实录：章柏青张颐武郑洞天谈贺岁十年评选活动

郑洞天侃侃而谈 张颐武认真思索 章柏青对前景乐观 三位专家合影 郑洞天笑容亲切 北大教授张颐武 章柏青新浪留影 专家和主持人交流 听取网友提问 张颐武翻阅方案 了解活动方案 (点击小图看大图) 点击此处查看其它图片

    视频：章柏青张颐武郑洞天谈贺岁十年评选(上) (下)

　　新浪娱乐讯 自1997年《甲方乙方()》确立中国贺岁片品牌以来，促进了中国电影市场的繁荣。为回顾贺岁片历程，由新影联院线、北京紫禁城影业公司、新浪网、电影频道中国电影报道(blog)联合举办“星光耀十年”1997—2007贺岁电影评选活动。2月29日下午17时，本次活动专家评审团成员中国电影评论学会会长章柏青(blog)，北京大学教授张颐武(blog)，北京电影学院(blog)教授、著名导演郑洞天做客新浪娱乐回顾了贺岁片十年的历程，介绍这次活动的方方面面。以下为聊天实录：(主持人化妆造型指导：易茗造型艺术学校 服装提供：Viscap维斯凯时尚服饰)

　　主持人赵宁：欢迎各位网友，我是主持人赵宁。

　　自1997年电影《甲方乙方》确立了中国贺岁品牌以来，促进了中国电影市场的繁荣与发展，为了回顾贺岁片的历程，由新影联院线、北京紫禁城影业影业公司、新浪网电影频道、中国电影报道联合举办“星光耀十年”1997—2007中国贺岁电影的评选活动，今天新浪娱乐非常有幸能够邀请到本次活动的专家评审团成员。中国电影评论学会会长章柏青老师，北京电影学院教授著名导演郑洞天正导，还有北京大学教授张颐武先生。欢迎三位能够借此活动举办之际来到新浪跟我们的网友在线交流一下这十年贺岁电影的历程，再次感谢三位的到来。非常难得三位能够齐聚，我们为了共同一个话题就是中国贺岁电影十年，尤其是今年，大家都感觉到贺岁电影对中国电影的帮助和发展，我相信三位对贺岁电影也有自己很深的感情在里面，包括一些想法。哪位老师先起个头，让我们这个话题聊起来。郑导先来（笑）。

    郑洞天分析07年贺岁档状况

　　郑洞天：你说得对，今年创了一个记录，如果贺岁档从12月下旬开始算，一直算到现在正月十五，这个长期档，也是中国文化的一个独特现象，圣诞节、新年、春节，横跨三个节。但即使这样，尽管我们已经十年了，但是往年在十年的票房里，这个档大概占到六分之一。今年这个档可能要超过四分之一。这才一个月的时间，12个月的四分之一，甚至还要强，将近三分之一。因为今年出现了两个高峰，第一个高峰是以去年年底为主的《集结号》、《投名状》，两部片子加起来3亿以上。原本一般老百姓的购票能力、观影热情到了如果这么大的付出已经付出了以后，春节再上片子会受到影响，没想到春节上两部，其实制作的并不比前两部规模又大、投资又高，但是一部《长江七号》、《大灌篮》又将近达到3亿，再加上其它小片，两个三亿加起来就是六亿。

　　2007年中国整个票房是34亿，国产片是18亿多，你想一想，我们现在这一个月就6亿了。当然如果算在2008的话，2008可能现在业内估计要过40亿总票房。但即使过40亿，这6亿也是很可观的一个数字。

　　这样回过头来就不是说因为拍了好电影了，还是因为观众现在有钱了，其实这两个都是直接的原因，但是更主要一个原因是中国普通老百姓和中国电影的关系发生了很大的变化，产业改革发展到今天，我们形成了这样一个形式，以贺岁片变成所有的文化当中最突出的一个现象，就是观众想看，而观众又看到了他想看的东西。新浪、电影频道搞这个评选定，一定是非常符合民心的，可能它会比别的电影评奖跟观众更有一种亲近感。比如我们国家有很多电影评奖，但是一般观众觉得或者是专家说了算，或者是领导说了算，当然像百花奖是他投票的，但是大家怀疑投完了是不是有人在做手脚啊。这个网络评选是没有任何可能干预的事情，这是一。另外，非常有趣的就是今年我们是网民评选和专家评选同步进行，各有各的奖项，但奖项相似。我一看到这个策划案就觉得可能会创造一件事，就是有史以来所有的电影评奖当中所谓专家评奖和群众评奖，可以达到最高程度的一致性，就不能说是百分之百一致，我相信将来会非常大的一致性。这件事如果如我今天预想的，可能是这次评奖最大的一个意义，就说明我们中国电影越来越跟所有的人发生了一种更亲近的关系。

