《风云决》手绘海报

　　回顾热点五、动漫：风起云涌，期待高潮

　　评述：《风云决》的相对成功有两大客观原因：首先，马荣成原作《风云》堪称漫画经典，影视剧等一系列衍生品给风云系列积累了很高的人气，因此《风云决》上映会才会受到如此关注；其次，《风云决》的投资超过1000万美元，相对国内动漫而言，这种资本规模是空前的，制片方有实力进行高密度宣传，对开拓市场极有帮助，普通动漫电影的投资根本无法望其项背。

　　从数字上来看，《风云决》投资1000万美元，票房只有3000万人民币，依然没有实现盈利。本片的特殊条件也难于被其他动漫电影效仿，因此就《风云决》这一部作品而言，根本无法说国产动漫从此走上了转折。从08年上映的国产动画电影看来，中国动漫仍远未形成产业气候，动漫本身的品质不佳、技术落后、人才匮乏、投资难觅、无力宣传、产业链断裂问题数不胜数。但是中国动漫业毕竟刚刚起步，与欧美、日本的长期成熟经营无法同日而语，这样的横向参照并不理性。

　　问题的核心在于中国动漫行业自身的努力进取，浙江省的杭州、宁波等市都看好动漫产业，当地政府也加大力度进行扶持，给动漫行业注入了很大的信心。引用摩根士丹利的调查分析结果，中国正在成长的青少年一代将产生巨大的动漫消费需求，必将带来中国动漫产业蓬勃发展的春天，并且这个春天并不遥远，关键在于我们自己准备得如何。(评述人／未萌)

　　《风云决》大卖　国产动漫影片市场开始转折？

　　今年暑期档，7部动画电影“闪亮”大荧幕--《风云决》《葫芦兄弟》《潜艇总动员》《向钱冲，向前冲》《赤松威龙》《功夫熊猫》《小战象》--其中前5部均为国产。如此多的国产动画电影抢滩暑期档市场似乎没有先例，而《风云决》更在众多影片中“脱颖而出”，在票房方面一路冲杀突破历史记录，上映不足一月揽金近3000万元。乍看之下，在这个暑期档，国产动画电影在数量、票房上的进步，着实让人感到欣喜，中国动画电影市场是不是就此迎来春天、出现转折点？

　　虽然今年暑期档的国产动画电影数量颇丰，但不少动漫拥趸“并不买账”。集中的批评在于：国产动画电影质量大大不过关。人物造型有模仿嫌疑，配音略显生硬，模仿迪士尼早期作品，过分低幼，影片故事情节、画面制作以及内涵方面与日本和美国相比仍然有着难以逾越的巨大差距，浮躁、生硬、缺少主题，影片的分镜、画面、情节、人物造型等等各方面跟日本、美国的动画电影还没有办法相比。

　　但是量的积累才能最终带来质的飞跃。动画电影《宝莲灯》的导演常光希认为，虽然并不能就此判定中国动画电影市场出现转折点，但是市场整体呈现繁荣趋势的确是件好事。表现形式也很多样，既有2D也有3D的另外，《风云决》成功的宣传及营销运作模式为今后的中国动画提供了宝贵经验。

　　虽然并不能就此判定中国动画电影市场出现转折点，但“繁荣”至少让人看到希望。他说：“像今年暑期档有6、7部动画电影一起来竞争、比较，是一个很好的现象，我们市场必须要有数量的积累，才能有质的飞跃。这种市场的检验对中国动画的发展肯定是有好处的。”常光希认为中国动画市场还需要大环境的支持，包括体制、制作团队、投资、运作等等环节。

　　作为电影投资者，北京盛世华(听歌)锐电影投资管理有限公司(青年导演联盟)总经理、北京新影联院线副总经理高军(blog)则告诉记者：“目前业界对动画电影的投资还很谨慎，因为中国目前制作动漫影片的能力还不是很强，多年前的《宝莲灯》和今年的《风云决》等取得了一定成功，但是更多的却折戟沉沙。”　

　　宁波推出立体动漫4D影院 政府重奖激励

　　宁波市在人才、政策扶持等方面正打出一套“组合拳”，推动动漫产业发展，对在央视、省级和宁波市电视台首播的宁波本土动漫，将一次性分别给予每分钟2000元、1000元和500元的补助，企业可以拿到的最高补助达200万元。今年6月浙洽会期间，由中国科学院科学与艺术中心等单位投资2000多万元的天之鹰影视动画项目成功签约。天之鹰将成为宁波市规模最大的动漫设计、研发机构之一。

　　在动漫衍生产品生产经营方面，宁波新文三维股份有限公司可以说如鱼得水，4D动感影院是该公司自主研发刚刚推出的新产品。把动感特效电影与传统的4D电影有机地结合起来，在原有立体电影动感座椅的基础上运用动感平台和计算机伺服等技术，实现了三自由度的动感，不仅有上下震动，而且能前后摇晃，使4D电影的动感幅度更加增大，更加柔和，新增加的电闪雷鸣、风霜雨雪、鸟语花香等特效更使观众身临其境般地感受失重、升降、仰翻等运动状态。这一产品目前被国内专家一致看好。

　　“当今世界的动漫产业，已形成动画、漫画和游戏三位一体的新格局，三者相互渗透，产业市场不断扩大。”市信息产业局有关负责人表示，未来三到五年将是动漫产业发展的黄金时期，宁波在产业转型中应该抓住这样的机会，宁波的文具、服装等产业都可以与动漫进行深度结合。

　　动漫产业是一种长线投资，投入后的回收期较长，不可能马上收回成本，更需要支持和呵护。宁波市对开展动漫业务并拥有著作权的原创动画片的企业给予大力支持：其作品在中央台、省级和宁波市电视台首播的，一次性分别补助每分钟2000元、1000元和500元，最高补助额每家企业分别不超过200万元、100万元和50万元。在多个电视台首播的，按从高不重复原则补助。目的是为本土公司尽可能降低创作成本，提高竞争力。