人会选择4家影城左右，5家就顶了，六家意味着走完最后一家就凌晨了，而且是连轴转，她本人的配合度是很高的，这和她电影本身的重视也是密切相关的。”
杨幂的粉丝不仅为《孤岛惊魂》创造了票房奇迹，还让杨幂迎来了源源不断的片约，据谢炀透露，美亚即将为杨幂召开接演4部新片的发布会。