    张颐武回顾贺岁片十年 介绍评选活动

　　主持人赵宁：从今天开始很多网友朋友就已经可以登陆新浪网关于此次活动的评选专题页面，为您所喜爱的最受欢迎的贺岁电影、导演、男主角、女主角以及其它相关的奖项投上您非常宝贵的一票。因为在贺岁电影走过的这十年道路，直到今年我们所迎来的这样一个高潮，这样一个很繁荣的局面，其实和每一位电影观众的支持是分不开的。所以，今年我们做这样一个活动，其实也是更亲近地和我们的网友朋友、和电影观众朋友来了一个更近距离的交流。刚才郑老师特别提到，聊天开始之前他也很高兴地说，这一定会是一个专家和普通观众之间意见最相一致的一次评选，有可能会出现这样的结果。张颐武老师也是频频颔首，关于刚才这样一个话题，您是不是也有自己的感想？

　　张颐武：贺岁片确实是中国电影繁荣的一个很重要的契机，是一个很好的机会。由于有了贺岁档期的强化，在没有“中国大片”之前，贺岁档就是电影一个指标性的标志，大家都已经开始发现，贺岁档开始以后，直到这十年的历程，其实就是中国电影从一个非常困难的局面走向一个大繁荣、大发展过程的全过程。所以，贺岁档可以说是贯穿始终的一个非常重要的有意义的一个档期。这十年的历程就是整个中国电影发展的一个写照。这个档期里，早期的时候可以说就是靠冯小刚一枝独秀，那时一个标志性的人物，通过这个档期有效地把本土的观众整合到电影里边。到了2002年以后慢慢就发展出了整个所谓中国大片，通过贺岁档强有力的宣传，出来以后就产生了更大的影响。从这几个角度看，贺岁档的片子十年来的发展历程，就是中国电影发展的一个足迹的很好的象征，这是一个。

　　另外一个方面，贺岁档期也是跟一般的普通观众最紧密联系的一个档期，就是在城市里边，现在看起来已经形成了一个贺岁档期观影的一个生活习惯，贺岁档是有效地把一般的观众带回了电影院，让他到电影院里形成一种观影的习惯，拿50块钱、40块钱，拿几十块钱看电影被认为是一件值得的事情，这是贺岁档培养出来的习惯，到现在你就会发现，一旦到了好的电影，在电影院门口就会有很多人排着长队在等，这种情况会出现。这是原来在十年前大家想都不敢想的，重新建立了电影和观众联系的渠道。

　　今天电影的评选一个非常大的意义是让大家又有机会重温十年发展的历史。另一方面也是让观众和我们这些专业研究电影的人一起探讨贺岁片发展的成败得失，这十年的历程里边值得回顾的一些重要的事件、重要的人物，都通过这个活动能够给大家留下一个历史的记忆。这个我觉得是非常非常有价值的一个活动。

　　所以，新浪这样强有力的网络媒体，和中国电影频道这样一个强有力的关于电影的主流的媒体，这样一个合作，其实将来就是对中国电影事业的一个非常强有力的支持。所以，今天这个活动开始以后，我觉得这一个多月评选的过程中间，这个流程中间，一定会让观众和我们这些专业从事电影研究的人，一起感受到中国电影的历史、现状和未来。

    章柏青赞贺岁片是抵抗美国大片好形式 郑洞天介绍贺岁档形成

　　主持人赵宁：在谈到贺岁片的起源，想到十年前贺岁片市场的时候，我们的网友已经先行一步了，在网上已经有热烈的讨论。他们说在十年前，在我小的时候，我们那时都看香港群星奉献的贺岁电影，那时觉得很有意思。但是没想到这十年来，我觉得我们内地的电影也已经非常非常的发达，已经非常非常好看了。他说当时的贺岁电影是不是也受到香港贺岁片的影响？这算不算是一个起源的过程？

