《女人不坏》：费洛蒙 时尚风 新意创造奇迹？

　　《女人不坏》

　　导演：徐克

　　主演：周迅，桂纶镁，张雨绮

　　上映时间：2008年 12月4日

　　发行：保利博纳/吉安永嘉

　　主打徐氏喜剧：费洛蒙”勾人兴趣

　　《女人不坏》的宣传虽然不见得雷厉风行，但是处处可见其细节用心，首先是狂打“徐氏喜剧牌”，填补类型空白。宣传方把《女人不坏》描绘成徐氏喜剧的回归之作，吊足胃口。徐克，常与武侠宗师，电影老怪联系在一起，这些多少掩盖了他的鬼马喜剧的特色。都清楚徐克是靠武侠片开创事业，扬名立万，但是早期三部新浪潮作品的叫好不叫座，将其逼入尴尬境地，之后风向一转，投身市场产业，炮制出《鬼马智多星》，一时叫好叫座，并获得金马最佳导演奖，而之后导演和监制《上海之夜》、《最佳拍档》和《刀马旦》等片都是笑料迭出，摩登豪华，世态讽刺，古典情趣，俱皆有之。他的作品在一个趣字之外又可以领略到他独到的对于人情世故的洞察和儿女情怀。

　　另外他在电影里善用小道具去营造气氛，比如《最佳拍档》系列的高科技这些都是耳熟能详，但是在《东方不败》里的一只小老鼠，在一段轻快的音乐中让令狐冲解救出任我行那段，则让人捧腹。而这些小玩意与本片里的一个不可或缺的道具——“费洛蒙”相比则是小巫见大巫。这剂爱情迷药是本片里的关键性“道具”，而片方更是擅于在电影之外将其利用，如大张旗鼓的开发布会，与KTV相结合的宣传方式都让人对其大加关注。

　　跨国协作：城市喜剧野蛮风

　　《女人不坏》剧本上牵手韩国编剧郭在容，打出“跨国牌”，引入野蛮风，此番的跨国合作，让略显单一的华语电影多了一份异色，而野蛮电影系列的热卖以及韩流在办公室一族的深厚群众基础，都直指《女人不坏》的目标观众——都市白领。之后郭在容更是现身北京，与徐克的推杯换盏更是让人见识了二人的惺惺相惜。

　　与时尚联姻：对女性体贴入微

　　由于电影题材本身特有的时尚因子，在电影开机便着手于与时尚联姻，当时联合全球知名时尚品牌Dior搞的春夏时装发布会，让人惊艳，这些与《女人不坏》里的城市白领在达到某种程度的契合。另外大龄剩女也指涉目前的现实，对于女性观众，尤其是相似处境的女性有着先天的吸引力，同时华语电影在这个上面的空白都为女人一片提供了先机。而选择在三八女性节曝光男主角，更可见片方的用心良苦，对于女性的“体贴入微”。

　　借道新媒体：改变传播方式

　　最后，不得不说下徐克的自摆“乌龙”，恶搞《女人不坏》视频传到视频分享网站，借助“新媒体牌”。这招利用新媒体进行社会性传播，虽然在电影圣地好莱坞已不算稀奇，如彼得-杰克逊在拍摄《金刚》的时候便开设博客进行实时报道。但是在华语影坛，仍算实验派。此举不免让笔者想到最近美国新当选总统奥巴马，他的当选，不仅是一句“Change We Need”那么简单，他对于新媒体的善用，以及互联网一代的重视都是让其胜选的重要砝码。而《女人不坏》的尝试新媒体，用视频分享的方式进行草根式狂欢，不管是否为徐克亲自而为，但是都可见片方的先见之明，对于主要目标观众——白领一族，网路IN一代的志在必得。

　　还有电影拍摄期间徐克屡传婚变的传闻，是非会再次掀起，成为电影宣传的炮灰，都存在变数。另外《梅兰芳》的映期提前，造成的正面对碰，对《女人不坏》也造成极大的困扰，两虎相争，必有一伤。另外两片在受众上有着某种程度的重合，因为《梅兰芳》是个文艺片的底子，而《女人不坏》虽然是喜剧片，但是给人的感觉仍有文艺片的倾向，另外周迅和桂纶镁都是文艺片见长，所以《女人不坏》必须对准自己的观众群，进行大力度的宣传，方可将影响降低到最少，在略显仓促的被动下取得先机。