《图雅的婚事》拉开万达电影"共赢共成长"序幕

即将奔赴柏林的王全安与余男



万达院线市场副总陈国伟发布共赢共成长计划



新闻发布会现场

　　万达电影成长历程

　　大连万达集团成立于1988年，1992年改制为股份有限公司，是东北首批股份制试点企业之一。经过18年发展，万达集团已形成以住宅房地产、商业房地产、电影院线、高星级酒店为四大支柱产业的大型企业集团。公司总资产约200亿元，年销售额突破150亿元。

　　2005年初，万达集团凭借建造天津万达国际电影城、南宁万达国际电影城、武汉万达国际电影城、哈尔滨万达国际电影城、大连万达国际电影城的投资业绩，获得广电部、电影局批准组建万达电影院线的“褒奖”。

　　北京万达电影院线有限公司经国家广电总局【广影字(2004)第626号文】批准成立的电影院线公司，注册资本：2,000万元(RMB)，现增资至10,000万元，更名为万达电影院线股份有限公司。2005年，万达电影院线经历了从无到有，从小到大，从万达集团的商业配套到支柱产业的成长和发展。

　　2005年万达院线全年共发行151部影片，其中进口影片62部，国产影片89部。2005年五家万达国际影城总收入9,000多万元，其中电影票房近8,000万元，占全国电影票房6.7%的份额，一跃成为国内第五大院线。

　　2006年度，万达新开了长春万达国际电影城、青岛万达国际电影城、南昌万达国际电影城、银川万达国际电影城、成都万达(成华)国际电影城、宁波万达国际电影城、上海万达国际电影城、北京万达国际电影城等8家国际标准的多厅电影城，年票房超1.5亿元。

　　2007年1月18日新开了成都万达(盐市口)国际电影城、本月14日情人节将新开东莞万达国际电影城等。至此，万达电影院线控股并“统一品牌，统一经营，统一供片，统一管理”的电影城将达到15个电影城、120个电影厅、26,442座席(累计投资达3亿元)，将在07年度形成1,000万以上年均观众人次；3亿元年均票房收入。

　　“共赢共成长”之思考

　　对于电影行业来说，万达属于新兵，所以喜欢对许多现象会提“为什么？”，也希望通过提出问题，引起关注，进而讨论和解决问题，促进中国电影的更快发展。

　　两年前，万达集团由于商业地产的需要引进了电影院，应该说，中国电影院的盈利能力并不强，万达通过不断的实践，总结出建设电影院的三大基本标准：多厅、国际标准(五星级技术标准)、MALL。现有的万达的电影院上基本5-8年均可以收回投资成本，好的电影院3年左右就可收回。

　　回顾2006年，我们发现许多困惑的现象：

　　现象一：影片生产很多，影院却没有影片放映。

　　2006年国产故事片生产数量达330部，加上纪录、动画以及进口影片等，全年影片应该400部之多，然制片人、导演说影片发不出去，而院线却没影片放映？2006年的情人节，影院就依靠一部《玩命快递》的美国影片苦苦支撑。

　　现象二：影片发行商发行国产、香港产的影片多半亏损，纷纷改发进口买断影片。

　　现象三：中国影院少得可怜，但好像竞争挺激烈。

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　　上述类似矛盾的现象还可以举例很多，这些矛盾的形成，我们认为中国电影缺少大量有良好观看电影习惯的观众，中国电影市场缺少培养。所以，我们在07年打出“共赢共成长”的口号，希望与所有的中国电影人一起共同培育这片市场。

　　共赢共成长的核心要点：

　　一、联合影片制片方和发行方探索国产影片的赢利模式

　　万达院线愿意无偿的提供场地，为各类影片做宣传。万达院线愿意为集思想性、艺术性和市场一体的影片提供放映空间，甚至愿意提供宣传经费，与制片发行方一起共同策划，做好影片发行工作。

　　今天，为《图雅的婚事》参赛柏林壮行，为万达电影“共赢共成长”正式拉开帷幕。

　　二、协同院线和影院探索影院经营管理模式，实现经验分享计划

　　至今没有影院经营相关理论，电影市场处于摸索阶段。今年电影局举办的影院经理培训班上，万达院线包嘉忠总经理受邀讲课，万达的经营理念引起了所有与会人员的极大反响。电影经营的理论探讨和总结是目前电影人十分重要的一项任务。2006年，万达院线花重金与营销界的专家做了多次探讨，总结出了影院经营的“八大关系”和“三阶段理论”。2007年还将进一步实践总结和研究，万达愿意与业内及各界人士一起以各异的方式进行交流和总结，探索中国电影的经营理论，以使中国电影更健康快速的前进。

　　三、建立市场培育机制，引导观众消费，促进电影产业的良性循环

　　中国电影市场目前不存在竞争，重要的是如何培育电影观众。目前电影只开发了一部份青年群体，儿童市场刚刚开始，老年市场基本上处于未开发状态。我们尝试用各种形式吸引观众，扩大电影观众群：

　　青年导演拓展青年市场

　　2006年底，万达邀请胡雪华、陆川等青年导演(12月11日，上海

复旦大学，陆川；12月12日，胡雪华，上海财经大学)，在上海高校开设了“万达电影讲堂”。2007年，万达还将邀请新锐电影导演奔赴全国各地高校，与大学生面对面交流，期望青年导演与大学生之间建立了一座电影知识传递的桥梁，通知电影学术讲座，使中国电影文艺理论百花齐放，同时引导和培养大学生对电影的热爱。

　　儿童免票——针对儿童观众

　　万达院线一直坚持学生半价，1.3米以下儿童免票观看。儿童是中国电影的未来，免费观看即是体现电影公益的属性，同时也是培养儿童观影习惯的最佳方式。万达期望所有的影片发行商能赞同这一做法，以便全国的万达国际电影城都能顺利执行这一规定。

　　九九艳阳卡——针对老年观众

　　老年人需要健康的身体，更需要健康的生活。电影是老年人很好的一种娱乐方式，然而由于票价、影片等因素，电影将老年人长期拒绝门外。2006年10月，万达院线在全国范围内推出99元看15次电影的“九九艳阳卡”，且每月专为老年艳阳场购买部份影片，以保证全年百部以上适合老年人的影片节目。

　　我们期望中国电影人能用更多方式吸引和培育电影观众。