前言：新浪娱乐重磅推出《观察》月刊，集合每双周发布的票房榜、口碑榜(万达电影指数)和热度曲线(新浪微指数)，独家对话影院经理，细观影市风云。9月创刊号独家邀请全国10大城市10家重点影院(票房3000万以上)经理为国庆档影片进行期待值打分，点评8月票房现象，展望9月影市动向。
出品：新浪娱乐 主编：魏君子 责编：子时 陆姝 瓮欣 撰文：陆姝
从近几日的排片情况看，《敢死队2》、《蝙蝠侠3》、《普罗米修斯》、《超凡蜘蛛侠》等4部好莱坞大片联手占领了90%以上的市场份额，国产电影几乎销声匿迹。河南奥斯卡影城经理李女士认为“不在于是否有空间，而在于国产影片本身的质量是否能为自己挤出一定空间，9月上旬直到9月13日并无较好的国产影片上映。”
影院经理普遍认为9月13日《白鹿原》上映将会打破这一局面，对其票房前景比较看好，北京安贞UME影城经理谢女士认为，“从媒体宣传和网络来看，基于许多观众对原著已经有所了解，观众对《白鹿原》的期待值还是比较高的。四部西片对排映会有一定的影响，但由于档期错开了有10天以上的时间，应该还是会有一定的放映空间。”河南奥斯卡影城李女士认为 13号之后至9月底基本上会出现《白鹿原》一家独大的情况，“四部外片基本上到了上映的末期，观众会比较期盼一部新的大片接替。因为题材及内容，如果运作得当，甚至可能做到保一(亿)争二赶三的。”
昆明百老汇影城经理罗先生则提出相反意见，认为影片档期并不好：“选择在8月份上映会好很多，9月上旬的4部进口片都吃不饱，4只饿了很久的老虎狮子在抢食，藏獒再来也分不了许多。”
今年国庆档将有《环形使者》、《太极1：从零开始》、《铜雀台》、《二次曝光》、《危险关系》、《寒战》、《男人如衣服》等7部具有一定分量的新片同期上映，十分拥挤。另外还有一部名为《宝贝女儿好妈妈之吃记忆的大雪球》的动画片上映，由曾成功打造“喜羊羊”系列动画剧集及电影的原创动力公司出品。因和其他7部影片欠缺可比性，暂不在此次调查之列。
从十位影院经理对这7部新片的期待值评分来看，《环形使者》和《太极1》分数最高且较差距较小，分别为4.3分和4.18分(5分为满分)，属第一梯队，《二次曝光》、《危险关系》、《寒战》三部影片分数极为接近(3.62分，3.59分，3.55分)，属第二梯队，《铜雀台》以3.95分介于第一和第二梯队之间，《男人如衣服》以2.45分垫底。从表中还可看出，影院经理之间对《寒战》的期待值评分的争议较大，可能和该片目前宣传并不太充分有关。
内地电影市场进入第32周，累积票房约97亿元，比去年同期增长约21.86亿元。7月27日上映的《冰川时代4》上映前两周夺得周票房冠军，半月票房23100万元，累积票房36180万元，突破4亿元大关指日可待，破5亿无望，但相比于前作《冰河世纪3》在2009年票房最终报收11350万元， “好莱坞高品质动画+续集”成“冰川系列”强力杀手锏。
内地电影市场进入8月下半月，累积票房6.17亿，仅比去年同期的6.15亿多出区区两百万，部分国产片虽然捞到了今年来不错的成绩，但整体竞争力的羸弱可见一斑。对于之后上映的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》(27日)、《超凡蜘蛛侠》(27日)、《普罗米修斯》(9月2日)毫无还手之力，28日《敢死队2》也正式定档9月4日，四部进口片将在内地影院同时上映，这是一个前无古人的场面。
《听风者》和《消失的子弹》累计票房分别为2.4亿和1.5亿(截止到9月2号，根据《中国电影报》数据，下同)，成为8月国产片的最大赢家。河南奥斯卡影城经理李女士认为两片的成绩符合预期：“上座率情况和变化基本相同，暑期档影片的匮乏使两部影片都成为了观众走进影院时的首选，《消失的子弹》承接了《听风者》之后的影片空间。”
北京安贞UME影城经理谢女士则认为《听风者》的表现更胜一筹，“从首日上映即可看出，《消失的子弹》上座率不及《听风者》，成绩下滑也较《听风者》更快严重。原因一方面可能与本身《听风者》梁朝伟、周迅的明星阵容较谢霆锋、刘青云的明星阵容更吸引观众，另一方面《听风者》在前期宣传投入可能叫《消失的子弹》更广更大。”昆明百老汇影城经理罗先生表示上座率还是《听风者》高一点，但如果能错开一周上映，情况会有很大不同，“其实两部片都没吃饱”。
在8月上映的中等成本影片中，《hold住爱》和《河东狮吼2》的票房表现较为亮眼，两片累计票房分别为4523万、和7266万。但两片的口碑不佳似乎都多少影响到票房的走势，影院经理们提供的数据普遍显示两片在首日或首周后票房下滑严重。
《hold住爱》在七夕当日就拿下2700多万票房，影院经理也普遍认为该片取得票房佳绩的最主要原因是影片类型非常适合七夕这个档期，其次是偶像阵容和在同档期影片中更有竞争力以及受到院线力挺。北京安贞UME影城的数据显示，《hold住爱》的首日上座率为20.61%，第二天下滑到8.75%，该片在河南奥斯卡影城的首日及次日上座率分别为34.6%和12.34%。
《河东狮吼2》由于主演阵容中有小沈阳和赵本山，在东北地区票房表现更佳，吉林延吉左岸影院该片的平均上座率为32%，而在北京安贞UME影城和上海永华电影城的平均上座率仅为26.87%，20%。
影院经理普遍认为《蝙蝠侠3》和《超凡蜘蛛侠》的票房表现和上座率“好莱坞大片的平均水准”，两片在上海永华影城的上座率均超过50%，单片单日票房也均超过10万，吉林延吉左岸影院的“双侠”的平均上座率均在60%左右。但大部分影城经理认为两片表现均低于预期，和档期有较大关系：“同天上映存在两败俱伤的现象，如果相差一周上会比较好。”
唐山银兴百老汇影院经理葛先生认为两片片长过长也影响了票房。
两片相比，《蝙蝠侠3》在观影人次上占优，在北京安贞UME影城，《超凡蜘蛛侠》的观影人次和成绩仅为《蝙蝠侠3》的60%-70%。后者在上海永华影城也有较《超凡蜘蛛侠》更好的表现，影城经理戴先生认为原因是“上海地区对于超人系的电影不太热衷”。
