《梅兰芳》档期提前引得贺岁档票房之争风云突变

《女人不坏》难免被压制票房空间

《非诚勿扰》气势咄咄逼人

《赤壁下》能否延续上集的票房成功？

　　策划：新浪电影组 文：宇木林

　　岁末年初，好戏登台，作为一年内最好的电影档期——贺岁档，每年此时，都是兵家必争。因此刀光剑影的贺岁档更加验证了一个古老的道理：时间就是金钱。不管你是何方神圣，关于艺术、关于责任抑或道德，什么黄金好人，所有的一切到了此刻，都要为票房服务，商人的眼里只看中数字，所以在这一场未见硝烟的贺岁大战中，跌宕起伏的攻防策略不比银幕上的故事弱上一分半点。

　　今年的贺岁档，多部电影接连上映，比之往昔，会更热闹纷呈，而《女人不坏》、《梅兰芳》、《非诚勿扰》和《赤壁（下）》则是其中最引人注目的四部大片。

　　不管你对大片喜欢与否，它们都是绕不开的字眼，这里的“大”不仅是投资大，导演大，卡司大，电影之外的功夫——宣传上的阵势也够大。毕竟中国电影那个也已市场化，都明白要想取得高票房，必须获得高关注度，而这些必须得力于宣传，以及后期发行在时间和市场上的占得先机都是重中之重。

　　11月17日，《梅兰芳》临阵突然宣布映期提前一周，从原来的12月12日提前到12月5日，让贺岁片之争变得更加公开激烈化，《梅》片此举让人首先想到的便是避开《非诚勿扰》（12月22日上映）的咄咄逼人之势，同时压制了另一部贺岁大片《女人不坏》（12月4日上映）的空间。就是这样的一个改动，牵动了三部大片，这其中还不包括其他的若干小片。抛开《梅兰芳》官方的解释，上映时间的变动绝非时间上的提前那么简单，同时有着电影宣传和发行上的考量，最直接的便是增加了新闻上的曝光度，另外也少了夹在《女人不坏》和《非诚勿扰》之间的窘迫感。而这也是过往的经验，如前年多部电影环伺的《满城尽带黄金甲》便是提供过这样的先例。

　　兵马未动，粮草先行，在电影正式的公映之前，各家均使出看家本领，为的是在贺岁这个好档期分得最大一杯羹。看《梅兰芳》的临阵变招牌一出，夺取先机，化窘迫为主动，经此突发事件，受到最大影响的非《女人不坏》莫属，同时对《非诚勿扰》究竟是利大于弊还是反之？》而面对《梅兰芳》的临阵变牌，《女人不坏》和《非诚勿扰》又将如何应对？不妨管窥一下四大贺岁片的宣发策略，或可探出一些内情……