精品购物指南：如何从网络小说炼成当红影视剧(2)
《步步惊心》
《美人心计》
《来不及说我爱你》
《倾世皇妃》
张文伯：《搜索》由新经典娱乐传媒(微博)和导演自己的公司联合出品，新经典与盛大文学有一个合资公司盛大新经典，由于盛大新经典可以第一时间从盛大文学获取信息，这也保证让导演第一时间选取他感兴趣的故事题材，《请你原谅我》的版权正是通过这家公司获得。在这部电影的筹备过程中，出品方不仅提供了小说版权，同时也在文学策划方面以团队的形式给予导演支持。接下来，还将可能按照类似的模式继续合作。
大好前途在哪里？
李国立：网络小说的产量太大了，而且在新媒体时代，它的影响力也比较大，甚至有很多是已经出来纸质版图书再来在网上发布内容，所以网络小说改编影视剧是媒体发展到今天的一个必然。
杜剑：网络小说作者门槛低，取材更面向大众，只要故事好，随时可以被大众和出版方看到，也给影视工作者提供了一个非常好的平台来丰富素材，因为仅靠业内编剧的想法是有限的，总之对于整个行业来说是有促进作用的。但现在的改编远不如国外市场上的比重，所以还有很大的发挥空间。
张文伯：一定会成为一种潮流，因为剧本对于一部作品来说是最重要的，所谓“一剧之本”。网络小说的兴起起到了“开源”的作用，给影视创作者提供了遴选素材的机会。这两年网络小说的地位大大提升，像这部《请你原谅我》，就曾经入围鲁迅文学奖，而且很多网络小说的作者非职业作家，从内容到写作手法不拘一格，有感而发，但文学水准并不低；但是毕竟网络小说的创作比较自由，良莠不齐，特别需要有专业的公司进行有效的筛选和推荐。有盛大文学和众多民营出版社这样的公司进行商业包装和运作，让网络小说更加获人关注。
芒果台独家运作模式
“别人是红什么播什么，湖南卫视(微博)是播什么红(微博)什么。”虽然这句话有些夸张成分，但却是对湖南卫视运作独播剧的莫大肯定。湖南电视台某领导曾这样形象总结电视包装的重要性——一颗糖果，如果掉在地上，弄脏了，没有人会吃；但如果对这颗糖果进行精心包装，有人就会产生兴趣。而综观湖南卫视对网络小说改编剧的营销手段，也不外乎“包装”二字。
包装手段一：狂轰滥炸 全面覆盖
对于湖南卫视的狂轰滥炸，广大电视观众必定有着十分深切的感受，以时下热播的《倾世皇妃》为例，十一黄金周开播前，湖南卫视就开始了大规模的广告宣传，各种华美钜制、勾心斗角、儿女情长的画面在不经意间就悄悄钻进观众内心。
湖南卫视总编室负责人透露：“在一部电视剧播出之前，我们都会形成配合该剧宣传的一整套体系，包括栏目的配合、各种宣传片的制作、合作媒体的配合、剪辑、包装等。为的就是让这部电视剧迅速预热。开播后，电视剧每天的预告片、看点介绍、短信互动等会一 一展开，让观众每天都有期待感。”
再以栏目配合为例，只要是重点剧目，一方面《娱乐无极限》《播报多看点》等新闻类节目会随时播报动态；另一方面，《快乐大本营(微博)》等王牌综艺节目也会请来主创录制节目，最大程度为该剧造势。基本每个剧，对湖南台来讲都是全台营销，各个节目都会配合。
包装手段二：制造话题 全民热议
在制造话题上，湖南卫视更是高手。单看《倾世皇妃》发布的通稿，就能判断功力深厚。
一位记者透露：“除了条数多、发布频繁密集外，湖南卫视的通稿有一大特点，它不忌讳说爆点、雷点，以及知道如何运用这些把住媒体的脉，而且他们的稿子很活泼，能抓住当下热门词、热门事，进行展开联想。比如《倾世皇妃》前几集很雷，它也毫不忌讳地写在通稿里，并表明，随着剧情的发展，雷点已经过去，剧情的高潮和春天正在逼近，让人觉得比较不装。”
一位网友透露：“据说湖南卫视每秒钟的收视数据都是有严格统计的。”这话尚未得到证实，但收视率的地位在湖南卫视绝对是No.1。一位热播剧导演曾告诉记者：“某某剧的收视一有下滑趋向，湖南卫视马上会召集开会，全员的紧张程度令我叹为观止。而且目前一般电视剧开播前，在网络上以各种手段制造话题，雇人的、刷帖的，这些早已经是公开秘密了。基本上，一部戏产生了争议和话题，离火就不远了。”
