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信报讯 在今年大剧场贺岁剧极度低迷的情况下，首部小剧场贺岁话剧《今年过年不收礼》将于１２月起在人艺小剧场上演。该剧由“中国短信第一写手”戴鹏飞创作，是戴鹏飞继《自我感觉良好》之后的第二部小剧场话剧。该剧以１５０万元投资成为目前投资最高的小剧场作品，而其中的１００万元都用在了广告上。
《自我感觉良好》尝到了广告的甜头。
《今年过年不收礼》在剧情上与《自我感觉良好》一脉相承。《自我感觉良好》讲述了女人公苏小咪得了绝症，她的男朋友、男主人公郝大男为了救女友，把自己“卖”给了富婆，但赚到医疗费后才发现女友被误诊了……在《今年过年不收礼》中，郝大男真的爱上了富婆，他的女友苏小咪为了挽回他的心，设计了一系列的爱情圈套……
戴鹏飞介绍说，《今年过年不收礼》将融入多种表现形式，轮椅、鱼缸等道具都将被搬上舞台，民乐和现代舞也将交相辉映。据悉，这部话剧的投资高达１５０万元，其中５０万元投给了剧目本身服装、舞美、演员劳务等，另外１００万元则全部投到了广告上面。
一出小剧场话剧投入１００万元的广告费着实令人咋舌。但制作人关皓月此前宣传《自我感觉良好》时尝到了广告的甜头，该剧在北京投放了１００多块路牌广告，在广播电台和北京电视台每天都有广告播出。这种前所未有的强势宣传使得《自我感觉良好》场场爆满。
制作人关皓月表示，投入１００万元的巨额广告费用很难用最后的票房收回来，因为人艺小剧场在观众爆满的情况下，票房最高也只有两万元。制作方此次投放巨额广告是为了为小剧场积攒人气。“小剧场话剧之所以一直赔本，”制作人说，“就是因为广告投放的力度不够。了解小剧场话剧的人本来就少，再加上话剧剧组一般都没有多少宣传经费，所以观众对小剧场话剧知之甚少。我们这次投放１００万元的广告，就是为日后一系列的小剧场演出聚拢人气。现在北京市场上小剧场固定的观众群体只有３万人，我们计划用这些广告，将小剧场观众的队伍扩展到３０万人。如果这个目标实现了，那么我们就可以在明年制作十几部小剧场作品，如果每个作品预计票房在三四十万元的话，那么我们每年的总票房就会在三四百万元左右，完全可以收回广告成本。”（记者王菲）
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