　　章柏青：贺岁电影近十年当中是一个重要的事件，新浪网抓住这个事件进行评选非常有意义。十年前在内地没有“贺岁电影”这个词，但是香港已经有了。这种形式在香港是一种借鉴作用。但是我们又有自己的一种创造。当时这种形势下，中国电影市场非常不景气，美国大片占领了大部分市场。贺岁片这种形式出来以后，也就是中国的大片，是作为抵抗美国大片的一种很好的形式，这十年以来，贺岁电影是从少量到逐渐躲起来，是这么一个过程。而且是质量也逐渐提高的一个过程。同时，艺术的表现方法，从比较的单一到比较丰富的过程。实际上十年时间并不太长，但是贺岁电影从意识上的开拓方面，进展还是非常大，跨的步调也很大，跟观众的结合也是从一开始受到观众瞩目到现在密不可分的过程。所以，总体上来讲，贺岁电影十年是很有必要在今年来总结一下，通过这次总结、评选，使我们的贺岁电影在原有的基础上更加提高一步，也是观众对我们贺岁电影起到更加促进的作用。

　　主持人赵宁：谢谢章老师。郑导呢？

　　郑洞天：过年看贺岁电影还是美国人发明的，圣诞档期，因为他们过节是过圣诞节。圣诞节为什么会专门为它有一批电影呢？就是因为过年的时候，跟咱们一样发红包，过年的时候大减价。这两条是所有有商品社会形成以来人们的一个消费习惯。

　　所以，到了圣诞节前后，所有的商场都减价，所有的商品供应都特别丰富的时候，电影也是一种商品，而电影这个时候就拍，全家人又有假期，就可以去看。看的时候，当然过年团圆，一年过去了，要把苦恼的事忘掉，大家高高兴兴过一年，就要看喜剧电影。大概形成这样一个标准，原来惩恶扬善、有情人终成眷属、大团圆，好莱坞标准的结尾模式就继续在贺岁片里发扬光大，就发展到极致。所以，贺岁片过去标准、标定的贺岁片一定是团圆，一定是喜剧。为了达到这个目的，它的制作过程一定是明星荟萃，观众一年里想看的各种各样的大腕、明星，都能尽可能集中在一部电影里。刚才有位网友说的对，我们还没有开始拍的时候，头两年有一部香港电影叫《大富之家》，相信很多观众还记得，就是最最典型的贺岁片。它几乎把我们今天熟的这批香港电影明星，因为是几代人，把几代香港观众耳熟能详都认识的明星几乎都能看到，包括刚刚过世的肥肥，是这样一个样式。

　　香港人借鉴过来有好几十年的历史，在我们拍以前。中国人过年就有更多的一些规矩或者是很开心的传统，比如说吃什么，要采购的时候是什么样的心态，特别是团圆。因为西方的团圆，有时一张贺卡，或者有时是寄什么东西，而中国人一定是要面对面的。所以，中国的贺岁片里人物众多、明星荟萃，甚至是家庭圆满，这些就变成了一个传统的主题，这是在我们拍以前。

　　当年紫禁城把《甲方乙方》第一次想定成贺岁片，当时没有那么多分析，好莱坞的贺岁片是什么样，香港的贺岁片是什么样。但是它客观上跟这个是非常符合的，它是一个短片集首先，短片集就比其它的影片，我们见到的这些明星，特别是喜剧明星要多得多。于是，那一部片子集中的人，至今《甲方乙方》奠定了他们的表演类型以后，这些年就没有怎么太大的跨越过，以至于冯小刚拍《集结号》，左思右想最后还是不能用葛优，因为葛优已经由《甲方乙方》定形在喜剧里了，这就很典型。而且观众把《夜宴》的票房不太理想，也归咎为葛优不应该出现在那部戏里。从此以后由《甲方乙方》开创的，首先是一个档期，然后是一个制作的班底，或者是一个故事的结构。但是说老实话，后来一直发展，除了冯小刚这个班子以外，应该说这个班子除了观众见到的演员、导演以外，其实还有大量的幕后策划班子，包括他这几个贺岁的公司，现在已经固定在华谊兄弟公司。这些策划一直以来保持比较成功以外，其它我们目前对贺岁片的创作，应该说还在有一点点自生自灭的状态，还不是特别非常强大。所以，我们纪念十周年的时候，我们还要看到我们有很多问题，但是有一条特别好的事就是，由于我们学的是香港，而正好在这十年当中香港电影和大陆电影、内地电影完全融合了，现在没有一部香港电影独立可以就靠在香港本土市场卖回来。所以，香港的编导演大量进入大陆电影，或者他们拍香港电影也要用大陆的主创人员进去。于是，现在的贺岁片之所以今年发展成这样壮大的一个规模，是两岸三地的主创人员合作来共同创立这个贺岁片的一个辉煌时期，或者是一个中国模式的集体的努力。

