9月27日、28日，"北京现代之夜"世界超大型景观歌剧《阿依达》作为首届国际戏剧演出季的开幕式而隆重亮相，让京城数万观众如痴如醉，体验了前所未有的激情与狂欢。如今虽然已经过去数日，但是那磅礴的气势、恢弘的场面、优美的歌声、绚丽的烟花、梦幻般的灯光仍让无数身临其境的人难以忘怀。

　　同样让现场观众难以忘怀的还有此次活动的冠名赞助商-北京现代汽车有限公司。在现 场，北京现代的广告几乎无处不在，广告牌环场一周，16个看台上的灯箱闪着"北京现代"的LOGO而熠熠生辉，三个主要的入场口也挂上了"北京现代之夜"的大横幅，而最引人注目的就是在主入场口不远处摆放的两辆"索纳塔"展位。在第二幕凯旋时，这两辆车与数千名"凯旋勇士"及众多的动物明星一道，受到了众多的关注。

　　作为中国汽车工业的一颗引人注目的新星，北京现代汽车有限公司成立不久就出资赞助了甲A联赛唯一一支北京球队--北京现代汽车足球队。而此次对超大型景观歌剧《阿依达》的赞助活动，是北京现代在文化活动方面的又一大手笔。通过众多的现场广告、汽车展示向数万现场观众及数以亿计的电视观众展示的不仅是北京现代的企业形象，更希望达到一种深入的品牌诉求，在目标消费群中倡导一种新的生活方式：健康时尚、激情、催人向上。

　　景观歌剧《阿依达》的超大型定位，几项世界之最的创造，无疑将与北京现代汽车公司高速发展的大公司形象和"北京现代速度"相吻合。

　　北京现代还希望通过此项活动进一步树立索纳塔中高档用车的市场定位，配合的营销活动包括提供三辆索纳塔轿车作为《阿依达》艺术家的指定用车，其中包括旗舰车型-SONATA2.7V6，供来自欧洲的世界著名男高音、女高音等知名歌唱家专车使用。SONATA的英文意思为奏鸣曲。

　　北京现代通过与《阿依达》的结合进一步强化"青春时尚"的市场定位，《阿依达》通过这种结合获得商业上的回报，观众们大多对种结合亦表示了高度的认同。

　　中国的观众普遍表示，北京现代的现场广告的确具有较强的视觉冲击力，但是广告与歌剧主体的关系处理得很好，不仅没有造成冲突，而是融为一体，使人乐于接受。而一些观看了演出的海外人士却有些不同的想法，来自美国，曾经演唱过AIDA、现在一家公司任景观设计师的Broc Smith告诉笔者，他认为阿依达的演出可以更加商业化一些，甚至将对赞助商的宣传融入表演中，比如第二幕的凯旋，挥舞的旗帜甚至可以印上赞助商的LOGO。他这种大胆的想法被同去的中国同伴斥之为"crazy(疯狂)"。另一位从美国回来的海归人士Jenny，与笔者谈到观看《阿依达》演出后的感想，居然也深有同感地说"演出很棒！没想到回国后能看这么好的演出！不过广告好象有点少，这么好的演出在国外会有很多广告赞助商支持，我觉得冠名赞助商将从中获益颇多。"