本报讯：2002年7月在北京召开的第四届北京国际广告博览会上“英国伦敦国际广告大奖”首次参加，在当时的博览会上几乎成了最重要的一条新闻。2003年1月4日，在北京展览馆剧场，伦敦国际广告奖集中了它近年来所有的获奖广告影视作品及去年11月15日最新发表的2002年获奖作品，伴随着它那特有的诙谐幽默、欢乐动人的形象以及柔情似水的音乐，精彩的画面和具有强烈时代感的视觉冲击力来同中国人民一起欢度新年，这种独具匠心、别具一格的时尚感本身就充分体现了伦敦国际广告奖的创意原则。

　　值得注意的是，“伦敦国际广告获奖作品”巡回展映又有其鲜明的特点。首先它与其它广告展映相比更着重观赏性，3个多小时连续不断的精彩广告作品令人赏心悦目、如醉如痴。主办单位为了让观众更深刻地理解广告的内容和含义，特地随影片加编了中文字幕。其次它与其它广告相比更具现代化，而不是一种广告历史的回顾。

　　从影片中不仅可以看到随便开玩笑人的后果，塔巴斯辣椒酱的热量，M3电池的能量，举重人的尴尬，汽车防盗器的遭遇，小猫的贪婪，Levis牛仔裤的魅力，Pella门窗的坚固及爱斯基摩人的梦想，同时也可以欣赏到皮尔斯布鲁斯南、章子怡、贝克汉姆、邓肯、波顿等明星的风采。

　　尽管世界各国对现代广告业的发展方向争论不一，但惟有英国的广告学者认为“未来的广告应是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告”。因此在世界五大广告奖中也只有“伦敦国际广告大奖”的分类最具特色，不仅在三大媒介项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。

　　长期以来，参加世界五大广告奖评选的作品都有一条成文的规定，即该广告必须是真实的，甚至有些奖规定该广告播出后其产品的销售效益必须有所提升。进入2002年“伦敦国际广告大奖”率先打破这一传统，在其已然众多的评选分类上再加上两项。一是开辟了“学生专栏”。在该栏目中那些有志的青年学子们可以充分发挥年轻人的想像力去创造。二是开辟了一个耐人寻味的“虚拟广告专栏”。在该栏中真正的广告产品可以根本不存在。你可以根据你自己的灵感去自由地发挥、创造。由此可见，为追求广告创意的最高境界“伦敦国际广告大奖”真可谓是煞费苦心。