后期运作
让实力与话题齐飞
网络改编剧后期运作几大手段
1.全局合作
据张文伯介绍，“电影《搜索》获得了诸多网络媒体的支持，这种支持已经上升到了商务合作伙伴，这些商业媒体无疑也看中了陈凯歌导演作品的品牌价值。在宣传中，我们会与不同的媒体制定量身定做的宣传策略，最大可能地发挥其媒体特性，一方面是发布资讯，一方面是与网友互动。再比如，今年有一部非常火爆的电影叫《失恋33天》，最早是在豆瓣上‘直播’，后来人气超高，由出版社结集出版。和纯原创的电影相比，这类作品的群众基础更高，其小说读者与电影观众，两类消费者的交集相当高，因此在传播过程中，更容易获得接受。”
2.不避雷区造噱头
针对目前的改编剧，特别是风头正劲的穿越剧，网友说得最多的就是“雷”，由于制作周期普遍不长，很多穿帮镜头把网友“雷”得外焦里嫩，大呼“天雷滚滚”。拿《美人心计》为例，有好事的网友罗列了此剧中的若干“雷”镜头，比如汉朝的小皇帝背诵起了宋朝才有的《三字经》，剧中人物家里挂着明朝才传入中国的辣椒……连皇上去放烟花也有了问题——火药是唐朝才出现的，汉朝哪儿来的烟花呢？这些“雷”点一经发出，就会迅速地在网上各大论坛流传开。但如今的观众早习惯以雷为乐，越雷的片子越爱吐槽，并想一探究竟，如此一来二去，无形中增加了 电视剧的收视率。
绯闻几乎是所有炒作手段中最为有效的必杀利器。在这个日渐重口味的时代，异性暧昧，同性相惜，都是宅男宅女们的心头好，于是片方和媒体更加乐得肆意发挥，锦上添花，或者火上浇油。
3.引爆话题
能引发社会话题，这部剧至少成功了一半。例如《裸婚时代》，这部电视剧引爆了年轻人“裸婚”的话题，该剧上演时， 网上充斥了诸如“新时代裸婚你敢吗”“为什么我要裸婚”“如果他是‘凤凰男’，你敢裸婚吗”等话题讨论。一波未平，一波又起，不知疲倦的群众参与，也就不断衍生出能引发共鸣或倒戈的可能性。再加上相同话题的话剧排演，《裸婚》炼成了时代关键词。
GUESS
五星级新剧展望
《斗破苍穹》
小说、游戏、电影……这部作品不要太红！原著所描绘的是一个“斗气”的世界，没有花里胡哨的魔法，真正的强者只用实力说话。怎样把这样的纯粹世界干净利落而不是拖泥带水地展现出来，是改编者最需要考虑的东西，亦是观众最大的期待。作者“天蚕土豆”2008年凭借处女作《魔兽剑圣异界纵横》一举折桂新人王，白金作家的功力值得期待。
《庆余年》
盛大文学CEO侯小强曾说，《庆余年》是他个人相当期待的改编作品。出自《红楼梦》的《庆余年》，缓缓道来的仿佛是一个异时空的灵魂的再生，却讲尽了这片大陆上几十年的风风雨雨。这是一本关于平等、尊严、欲望、荣耀和复仇的书，如果在电视上能把如此多的细节铺开展现，想必是书迷最大的心愿 。
《大漠谣》
这部作品要火，理由只有一个，作者是桐华。她的《步步惊心》已然如此火爆，那么 ，这一次，桐华能够带给我们什么不一样的东西 ？这一段汉代旷世奇缘又将被导演李国立如何演绎？是超越之作还是狗尾续貂？搬板凳静静等吧。
《帝锦》
该剧已经杀青，值得期待的是中韩明星荟萃的演员阵容。这部电视剧号称融汇了《罗生门 》《蝴蝶梦》《夜宴》等大片的精髓，是女人取经的智慧宝典。帝王霸业谈笑破，锦乡成灰千秋洗，权位之争，谋略之术，谁让女人顶天立地？
《宸宫》
将复仇进行到底，小宫女颠覆后宫争宠法则，一个堪与《基督山伯爵》比肩的复仇历程。又见宫廷斗争戏，如果按照老套路，估计观众会审美疲劳，如何延续经典，又拍出新意？这大概是当务之急。当然，谁来扮演女主角，也是小说迷们讨论的热点话题。
《牛小米外企打拼记》
终于有一部写实主义！这部以现实场景和案例作为蓝本的商战小说，结合作者10年外企工作经验，以身边人物故事为原型，有生动传神的案例，扑朔迷离的情节，幽默风趣的语言，将一段辛酸的外企故事披露出来。让你心跳加速，也发出阵阵唏嘘。前有《杜拉拉》开路，能不能超越它成为升级版的OL职场手册？不妨拭目以待。
(责编： 葱尾)
|
|
|