《梅兰芳》：大片路线图，名牌战略

　　含着金钥匙诞生的《梅兰芳》体现了中影一贯倡导的大片路线，名牌战略：千万美元级别的投入，拥有京剧大师梅兰芳传奇往事这样的名人背景，有在国际影坛赤手可热的章子怡()，金马影帝黎明(听歌)，还有王学圻，英达这样的戏骨豪华的演员阵容，以及知名大导陈凯歌的坐镇指挥，堪称白金豪华型的班底。可见中影最近几年对于大片路线坚持，集合华语电影界最顶尖的一批电影人，致力打造最具影响力的电影作品，从而影响着产业的布局和走向，如去年牵手陈可辛的《投名状》(blog)，主演阵容囊括了华人里的三大男星：李连杰( blog)，刘德华( 听歌)，金城武( 听歌)，还有与喜剧之王周星驰()在《长江七号》上的合作，都在票房上获得了成功，社会上产生了不小的影响，同时让国产大片有血有肉，在国内的评论界更受待见。

　　《梅兰芳》作为中影与陈凯歌继《无极》(blog)之后的第二次大片之旅，选取了更为有保障的京剧大师梅兰芳作为出发点，同时借此完成文化上的解释权和主动性。也正是源于梅兰芳题材的社会重要性，属于“重大题材”的特殊性，让开始主导投资的华谊最后不得不让位中影，而现在见到的编剧一栏里的陈国富，正是当初电影《梅兰芳》的正牌导演。

　　但是《梅兰芳》文艺片的底子，属于长线放映为最佳，如今贺岁档期猛片云集，虽然有中影的强力护航，票房过亿已成定居，但是总体上座率的偏低，仍然阻碍其再攀高峰，离当初的两亿目标堪称遥远，不过对于文艺片而言，取得现在的票房，已属佳绩。

　　《非诚勿扰》：黄金组合档，分散风险

　　与《梅兰芳》对比，《非诚勿扰》则弱了许多，题材上《非》片源于台湾导演陈国富的文艺剧情片《征婚启事》(1998)，与梅兰芳的名门正统相比，格局不算大气，但因为该片走的是亲民路线，有冯小刚和葛优的黄金组合，二人档搭配已经足够叫座，他们是华谊电影的脉搏所在，是华谊的原始资本积累和立身之本。从过去而看“冯葛配”的贺岁片未有失手前例，虽冯小刚虽曾因《夜宴》而遭遇评论滑铁卢，但是凭借《集结号》的逆势而上，重新回到老百姓最爱的导演之一。

　　另外华谊不仅是制作电影，同时它涉及到电影的发行，艺人经纪，推广宣传等产业的各个方面，从《非诚勿扰》里穿插的华谊艺人，如车晓，MiuMiu等，便可知其肥水不流外人田，通过电影来宣传自己的艺人，可以说是一举多得。同时华谊引进浙江影视集团作为《非诚勿扰》的联合出品方之一，既是资源上的强势合作，也是华谊采取的风险分散惯例。

　　中影不比华谊，它主营影视及其上下游，而华谊则还有经纪，音乐等全方面娱乐事业 ，因此相比之下，中影的赢利渠道比较单一，没有华谊各个方面协作，回收渠道宽广，比如在电影里加上自家艺人，可以曝光艺人知名度，从其他的广告，演出上增加收入，而中影则不可。

　　按照现在的走势，更具群众基础的《非诚勿扰》在票房上会胜过曲高和寡的《梅兰芳》，上映首周八千万，六天过亿，刷新冯小刚票房记录，以及各地甚至传来爆棚满座的情形，最后能否冲破两亿，看来也只是个时间问题。如此看来，从票房上力挫《梅兰芳》，也算是华谊报了当初中影的“夺子之恨”。