　　不用说别的，举一个例子，如果不是我刚才说的这个背景，周星弛打死不会拍《长江七号》这样的温情片，他在香港拍了20年的贺岁片，每年贺岁期他都有作品，所有的作品都是我们过去看到的《大话西游》的基调，就是要搞笑，一直到《功夫》，相当悲壮，但还是搞笑成分很重。《长江七号》几乎没有怎么笑，这就是他认为这部片子搁在大陆贺岁，以内地观众为主的时候，内地观众对贺岁片的宽容度或者是文化接受度，包含着温情这一部分，包含着励志这一部分，这种变动。观众只是看了，说这个星爷好象不太熟了，不是我们过去喜欢的那个，但是你要看到这可能是一个新的更高级的星爷的一个变化过程。而这个变化过程，正是在港台、大陆三地电影的融合过程，而这个融合现在突出地表现在贺岁片上。所以，这件事情是非常有意思的一件事情。

　　主持人赵宁：没错，张颐武老师。

　　张颐武：刚才郑老师说得非常有道理，确实是形成了一个既是市场的全球华人的统一，也是制作方面的全球华人人才的一个统一过程，大家共同来制作。这个过程就是通过十年的贺岁，内地的市场本身成长起来以后，它的人口众多、经济成长的速度非常快，它所具有的这个市场的力量使得任何一个想拍华语电影的人，想拍中文电影的人都要考虑这个市场本身接受的影响力。所以，贺岁片一个很关键的是打通了中国内地的市场，内地的市场经过这一段时间的升级换代，召唤回来了大量所谓中等收入者的观众。原来我们做过很多调查，中国90年代的时候，电影非常低迷的时候，电影院里看电影一般是两种人，一种是民工，一种是谈恋爱的，谈恋爱另有一种想法，民工也是在那儿休息休息，享受一下空调待遇，价钱也比较便宜，基本上电影的观众就是这两种人。所以，电影院你基本一去就是惨不忍睹。但是现在通过贺岁档期很好地把观众带回来，比如冯小刚电影在北方，特别是在北京，他原来有王朔的小说和电影很好的一个基础，他那种自来水式的北京话的流淌，那种东西有一个很好的语言的瀑布式的流化，很好地在中国北方城市，尤其是北京。冯小刚充分把这些资源调动起来，对这个城市的影响力很大，逐渐把观众带动起来，电影院就要搞多厅，就要发展，就把更多的观众带回来。经过这样几轮的过程，贺岁片让观众得到了一个非常稳定的信息，就是中国电影还值得看，必须要去看，不看就落伍了，作为一个白领，你在公共场合就没有话题，比如你不看《集结号》就没有话题，在办公室政治里边你发现跟不上别人节奏了，这样一个感觉一出来，这个电影就活了。你发现拿几十块钱买张票并不是一个不得了的事情，不可以接受的事情。消费一个东西首先觉得这个东西值不值，如果觉得值几十块钱就有价值，如果觉得不值，五块钱都不去。现在来看电影的消费变得很值，这让所谓中等收入者进入了电影院，当然民工也是一个很重要的群体，贺岁片里也有对他们非常关心，这也是非常重要的，也是我们高度应该重视的，关切这些底层劳动者分享电影文化，这也是其中应有之意。特别是贺岁档，他们在休息的时候，也应该有很好的空间让他们观赏电影，这当然非常重要。但另一方面，你会发现中等收入者的观众逐渐成熟壮大以后，他对电影市场的影响力、支配力都前所未有那么大。现在看贺岁片就创造了一个新的繁荣的前景，现在这个繁荣已经不是呼之欲出，已经是摆在我们面前了，中国电影还有很大的潜力。贺岁片所挖掘出来的这些可能性，可能还有很长的路可以走，中国电影还可以带动很多产业的发展，前景是非常好的。