业内:中国巨幕打破IMAX垄断营销

2012年11月01日14:40  北京晚报

  混血功夫片《太极2之英雄崛起》在IMAX版本后,接着又推出“中国巨幕”版,二者同步全国上映试探效果。国产的巨幕和外国的巨幕,在市场开始针尖对麦芒的比肩竞争。

  其实在此之前,中国巨幕和外国巨幕的较量早就开始了。中国巨幕是近两年新兴的国产品牌,从去年底开始,作为拥有自主知识产权的中国品牌正式推出,今年春天正式进入全面运营。虽起步晚,但是,中国巨幕在本土的发展近乎神速。不仅相继推出了《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《黄金大劫案》等优秀的国产影片,还受到了国外片商的认可——3D版《泰坦尼克号》、《超级战舰》等好莱坞大片在国内上映时也同步推出了“中国巨幕”版本。

  在3D大片《阿凡达》引发IMAX热潮以来,中国巨幕的相关研发和推广也跟得很紧。来自中影集团的消息说,截至目前,“中国巨幕”共有签约影院170家、941块银幕,分布在全国29个省、市、自治区,2011年票房达到13.77亿元人民币。2012年暑期推出了《画皮2》、《搜索》、《甲午大海战》、《笔仙》等多部国产影片中国巨幕版。“物美价廉”的中国巨幕,打破了外国IMAX巨幕在中国市场的垄断,使得银幕的竞争进入良性轨道。据悉,中影数字巨幕计划3年打造100个中国巨幕厅,今年年底前,还将有近十部中外优秀影片也同时推出“中国巨幕”版本。

  此次《太极2之英雄崛起》敢于同时推出两个“巨幕”版,冯德伦[微博]导演的看法是,《太极2之英雄崛起》作为一部创新理念的功夫片,结合巨幕的20米×12米的大银幕尺寸,观众所享受的视觉冲击决不会输IMAX巨幕的。中国巨幕和外国巨幕同映一部电影,也说明了这部电影本身的品质和自信。

  至于中国巨幕的未来发展,中国电影科学技术研究所所长杨雪培说,中国巨幕最有竞争力的体现就是他的高性价比。因为所有的技术手段、设备硬件均贴上“国产”标签,从母版制作成本一开始就低于IMAX几十万美金,进入放映阶段后国产设备的价廉物美的优势更加明显。而运营成本的降低,连带中国巨幕的票价也随之降低。IMAX目前票价一般在180元左右,中国巨幕定价则在130元上下。对于观众而言,同等的观影视觉效果,谁不愿意选择实惠的呢。

  杨雪培认为,中国巨幕不仅填补了这一技术上的空白,中国电影拥有了自己的巨幕品牌,同时也打破了长久以来IMAX在中国电影市场的垄断式营销方式,让我们有了跟对方“讨价还价”的资本,意义非比寻常。不过中国巨幕仍然还在一个市场培育、观众认知的过程。目前国内的银幕数量还是偏少,不过他的优势随着时间的推移会更加明显,会受到更多院线和观众的青睐。因为,随着《太极2》的上映,接下来冯小刚[微博]的《一九四二》也将推出中国巨幕版。

(责编: 山水)
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