2007香港电影票房篇：《姨妈》本不应如此惨淡

《姨妈的后现代生活》

　　本不应如此惨淡的《姨妈》

　　今年上映的港片里票房不好的部分里，最可惜的一部就许鞍华导演的《姨妈的后现代生活》，成绩520万。虽然“姨妈”是一部偏文艺气质的电影，但是周润发(听歌,周润发吧)、赵薇(听歌,赵薇吧)、斯琴高娃的阵容和作品的喜剧内容，我认为原本是有望过千万的，而且作品质量又十分过硬，如果发行方有计划地慢慢推口碑，演员也配合好宣传步骤的话，并不是没有可能。

　　但是恐怕一直到年前年后这一时间，《姨妈的后现代生活》才仓促决定了3月8日上映。此前一直悬空，没有人负责宣传，因为不确定上映时间，也无法展开。所以最后的结果是大家欢欢喜喜过了年回来，没几天“姨妈”就上映了，事前的宣传几乎为零，演员和导演出现的次数恐怕也只有一次，联系采访的难度基本都很大。而且3月本来就是淡季，而3月同时上映的大片有韩国的《怪物》和《通天塔》、《绅士大盗》、《时空线索等》，在这种情况下，“姨妈”能取得好票房才怪。

　　惊悚片《森冤》也在3月上映，票房成绩550万。但我并不为之叫屈，这种类型片做不做宣传的区别不大，格局、投资本身也不太大，质量也普通，每年这种“填牙缝”型的港片不在少数。但《姨妈的后现代生活》不同，周润发回国拍的第二部上映作品，比《满城尽带黄金甲(blog,黄金甲吧)》中莫名其妙的皇帝不知鲜活多少倍，而且又完全不同于他以前在香港演的角色。“长恨此身非我有”的中年文艺浪子，和早期拯救世界和自我的英雄人物，完全已是两个时代的味道了。导演许鞍华也再次用此片的质量证明了她的实力，《姨妈的后现代生活》气质杰出，既不港片，也不内地，是非常值得留意的香港导演和内地编剧、演员合作的话题之作，影片的内涵也值得回味，和许鞍华十年前的《女人四十》又可对照联系，感受到心境的变迁。可惜前期宣传完全浪费，导致票房惨淡，而这对导演许鞍华如果带来负面影响的话，实在太不公平。

　　所以对这种看似不那么商业的文艺片，宣传的重要性完全不亚于类型片。节奏的把握是最重要的，最忌不管不顾地突然上映。而且我觉得更重要的是，文艺片的市场如果做好了的话，对于公司的形象经营也是一种正面宣传，因为这方面基本上是空白，花一些心思放在值得重视的作品上还是应该的。表江/文

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